智能电视进入存量增长快车道，精细化运营才是突围之道(2)

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从产品来看，电视并不如智能手机、PC等"快消品"，有着快速的迭代周期。《2019年度OTT行业发展趋势分析报告》的数据显示，传统电视的平均寿命几乎都在5年以上。

这个特点必然会影响电视产业的整体出货量。IDC预测，到2023年，中国智能电视出货量增长率将始终保持在14%以下。

两个因素叠加之下，驱使着中国电视市场盘桓在存量增长时代。所以，除了极少数高端产品外，大部分电视厂商都会将营收的焦点放在了已经取得的份额上——如何激活巨大的存量市场？

广告是解决这一问题的最佳载体。奥维互娱数据显示，2019年智能电视行业在开机广告和开机后资源广告上的收入总计24亿元，今年尽管受疫情影响，但这一数字仍有望增长50%，达到36亿。

不过，虽然这项业务增速迅猛，但是却面临着政策方面的限制压力。2020年初发布的《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》规定：智能电视的开机广告时长不得超过30秒，用户并可手动关闭。

因此，在存量市场激增的大背景下，如何找到一条更健康理性、用户接受度更高的运维思路，已经成为了摆在各大OTT平台面前的主要矛盾。精细化运营才是突围之道

从宏观角度来看，2020年中国大屏影视会员+垂直应用多元化收入将达到77亿元；商业化总收入将达到225亿元，同比增长51%。未来三年，大屏的运营层面总收入将超600亿元。

仅从规模来对比，整体的精细化运营，一定会比简单粗暴的开机广告更具想象力。但是怎么运营才能充分消化流量，却一直困扰着智能电视内容运营商——这或许也解释了，为什么现阶段大部分智能电视运营商都在开机广告这块蛋糕旁踌躇犹豫。

不过值得庆幸的是，在这种大趋势外，还是有一些OTT平台看到了大屏宏观内容层面的潜力，力求以精细化运营之道破解行业之困。