白马“狂飙”时，黑马剧悄然回归(2)

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这种回归，从行业发展的角度也有其必然性。

所谓“黑马”其实是个唯结果论的概念，相对应的“白马”也是如此。

去年11月腾讯视频用“白马剧”的概念，来阐述平台接下来的内容方向，提出大量生产S级爆款“白马剧”，抓住主流用户地盘。这和爱奇艺方面提出的“消灭伪腰部”其实指向的是同一个策略，即通过开发头部项目来提升效率，降低风险。

对于平台来说，如果一部S级的剧能够收获S级的播出效果，那么这就是一笔合适的买卖，就算播出效果是A+也可以接受；但如果是A级以下的剧，在没有头部明星和制作投入的情况下，成为好剧的可能性其实微乎其微，甚至给平台带来的流量价值可能是负数。

相对于后者，头部剧集的优势，一方面在于从题材和体量来看，相较于垂类内容的“小而美”，往往能覆盖更广泛的受众群体；另一方面从商业效率上说，中小成本剧集出现精品的概率很小，也意味着“以小博大”的生意等于极高的风险和极低的效率。

在行业开始寻求盈亏平衡、降本增效的大环境下，放大头部成为去年的大趋势，行业内更多的故事变成A+剧播出S级效果、S剧播出了S+效果等等。

而2023年春季，在没有绝对头部剧集在播的环境下，若干口碑作品再度上演低开高走的“黑马”路。解构这个过程，还是先从剧本身说。

其实《大明》不应该属于中小成本黑马的范畴，但这是一部实验性很强以致大大拉高了风险的作品，无论14集历史短剧的形式或者取材税赋的故事，都存在市场接受度问题。主创团队对此的认知很清楚，马伯庸表示过“（任何投资人）都会觉得不合适，市场不会好”。

相比之下，无头部明星、题材小众、几乎无宣发上线的《立功》要打开市场，难度还要更大。

其实优酷已经是最适合该剧的平台，就像很多评论说的，范伟演的男主角商全亮，几乎就是中老年范德彪本彪，而彪学缘起的《马大帅》及同类别作品《刘老根》《乡村爱情》，已经在优酷有了深厚的用户土壤。但要让该剧在站外传播破圈，则是另一回事。

好在，凭借不错的品质，两部剧开始在站内外有一定程度的传播。丝瓜网 crfgs.com