文娱“扭亏”，平台殊途(2)

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● 在线音乐平台：网易云音乐

相较凭借社交娱乐早早盈利的腾讯音乐，网易云音乐的业绩压力一直很大。目前的亏损问题从2018年开始已经横跨了两个版权周期，2018-2021年亏损数额分别为18.1亿、15.8亿、15.7亿和10.4亿元，而2022年亏损减至1.1亿元，已经同比大幅收窄89%。

财务状况的改善，财报中归功于“规模效应和成本优化”，可以从这两方面分别解读。

首先是规模效应，也就是付费用户提升后的转化效率，关键就是社交娱乐服务用户群的增长，过去一年社交娱乐付费用户从上年底的68.3万提升至133.2万人，这方面营收也增长了42.8%达到52.9亿元。

而成本优化的重点是财报中提到的“付费结算模式趋于合理”。

全年运营成本其实是增加的，从上年增长了12.3%达到76.99亿元，其中内容成本达到67.1亿元；但财报解释，增加的主要部分是随着社交娱乐服务收入提升增加了分成费用，相较于版权采买显然健康得多，相较2021年可以判断这部分支出也在减少。

也需要看到，网易云音乐这种策略并不稳定。

规模效应方面，会员数持续增长的背后是去年营销费用再度增长47%，如此增长模式目前已经非常罕见；而平台的关键数据包括营收增长速度、在线音乐服务月活用户增长和每付费用户收入等，在过去几年都快速下降，增长乏力也很明显。

同时，社交娱乐模式下的诸多尝试MUS、音街等先后被验证无效，也缺乏有说服力的拳头产品，在社交娱乐方面的尝试前景还不足以支撑想象力。

随着2023年迎来版权采买节点，网易云要留住用户势必迎来一轮大采购，大大拉动内容成本，那么能否保持今年的财务状况还是未知数。丝瓜网 crfgs.com