电影你好：20年7000万观影人次，一家影城成长与坚守的瞬间

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9月8日，新世纪电影城在济南泉城路店隆重举行品牌成立20周年庆典活动。

新世纪电影城20周年的意义在于，其泉城路店是山东第一家现代化意义的电影城，在全国也位列前茅。

2024年9月8日 光影二十载，共筑电影梦

作为新世纪电影城20年成长的见证者和主要推动者之一，山东电影集团副总经理、山东奥卡新世纪电影院线总经理刘芝保非常感慨，“二十年前的9月28日，新世纪电影城泉城路店隆重开业，开创了山东电影发展史上的一个新的里程碑---把影城建在商业体内。现在看是再平常不过的标配，但在当时，中国电影市场处于一个变革与重生的关键时期，传统影院逐渐没落，数字电影技术尚未兴起，随着市场经济的发展和人们生活水平的不断提高，观众对看电影的消费模式有了更高的要求。”

“功者，难成而易败，时者，难得而易失。”刘芝保说，2004年，公司在张总带领下，敏锐的捕捉到时代的变化、市场的变化和千载难逢的机遇，投资建设了新世纪电影城第一家连锁店——泉城路影城。拥有13个厅规模的影城，在当时不仅是全省首家，在全国也是名列前茅，开业不久影城观众就熙熙攘攘如同春运，一票难求是常有的事，票房和观影人次时常位列全国前30位。泉城路影城的成功运营，引起了社会各界、媒体的广泛关注，引领了我省现代化影城建设的潮流，此后我省现代化多厅影城建设，如雨后春笋般兴起，有力促进了山东电影市场的蓬勃发展。我们新世纪连锁影城也逐渐生枝蔓延，稳步发展到现在遍布全省的30家影城210多块银幕，二十年来共实现票房约19亿元，接待服务全省观众近7000万人次，除去耄耋老人和婴儿人群，可以说全省电影观众人均到新世纪电影城观影一次，“新世纪电影城”品牌效应已深入人心、“飞入寻常百姓家”。

2004年9月28日 电影超市概念的提出

时间回到2004年9月28日，位于济南市泉城路万达沃尔玛商业广场四楼的山东新世纪电影城，当日正式营业，这个由山东省电影公司投资1200万元建成的电影城是山东最豪华的电影院，也是山东第一家堪与上海、北京等城市的电影城比肩的电影城。

当时济南的电影市场与全国大部分城市差不多：电影院备受冷落，经营不尽如人意，能够赢利的寥寥无几。在此状况下，新世纪电影城能否凭借良好的服务设施分一杯羹并能赢利就成了疑问。

什么是电影城？2004年9月28日，齐鲁晚报记者向时任山东新世纪电影城发展有限公司总经理刘芝保提问。

电影城与电影院的最大区别应该是它的放映厅数量之多是电影院无法相比的。新世纪电影城有11个放映厅，最大的厅只有151个座位，而最小的仅有21个座位。刘芝保说这是“电影超市”，倡导的是超市化的消费理念，放映厅里可以同时放映七八部电影，一些新片如《2046》可以同时放映，不会互相影响；观众可以自由挑选座位，自由挑选时间，自由点映，比如过生日、结婚、公司庆典，都可以如点歌一样点自己喜欢的电影，电影城有两三千部影片可供选择。

“电影超市发展多了，电影市场就越做越大，越做越红火。” “如果济南电影市场的发展速度能够像北京、上海一样，我们最快可以在两年半至三年内收回投资，保守估计五六年肯定能收回投资。”刘芝保说。

2004年12月24日、25日 十几年没见电影这么火过

2004年12月24日、25日两天，省城济南许多电影院的员工基本上都在连轴转。新世纪电影城晚场的电影票提前两个多小时已经销售一空，有1000多名到现场的观众没有买到票。

根据山东新世纪电影院线2004年12月26向齐鲁晚报提供的数据，2004年新世纪电影院线所属的山东影院票房收入已经突破1300万元，而2003年还不到800万。在票价基本未变的情况，按2003年我省有40万人次的观众走进电影院计算，2004年这个数字变成了65万，增幅超过了50%。往日冷清的山东影院，在2004年悄然升温。

根据国家电影专项资金办公室2004年12月19日提供的数据，12月第三周，山东新世纪电影院线所属影院票房收入居全国电影院线的第14位，而在2004年年初，新世纪排在第28位。从全国第28位上升到第14位，从某种程度上说，新世纪电影院线新开业的新世纪电影城，对新增的一大块票房收入有很大的带动作用。

