曼达洛人的黑暗荣耀，视频流媒体的中场战事(2)

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站在2023年的节点上，回顾过去三年里Netflix和Disney+打架、把后续的追赶者依次抛在脑后的全过程，这其实依然是个内容能力决胜的老故事。

而《黑暗荣耀2》和《曼达洛人3》，分别代表了Netflix和迪士尼这期间在制作领域的核心策略，也能看到一些新的打法和需求。

恰似两年前的《鱿鱼游戏》，成为Netflix亚太战略的第一个高峰，《黑暗荣耀2》的胜利是该战略又一次来到顶峰。上一次《鱿鱼游戏》在2021年Q3带动了亚太地区新增用户217.6万，成为Netflix获取新用户最多的地区。

需要指出的是，发力亚太市场的过程中除了韩语作品，Netflix在日本、中国台湾、泰国等地都布局了在地内容生产，也不乏《全裸导演》这样的话题之作；最终却只有韩语剧集内容能够反向销售给欧美市场，与韩国影视歌文化近两年的全球影响力是分不开的。

在此基础上，Netflix坚持高投入、与头部制作资源合作的思路，基本确保了出产作品的品质保证，无论是早期的《王朝》还是《鱿鱼游戏》，电影咖“下凡”都是最常见的话题。包括《黑暗荣耀》宋慧乔+作家金银淑的配置，在剧集领域也同样堪称顶流。

这也是Netflix从发力自制开始就采取的打法，与大卫·芬奇联手打造《纸牌屋》、斥巨资为马丁·斯科塞斯圆梦《爱尔兰人》，这家流媒体平台逐渐进入了全球头部制作资源合作的首选序列，并逐渐成长为在制作端匹敌迪士尼的关键力量。

相比迪士尼手持头部IP的高举高打，Netflix内容弥补观众兴趣的对抗策略在于话题性。仍以亚太地区为例，一系列具有跨文化共情力的话题被纳入Netflix剧的制作标的，比如《黑暗荣耀》的校园暴力、贫富及阶级差距，后者也是《鱿鱼游戏》最动人的魅力所在。

《黑暗荣耀》第二季剧照

而《曼达洛人》基本代表了迪士尼这家传统电影巨头的制作水准。

虽然迪士尼在为流媒体制作内容的过程中，提出了“想做电影一样做剧”，包括漫威系列剧集还与电影有剧情联动，但像《曼达洛人》系列一样达到单集1500万美元的依然非常少见。

超级IP、乔恩·费儒领衔的头部班底、全球第一部虚拟引擎制作的剧集，这些标签让《曼达洛人》成为行业讨论的关键词，即使并非星战粉丝，照样会被顶级的视听水平震撼到；当剧集更加细腻地呈现了诸多“星战”元素，其口碑反而能赶超更大制作体量的重启版电影。

《曼达洛人》的虚拟制作

当足够优秀的制作团队确保了输出品质，Netflix和Disney+分别在各自的内容套路中输出着类似的内容，而这些内容以某种幸存者偏差打造爆款。当出现如《黑暗荣耀》这样品质出挑的话题之作，行业应该看到的是两套工业化生产线稳定而强大的功率和能效。

不过，要靠好内容拉动会员，视频平台也在不断觉醒新玩法。Netflix此次上线《黑暗荣耀》，将16集分拆为两季，播出周期横跨整个Q1，或许也有拉动会员多次充值的意图；当然，这也得益于Netflix对内容的市场反响精准的预判。

如何打造爆款内容，又该如何让爆款内容价值最大化，头部视频流媒体的玩法已经越来越驾轻就熟。丝瓜网 crfgs.com