越来越贵的电影票，开始劝退观众？

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文｜小福   编辑｜朴芳

被骂了几年的春节档高票价，今年终于没再成为众矢之的。

今年春节档一个总被强调的数据变化就是平均票价不升反降，打破了多年春节档涨票价的传统。对于一个以高溢价闻名的全年最热档期而言，出现这种情况是非常罕见的，而票价的回落，对观众自然也更加友好。

不过还没来得及高兴太久，犀牛君就发现，如今春节档已经结束了整整一个月，高溢价时段早已收尾，然而这票价，似乎并没有“降回来”。

数据证明，抛开春节档七天，今年这电影票价着实没少涨。

我们按照春节档前、春节档以及春节档后四周三个阶段，对比了除2020年外最近五年电影市场同期的数据。

可以明显看出，在春节档前后两个阶段，2023年的平均票价均为最近五年最高。今年春节档前的42.6元平均票价是近五年来首次突破40元大关。而春节档后四周里，今年46.3元的平均票价也较去年同期上涨了8.4%。

至于备受关注的春节档，尽管今年平均票价出现了首次回落，但较去年春节档的52.8元平均票价只下降了0.5元，并没有从根本上缓解高票价问题。

涨价的背后逻辑倒不难理解，主要是三层因素。

首先是社会大环境上的整体物价上涨。对比很多消费领域，电影票价总体上涨幅度并不高，抛开春节档这种溢价过剩的热门档期，日常电影票价涨幅可能也就在10元之内。真要说变化，反而是9.9元票补时代的结束带来的变化幅度更大。

其次是疫情三年带来的营业亏空，当然这其中被影响的环节自然不只是下游影院端。譬如在近期上映的新片中，可以明显看出影片发行价格在普遍上涨，即便是国产2D电影的A类城市发行价也普遍达到了40元。发行价涨了，票价自然也要跟涨。

而从影院自身出发，涨价变得更加顺理成章。作为疫情期间首当其冲的行业环节，每每遭遇本土疫情反弹影院总会陷入停业。繁重的水电人工和房租支出，则为全国影院带来了更大的生存压力。提升票价，已经是影院为数不多的增收途径了。

最后还有一部分原因，在于大部分观众对涨价适应良好。近几年内地电影票价持续上涨，特别是在春节档这种高溢价的档期，“电影票贵”这类话题总能成为公众讨论焦点。但春节档的票房产出从来没有因为票价而停滞不前，这种来自市场侧的积极反馈，也在无形中推动了电影票价的继续抬升。丝瓜网 crfgs.com