2004年9月底，山东新世纪电影院线所属的山东新世纪电影城在济南泉城路西首开业。

新世纪电影城开业一个月之后，对济南、山东甚至全国电影市场的影响力逐渐增大。2004年11月份，新世纪电影城单周票房收入进入全国前30名；12月，《加菲猫》单拷贝票房收入拿了全国第一。现在，不光是济南人，甚至济南以外的普通观众也开始知道济南泉城路有个新世纪电影城，“档次挺高的”。济南人看电影的意识被慢慢地唤醒，《天下无贼》、《功夫》在山东首映的首个周末，新世纪电影城每天下午两点以后场场爆满。鲁能足球俱乐部的舒畅、李金羽等，只要时间允许，就会到影城看场电影，甚至有在济南工作的外国人也到新世纪影城看电影。

“新世纪电影城火了，济南其它影院的观众并没有减少，还略有上升。”时任新世纪电影院线策划部主任张丽历向齐鲁晚报介绍，2004年12月24日、25日两天晚上，由于新世纪电影城爆满，有1000多名观众被分流到济南其它影院，这是观众看电影习惯复苏的标志之一。

时任新世纪电影院线经理郭凤玉介绍，新世纪电影城的成功，“让院线所属的我省其它影院眼前一亮”，纷纷掀起了升级换代、改造影院的狂潮。

在新世纪电影城开业之前，济宁影城、烟台大光明、滨州精品电影院以及枣庄电影院已经完成多厅改造，省城的历山剧院投资近千万元、山东剧院投资近8000万元，分别改造成拥有三个电影厅的豪华剧院，计划进行改造的有潍坊泰华、中百电影城，烟台东风电影院，泰安电影城等。目前正在大规模建设的有临沂东方红7个厅的电影城，计划明年“五一”开业，这将是我省继新世纪电影城之后能在全国挂上号的豪华影城。

新世纪电影城的诞生，对济南电影市场的影响更大。新影城开业不到一个月，济南老牌的电影院大观电影院悄然进行多厅改造，另一老牌电影院鲁艺电影城，则在此之前购进目前国内最先进的放映设备，力求影音效果一流。

2005年9月13日 第一个年票房过千万的山东单一影城

2005年9月13日晚，“寻找年度千万票房观众”活动迎来了最后的高潮：电影城年票房积累数达到一千万元，济南的杨先生幸运地成为新世纪电影城的“千万票房观众”，获赠了新世纪电影城的会员金卡。同时，新世纪电影城宣告年票房达到了一千万元，成为我省历史上第一个年票房过千万的电影院。

“一年来，新世纪电影城在管理、经营、服务等方面不断探索，在满足观众的观影需求、繁荣电影市场等方面做出了很大成绩，为我省电影的发展提供了可供借鉴的宝贵经验。”国家广电总局电影事业管理局发来贺电，对新世纪电影城一年来取得的成绩给予了肯定。

作为我省规模最大的豪华电影“超市”，新世纪电影城开了省城多厅、多功能、多种服务的新式影城的先河。除票房收入突破一千万元大关、创造我省首家年票房过千万的纪录外，新世纪电影城在其他方面也取得了可喜的成绩：单日票房20万元，单日人次6000人，单片票房超一百万，单拷贝周票房全国排名第一……新世纪电影城票房收入和人次均跻身电影局公布的全国影院排行榜前30位，成为全国“明星”影院。

2006年03月11日 山东影市调查报告之票价篇：开着轿车去挤半价日

齐鲁晚报文娱新闻中心与济南新世纪电影城2006年3月11日举办了“新片实验场”，观众“先看片，后付钱”，结果平均每位观众付出的电影票价不到6元，而我省主要影院现行电影票价是15元到40元。这一事实，再次为处于巨变中的山东电影市场掀开了盖子：一部电影在烟台所有影院只能回收到7万元的票房，而这个收入，只是济南、青岛单个豪华影院一天的票房。

影院周二半价，已经成为我省影院的一道风景。时任山东新世纪电影院线经理郭凤玉介绍，由于周二半价的诱惑，很多影院周二观众人数是周一、周三、周四的三四倍。以往在电影市场上每天电影票价一样的时候，周一至周四是票房收入最淡的四天，周六、周日是观众人数最多、票房最好的两天。现在由于周二观众人数是以往的三四倍，虽然票价减半了，但票房却是以往不实行半价时候的一两倍。现在，周二与周六、周日一起成为电影院观众和票房收入最多的三天。

