白马“狂飙”时，黑马剧悄然回归(3)

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两部剧的播放曲线，都表现出了口碑传播的影响。从灯塔、云合等榜单的市占率数据看，《大明》在开播三天后达到了14%+的市占率，随后基本稳定在9%-10%直至收官；而裸播的《立功》首日市占率仅为0.64%，后续市占率持续稳定在1%，收官后仍未下滑。

播出效果或许还达不到惊喜，但一来，已经表现出市场能够看到、自发传播一些腰尾部作品的机制，而这是黑马剧诞生的基本要素；其次，两部剧随着口碑发酵也表现出更多传播潜力，从目前传播度较高的片段看，不难发现两部剧真正带动用户情绪的点。

比如《大明》后期诸多官员掏心掏肺地点破当年的官场和社会，“我拿什么去还啊？我只有这点良心和这张脸了”、“在户房那么点俸禄，你怎么给他好的前程啊”、“每过一道坎儿，就无异于投胎”；而《立功》则是以喜剧+悬疑的魅力，有了“东北人必看”的自来水效果。

也需要看到，《大明》《立功》都是平台发力精品短剧的尝试之作，因此都更注重内容的艺术价值，制作层面精品化程度极高。虽然仍然有各自的短板，比如《大明》叙事结构过于文学化，前期缺乏张力；《立功》的喜剧色彩则削弱了悬疑；但整体气质确实更容易带动口碑发酵。

但至少当下，真正好的内容在市场上是有人关注并传播的，这种良性生态或将推动“黑马剧”有可能在今年获得抬头趋势。2022年至今的行业“白马剧”狂飙之后，2023年这样的环境或许会成为行业的新一波利好。

结合上文应该看到，平台之所以寻求更多“白马剧”，在于这类内容的确定性更高，也更具有可预见性，这部分内容目前基本上划入平台自制，也是将内容确定性转化为平台确定性的策略。

而“黑马剧”诞生的高风险，平台表示不再承担。

从腰尾部剧的大分类来说，之所以被如此果断切割，在于这类剧的背后是以往行业低头产出、不看市场的To B模式下，频繁出现产量过剩、低质同质化严重，造成了严重低效，这种缺乏通盘规划的后果如果要让平台承担，平台当然是不愿意的。

加上近些年来的一些变化，让所谓“黑马剧”的产生越来越难。

一是伴随着市场逐渐成熟，成为“黑马”的门槛也越来越高。2015年“丐版”服化道的《太子妃升职记》还可以一黑到底；但到了近两年，这些所谓“黑马”其实在剧情、表演、服化道上都可圈可点，如古装剧《御赐小仵作》就被赞“审美在线”。

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