文娱“扭亏”，平台殊途(4)
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能否复制加速“扭亏”的2022年？
经过梳理也可以看到，上述平台的策略其实都有其局限性，一些节流策略其实很难常态化，比如长视频平台接下来难免要开始向制作端放水，内容成本的提升在所难免；又比如网易云音乐要想把“周杰伦”请回平台，新的一年也要准备好支票簿。
理解2022年的平台“扭亏”，或许更大的意义在于建立健康的平台乃至行业生态，从生产端进一步梳理供给机制，以及改善原本的高获客成本的增长模式。
更具体的变化，可以留待快手、B站等平台发布年报后进一步整理。
相较上述平台，B站2022年前9个月净亏损60.11亿元，同比扩大27.53%。但第三季度公司市场和销售费用分别同比缩减25%，因此当季净亏损同比收窄36%至17亿元；进入12月份，有媒体报道B站进行了一轮裁员，这些动作能够取得怎样的成效也还有待观察。
在这个过程中，不可控因素在所难免，比如2023年是否还会出现诸多长视频剧集爆款，或者快手的电商业务能否达到预期，B站如何在降低内容成本和保持高用户活性之间取得平衡，等等。
但应该认为，回看集体“扭亏”的2022年，还是应该肯定其对于文娱行业的正面意义，主要平台拿出了一套在开源和节流两方面都有所收效的方案，而且是以健康发展为出发点在作出改变。在这种相对长期的思路下，去年的成果依然有望延续。
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