卫综招商表露哪些行业信号？(3)

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芒果的招商会则偏重行业交流。

与对外招徕广告主的招商会不同，23日湖南卫视&芒果TV举办的是一场携手广告代理商共话行业的共创会。大会为代理商铺展开双芒最新营销链路蓝图，或是为推进下一步开展招商合作打好充分基础。

在大会流出的节目单里，我们可以看到，此次大会流程主要以芒果双平台广告业务负责人和广告代理商负责人的发言、交流为主，大会还向20家广告代理商颁发了“2022湖南卫视&芒果TV十大代理商”、“2022湖南卫视&芒果TV卓越代理商”荣誉。

在综艺营销界，简要来说，我们可以把广告代理商理解为“为综艺项目寻找广告投放的中介机构”。此次芒果比较少见地广邀代理商，其实表明了今年视频平台对招商的大力重视。在近年综艺招商整体下行的趋势下，双方能否齐心协力用好项目撬动综艺金主的投放兴趣，是行业的当务之急。

从《乘风2023》衍生出的那句大会口号“乘风起势，锋芒拓局”亦可看出，在文娱业全面复苏的2023，芒果对于今年综艺营销的增量空间抱有信心。而这份信心的来源，来自于芒果对今年正在筹备新综项目的信任。

根据大会透露，近期双芒平台重点招商的新综项目大概有7个。梳理来看，分别是即将播出的《女子推理社》《青年派计划》《森林进化论》，以及即将开启录制的《乘风2023》《向往的生活7》《全员加速中2023》《密室大逃脱5》。

在这其中，由吴梦知监制、果果/李俊浩/天天向上三大团队操盘的S+音综《青年派计划》备受关注。从目前的路透信息可看到，节目导师邀到了何炅、李宇春、张亚东坐阵，主持人启用虚拟偶像，选手皆为30未满的新生代音乐人，已拿到淘宝冠名的该节目各方面都透露着一个“新”字。

但“新”就代表着风险，相较而言，已被韩综验证过的“她悬疑综艺“《女子推理社》更有机会以小搏大，由戚薇、张雨绮、李一桐、李雪琴组成的卡司阵容颇具看点。而由晏吉团队制作的《森林进化论》已火速录制完成，由《大侦探8》高口碑游戏衍生的该节目因被市场验证过，招商应该问题不大。

即将录制的几个项目则是芒果招商的重中之重。因真假名单频登热搜的《乘风2023》无疑是平台头号项目，它的热度和招商将直接影响今年芒果超媒在资本市场的表现。《全员加速中2023》作为高口碑古早综艺的续作，将继续证明“重启老综项目”的市场价值究竟有多大。

《向往的生活7》《密室大逃脱5》作为常青综N代，能否扭转过去几季狂掉赞助数量的颓势，也是今年综艺市场的一大看点。毕竟，卫视综艺能否在今年“乘风起势”，无论是综N代还是新综艺，都必须要极力寻找新的市场嗨点。