记者在采访中还发现了一个有趣的现象，济南新世纪电影城地下一层的停车场，周二居然是最为拥挤的。调查发现，这些车大多是趁着周二半价来看电影的有车族停放的。时任济南新世纪电影城刘芝保经理说：“这些观众都能买得起一二十万元的轿车，但看电影却选择了周二半价的时候，一方面反映济南市民的电影文化消费习惯与北京、上海、杭州等城市有很大差异，另一方面反映出他们对低票价还是期待的。”

2007年12月25日冯小刚山东之行遇知音 向“集结英雄”鞠躬

齐鲁晚报和山东新世纪电影院线根据电影《集结号》联合主办的“寻找集结英雄”活动，12月25日达到高潮——当晚，《集结号》导演冯小刚和片中谷子地的扮演者张涵予等主演出现在济南新世纪电影城泉城路店，与齐鲁晚报征集的影迷见面。

受本报邀请参加观影的观众和多位曾参加过抗日战争、解放战争、抗美援朝的老战士，表达了对《集结号》的认可，说“《集结号》表达的内容很真实”。而冯小刚也心情大爽，称与老战士见面是自己山东之行最感动的环节。

当晚的电影在9：15结束，而此时冯小刚和主演们已经在影城的休息室等候了近半个小时。当主持人宣布《集结号》导演冯小刚和主演将与大家见面时，现场响起热烈的掌声，表明了现场观众对这部电影的认可。

冯小刚上台与观众打招呼并一一介绍演员，张涵予无疑得到现场最多的掌声，有年轻的小女孩高喊，“谷子地，你比他们都牛。”冯小刚也立刻接过话头猛夸张涵予：“《集结号》里的演员没有明星，都是实力派演员，张涵予就是其中的代表，找这样的演员演戏，是导演的荣幸、观众的好事，我希望能出现些新的明星！”

冯小刚向老战士鞠躬致敬

10位参加过抗日战争、解放战争、抗美援朝的老英雄以“老战士”自称，他们受齐鲁晚报邀请参加了《集结号》观影和见面会，看完电影后，老战士代表激动地上台为主演们献花，现实中“集结英雄”和电影中的“集结英雄”互相致敬。

当晚在济南已经参加过多个活动的冯小刚，刚刚出现在见面会上时显得有些疲惫，但现场热烈的气氛马上让他心情大爽，直言《集结号》全国宣传已经走了五站，但山东之行的“寻找集结英雄”与老战士见面，最让自己感动。当新四军老战士陈前德说《集结号》内容很真实，并感谢冯导演为老军人拍出这么优秀的影片时，冯小刚向老战士们深深地鞠了三个躬，“能够得到前辈们、老战士的肯定，我心里就比较有谱了。”

2008年10月26日 “30年十大经典影片”开始展映

由齐鲁晚报和山东新世纪电影院线及所属济南泉城路新世纪电影城、嘉华新世纪电影城联合主办的“改革开放30周年经典影片评选暨放映”活动，25日开始了“30年经典电影周”第一天的经典影片展映，《阳光灿烂的日子》《喜盈门》让观众重温十几、二十几年前的记忆。

25日上午，在济南嘉华新世纪电影城放映的《阳光灿烂的日子》，早早地迎来了众多的观众。在济南泉城路新世纪电影城放映的农村题材影片《喜盈门》，也受到中老年观众的热捧。这部由山东籍导演赵焕章在山东拍摄的影片，里边也有不少山东籍演员。虽然电影说的北方某农村，但观众还是看出了“山东味道”。

“30年经典电影周”经典影片放映，将一直持续到10月29日，10月26日至29日，在济南嘉华新世纪电影城放映的影片依次是：《秋菊打官司》《霸王别姬》《红高粱》《集结号》，在济南泉城路新世纪影城放映的影片依次是：《庐山恋》《甲方乙方》《 天下无贼》《 云水谣》。

2008年12月31日 济南老式影院全数谢幕

齐鲁晚报记者2008年12月31日获悉，新世纪电影城在省内第四家、济南第三家连锁豪华影城——新世纪洪楼店，将于春节后正式开业。而全新改造后的大观电影院以及鲁信影城家乐福店，也将在2009年年初正式开业。至此，济南豪华影城在2009年将形成六足鼎立的局面，分别布局于泉城路、市华联、省体育中心、洪楼、解放桥和大观园。

