“前浪”“后浪”欢脱开唱，布局泛娱乐京东直播618 有新招

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一年一度的京东618正在如火如荼的进行,特别是在经历过一场疫情的压抑后,亟待释放的不止是人们蠢蠢欲动的购物欲,还有对回归日常生活秩序的渴望。5月25日,2020年京东618以“不负每一份热爱”为主题召开发布会,会上透露,京东直播将C位出道京东618。

今年,京东直播618将以“看见热爱,享你所爱”为主题,从看得见的生活好物到享得到的生活方式,全方位给用户带来品质化的直播体验,除了联动品牌商家撒实惠外,更致力于在有趣、有料、好玩上面给消费者带来全新看点,与明星艺人、达人机构、社交视频网站等深度合作,用泛娱乐加码京东直播618,除了能让消费者买到称心如意的好物,更是给消费者带来了一次别开生面、娱乐感十足的购物狂欢盛宴。

把演唱会搬进直播间,电商直播不是只有带货

电商直播从去年开始火爆,用户一边听着主播口中的“买它”,一边不停的点击抢购,这已然成为当下最流行的消费形式。想象一下,如果直播间里突然唱起了“回到拉萨”会是什么样的画面?如此硬核的直播体验,今年的京东直播618你值得拥有。

京东618期间,京东直播邀请了摇滚老炮们震撼开嗓,是否还记得二手玫瑰的“别说,哎呀”、郑钧的“没完没了的唱”,还有崔健的“我指着大海的方向”……走进直播间,三场硬核前浪演唱会让你感受到中国摇滚乐“顶流”的实力,用电商直播的方式让屏幕前的你燥起来!

被搬进直播间的不止是演唱会,还有音乐节。京东直播618还重磅推出了备受后浪们热爱的草莓音乐节和FORLOVE-再见不开心音乐趴,马頔、万能青年旅店、曾轶可、海龟先生等超强大咖阵容助阵,更有顶尖制作团队倾力打造高品质的视听效果,这简直是一场神仙级别的视听盛宴。

除此以外,京东直播618期间还将有100多位明星走进直播间,随机送出为粉丝清空购物车或是助力解锁冰点折扣等直播间福利。与其他电商平台单纯的卖货模式不同,京东直播给用户提供的更多是一种沉浸式的优质购物体验,这与京东一直以来主打的品质化购物的品牌理念一脉相承。

泛娱乐直播,破除直播带货买买买的单一模式

随着经济的发展和人民生活水平的提高,大众对于娱乐生活的需求也越来越丰富,因此泛娱乐已经越来越成为企业吸引和转化用户流量的战略布局方向。对于电商直播来说,也是如此。京东直播业务负责人张国伟多次表示:“泛娱乐营销是电商直播的机会点之一。”

随着电商直播的发展,粗放的买买买带货模式,虽然能一时之间消耗用户的注意力,但是从用户的长期留存来看是不够的,优质的内容才是吸引和转化用户流量的根本。一场高质量的直播,不仅能从场景上给用户呈现多元化的商品体验,同时也能从内容上为用户创造新的生活需求和超越购物之上的精神体验。

以线上演唱会为例,对于用户来说,现阶段大型线下演出受限,电商直播方式则可以弥补这方面的不足,提供更多的娱乐生活场景,实现真正的消费、娱乐两不误,获得沉浸式的购物体验。而对于品牌来说,直播还可以深度挖掘明星效应,将演出内容和直播带货合二为一,将营销和转化环节融合,缩短消费者的购买路径,更便于实现品效合一。而对于京东来说,泛娱乐的布局可以让京东直播更有话题讨论度,同时也能拉近京东与消费者之间的距离,给消费者带来更多好玩有趣的直播内容,破除粗放的买买买模式。

今年京东618,是京东直播在泛娱乐布局上的一轮重要“试水”,如何将内容沉淀到电商直播中,突破电商直播的模式壁垒,甚至重塑电商直播的竞争逻辑,实现电商直播的长期发展,且看今年京东618会给出怎样一份精彩的答卷!