一文看懂“电视投屏难”的多重成因(4)

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但OTT行业真的崛起了。

在犀牛君看来，今年长视频投屏难问题之所以屡次在舆论场掀起风波，恰恰从侧面证明了OTT内容的使用群体正在进一步壮大。

一个很容易观察的现象是，目前OTT已成为很多家庭选择客厅娱乐的主力，尤其每逢春节期间，大批年轻人都是在电视上陪爸妈一起看的《狂飙》《人世间》等爆剧。反应到用户数据上，勾正科技发布的《2021智慧屏行业发展白皮书》曾提到，“2021年智能电视日活规模就超过了1.4亿户，日均开机时长到达了307分钟。”

再者，OTT广告近年也开始成为品牌营销界广告主投放的热地，曾有调研数据透露，2021年OTT端广告投放相较2018年增长了109%，数字广告流量格局中（PC、Mobile、OTT三端），OTT端广告流量份额从11%逐步提升至20%。

而事实上，电视会员费其实从来就不是OTT行业赚钱的大头，广告收入才是。《2021智慧屏行业发展白皮书》就曾提到，2021年OTT营收规模将到达250亿，而这其中，广告收入占据了151亿的最大头。

这个营收格局形成的原因，也与OTT行业的差异化特性有关。首先，以家庭场景为核心的OTT大屏，一次广告曝光能同时覆盖一家男女老少的多元群体，太多品类的广告都可投放其中；再者，独属于OTT的大屏基因，能为品牌主提供更沉浸化、强互动的广告体验，3D开屏广告在OTT届长盛不衰就是明证。

由此可见，虽然OTT行业因为历史遗留的牌照体系导致投屏难、会费居高不下等问题，长视频平台在各种委屈中被迫背锅，但随着OTT用户体量提升带动广告业务增长，或许可以帮忙优化用户体验方面的问题。

当然，到那时候，在“投屏但要看广告”还是“付费跳广告”之间，观众估计又要陷入两难抉择。