与此相对应，老大观影院、鲁艺电影城、和平影剧院、解放影剧院、胜利电影院等济南老式电影院，有的改造成豪华影城，有的改成饭店、商场，有的拆迁，全部告别历史舞台。

新兴的济南新世纪电影城，在很大程度上改变了济南人看电影的习惯。以前看电影纯粹是为了看电影的内容，看电影处于“内容阶段”。如今观众走进影院，除了看电影之外，要求的是一种时尚的娱乐方式。这种情况下的影院，硬件要按星级标准建，服务也要上星级。“不客气地说，影院的软硬件赶不上咖啡厅、星级酒店，对于年轻人来说吸引力就不大。”刘经理说，以前大观、鲁艺是济南重要的文化场所，现在济南几个新型的豪华影城，成为这个城市的时尚坐标。

济南新世纪电影城的鲇鱼效应非常明显，2007年，济南又有两家新的豪华影城相继开业，2009年年初，三家豪华影城将正式亮相。调查数字也显示，豪华影城的建立，让济南看电影的观众增多了，2004年济南的观影人次是30万，2008年，这个数字增加到150万。

与此相对应，老式影城已全数改造或退出电影市场，1930年开业的胜利电影院2004年歇业，1932年开始营业的大观已全新改造，1921年开业的和平影剧院近年改为商场，明星电影院改为饭店，鲁艺电影城划归山东省京剧院改称梨园大戏院，也不再放电影。

2009年8月20日 《沂蒙六姐妹》新世纪见面会  “莫小贝”鞠躬致谢“六姐妹”

新中国成立六十周年献礼影片《沂蒙六姐妹》，8月20日在济南泉城路新世纪电影城举行媒体和观众见面会，影片的原型、“沂蒙六姐妹”中健在的张玉梅、伊廷珍、伊淑英、冀贞兰四位老人，与影片导演王坪，演员张璇、曹苑、王莎莎一起观看了影片并合影。

在《武林外传》中扮演“莫小贝”成名的演员王莎莎，在《沂蒙六姐妹》中扮演六姐妹之一的小鹤。王莎莎表示，“沂蒙六姐妹”的真实故事，比电影中的更感人，“我应该向她们深深鞠躬表示敬意。”

“沂蒙六姐妹”之一的伊淑英老人表示，影片仿佛把她们带回到了62年前，让她们回忆起那段难忘的艰苦岁月，在那段战火纷飞的岁月里，她们带领村里的姐妹们在寒冷的雨中、水中，扛起门板架起了火线人桥，让参加孟良崮战役的部队火速过河。

导演王坪表示，为了再现“沂蒙六姐妹”的真实故事，《沂蒙六姐妹》的拍摄让片中主演吃尽了苦头，“片中有一段经典画面，就是敌人把桥炸断了，部队急着过河，沂蒙六姐妹带头跳进河里，用肩膀扛起门板组成人桥。这场戏我们拍了四个晚上，当时水里的温度是零摄氏度左右，片中主演和群众演员出水之后差不多都痉挛了。拍到第四天的时候，群众演员受不了都走了，我们紧急从枣庄找了60个群众演员，才完成了大家现在看到的画面。”

观众在观看完影片后也无不感动落泪，称赞电影展现了战争背后的诗情画意，“影片既有浓浓的战争大气势，又非常有诗情。”

2010年7月23日 《唐山大地震》公映 心理“余震”震动观众

冯小刚新作《唐山大地震》22日开始在全国公映，齐鲁晚报和新世纪电影城邀请参加过汶川、玉树地震救援的消防官兵和电影学者组成观影团观看该片，电影震撼人心的画面让观影团成员多次泪奔，但让观影团成员印象最深刻的是影片所表现的地震对人的心理影响，这种心理“余震”影响了一个家庭32年，其中的亲情片段，比地震中残酷的生死离别更感动人。

观众在新世纪影城观看本报推出的《触摸唐山——〈唐山大地震〉万人首映》报道。 郭建政 摄

在这样一部以地震为题材的大片中，冯小刚显示了自己的特技表现力，开头几分钟地震场面让人紧张得不敢呼吸，而在地震镜头过后，冯小刚便将镜头拉到一个唐山普通家庭震后32年浴火重生的心灵故事。

山东艺术学院传媒学院传播系主任刘强说，冯小刚之所以要选择一个因为灾难而破碎的家庭来表现唐山大地震，就是因为他看到了震后心灵重建和心理救援的重要性。正像电影的小说原著名字《余震》所传达出的意味一样，唐山大地震给这个家庭所有人的心灵都造成了永远难以抹去的“余震”。方登当时听到“救弟弟”时可以说万念俱灰，此后她性格变得很孤僻。而妈妈元妮因为对女儿的愧疚，32年来不改嫁、不搬迁，用方达的话说，“她的心已经碎成了渣渣”。

