2023，综艺招商暖起来了(4)

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据观察和对比，犀牛君发现《今晚开放麦》《我们的客栈》等节目都遇到了“撤赞助”的情况。《今晚开放麦》开播时原本是3个赞助傍身，但最新一期只保留了悦鲜活的冠名，其它几个赞助品牌已被马赛克遮盖，不知是因为品牌方不满意节目热度，还是几方的合作发生了什么意外状况。

但今年的综艺招商整体在回暖中。

尽管上面所提的很多综艺仍然在“掉赞助”，但相比去年“裸播成风”的集体惨相，今年大部分的项目至少不至于落入没汤可喝的境地。

而最近一些待播大项目释出的新动向，也在表明今年综艺招商的增量空间远超过去几年。下面，让我们从一个“很亮相的数字”说起。

就在最近，知名品牌服务机构「旭通传媒」发布的“《乘风破浪4》招商案”引起了社交平台的热议，原因是该招商案清楚点明了本季《浪姐》的独家冠名费定价到了“5亿”。

众所周知，上季《浪姐》因促成王心凌的现象级翻红，证明了该IP的捧人能力之前，因此我们才能见到本季“5亿”体量的冠名费。要知道，上次我们看到有节目要价这个数字，估计还得追溯到多年前“综艺金主疯狂撒钱”的时代。

由此来看，因为Q1普遍缺乏超头部的S+项目，我们还很难断言“招商回暖了”。但随着往后几个月各平台相继拿出王牌项目，到时候我们再跟踪观察，估计结论会更明朗些。

不管怎样，招商冷了好几年的综艺市场太需要积极的新闻和信号了。就目前Q1各平台释出的项目看，当下市场并不缺少有探索性的“好内容”。伴随文娱行业多方面的回暖，我们祝愿往后更多的“好内容”都能在商业层面得到应有的回报。