内娱能搞火剧集综艺吗？(3)

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剧集综艺不再是附属产品。

在过往，内娱开发的剧集综艺与原生剧集的制作体量差距悬殊，综艺是纯粹为剧集服务的工具型产品，经费有限、时长短小、制作粗糙是其共通点。

然而，如今的剧集综艺已彻底实现了独立行走，各平台都在动用顶级的制作资源操盘相关项目，形成“剧带综”和“综带剧”的双向输血。拿《东北插班生-老铁我们来了》为例，它在热度、口碑和商业化上都成功实现了对网剧版的超越。

《老铁我们来了》是Q1国综市场的一匹黑马，这得益于它首创了集结网剧“原班人马”在综艺里拍“续集”的剧综双生模式。在“春节前夕，同学们齐聚插班生王虎的东北老家共度寒假”的剧情框架下，节目观感在“接地气的真人秀”与“爆笑的剧情桥段”之间神奇地游走。

毫无疑问，《老铁我们来了》做到了以往剧集综艺都没做到的一件事，那就是非剧粉群体也能在不熟悉剧集前情的状况下从节目里收获爆笑和快乐，这使得该节目的影响力完全超出了《东北插班生》剧粉的受众范畴。

究其原因，《老铁我们来了》开创了一种让剧集人物在综艺里自由放飞表演的“0干预”真人秀拍摄模式（导演彭宇曾在微博透露：“该节目没有台词，没有剧本，不到玩不下去了不干预”）。演员们在0压拍摄环境下达致“人戏合一”的状态，真实而爆笑的团综群像与《快乐再出发》可谓异曲同工。

金主的认可则让剧集综艺看到“钱”景。

此次《老铁我们来了》很意外招揽到了艾瑞万、葱伴侣、旺旺等7个赞助商，招商规模已趋近于同期播出的超S级项目；正在筹划的《100万个约定之宁安如梦》则被蒙牛签下独家冠名，这无疑给类似项目开发者打了一剂强心针。

要知道，过往剧集综艺的变现力多体现在会员业务上，这类产品主要是能帮助平台提高VIP会员转化率。而如今，“独立行走”的剧集综艺也能吸引金主们大力投放，想必会带动各大平台加码开发剧改综项目。丝瓜网 crfgs.com