齐鲁师范学院的吴冰沁教授是医院职工子女，1976年她所在的医院收留了很多唐山孤儿，“当时我认识的唐山孤儿就像电影里大部分孩子一样很乐观，也许像方登那样的心理创伤，旁人很难了解。”

齐鲁晚报记者张贵君是汶川地震后最早进入灾区采访的记者之一，他说冯小刚这种对心理“余震”的把握非常真实、巧妙，“汶川地震后，我在映秀镇认识一个5岁的小男孩，被从地震废墟里救出来后，这个孩子就变得沉默寡言，与电影中的方登非常相似。”

2020年07月20日 发出影院复工第一张票 信心和希望来了

2020年7月20日9:30，在规范化的防控措施条件下，10名济南观众走进济南新世纪电影城泉城路电影店观看了影城复工后的首部影片《第一次的离别》，他们成为山东最早走进影院、全国较早走进影院的一批电影观众。

山东影院复工第一张电影票

是日，齐鲁晚报刊发《门开了，灯亮了，信心和希望来了—一位影城经理的自述》，口述者：济南新世纪电影城泉城路店经理李言鲁。

7月16日的时候，我跟大家一样，都是从网上看到了电影院复工的消息。

我当时正在吃午饭，手机就像被轰炸似的一直嗡嗡响，所有人都在问我是真的吗。说实话，我心里也没底，因为以前也曾有过“7月20日影院复工”的传闻，在常识里，我觉得通知下得更早一些才可信。

经过这六个月的起起伏伏，心情已经很淡定了，所以我没有立刻把消息转发给员工们。那天他们一起在外面吃饭，以往这对我们来说是不可能的，以前都是轮班去吃，我坐在办公室等他们回来，他们一进来就兴奋地说:“鲁哥你看到消息了吗?我们要复工了。”实际上，从5月20日开始，我们就已经上岗工作了，两个月的时间，每周进行消杀、清洁、员工培训，还有最重要的防疫培训，可以说一直是时刻准备着。直到正式通知下来后，我让大家紧急各就各位，我们要在最短的时间里把前期做的所有准备，再次重新做一遍。

时间紧任务重，我先安排员工按照复工指南上的要求逐一进行自查自纠，设置了隔离室，又购置了一批防疫物资防患于未然，等到相关部门检查通过之后，又安排负责各职能工作的主管安排场次、座位以及其他工作。

20日真的能复工吗?虽然有了通知，我心里还是没底，都是未知数。我在等，等影片密钥，等片源，等拷盘，就像等待一封确认函。

19日上午，我们拿到了密钥，19日下午，我们收到了新片《第一次的离别》的拷盘，我知道，我们真的可以开门营业了。19日下午4点，我们在线上票务APP公布了场次，在16点10分时卖出了第一张电影票《夏洛特烦恼》，20日放映的7部电影，每一部都卖出去了十几张票，我们很欣慰。

目前新片只有一部，其他6部都是当年爆款电影，虽然春节档的大片都没有消息，但是我们很有信心和希望。

20日放的第一场电影《第一次的离别》寓意很好，有种久别盼重逢的感觉。很多人问我为什么把第一场电影放在周一的早上9点半，这么早有人看吗?还有些人会觉得现在影院复工要求很多，上座率、卖品、场次等安排肯定会影响收益，但是我们认为，这是复工之路上一个必然的过渡期。其实，我们不是想着能卖出去多少张票，就是觉得沉寂了这么久，终于可以营业了，门打开了，灯就亮了，灯亮了之后我们也就看到了希望。只要有一个顾客进来，我们就再也不是一个空空荡荡的影院，以前我们都是开着几个微弱的灯光，自己人在影厅里擦擦座椅，打扫打扫卫生，做一些遥遥无期的培训和等待。

16日的下午，老婆给我发消息祝贺：“可以开一瓶酒了。”突然就想到了1月24日那天，影片集体撤档，随后全国影院关闭，我们开始了一波三折的复工之路。回忆自己在这个行业里待了12年，在新世纪影城待了10年，员工虽然不多但全部是老朋友，疫情期间这么难熬，但一个人也没有离开，终于等来了复工这天，真想说一声“好久不见。”

（大众新闻•齐鲁壹点 记者 倪自放）

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