透过存量看发展:优爱腾竞争趋于稳定,差异化发展成主流
丝瓜网小编提示,记得把"透过存量看发展:优爱腾竞争趋于稳定,差异化发展成主流"分享给大家!
通过2023年的剧集播出情况与2024年各大平台的存量,不难看出长视频赛道的剧集方面已经走入了稳中向好的阶段。以“优爱腾”为代表的大平台不再“卷”于单独赛道,而是根据自己已有的经验打出差异化,建立自己独有的内容王国。
2023年,虽然外部环境竞争激烈,但全网剧集正片有效播放累计破3000亿次。突破性的成绩背后离不开两方面的努力:
其一,大剧撑起了整个长视频的基本盘。
2023年,各个平台的年度王牌剧取得了不俗的成效,这些大剧立足剧集方面的常青题材,例如以《狂飙》、《漫长的季节》为代表的悬疑题材,集均播出指数分别为37744与16734。而《长相思》、《长风渡》落脚于古装言情剧,并选择暑期档释出。整体市场爆剧频出,流量稳定。
其二,创新内容扩充了更大的流量空间。
除主流赛道之外,2023年的漫改、科幻、港剧等赛道带来了许多惊喜。例如漫改《异人之下》、《少年歌行》让动漫爱好者涌入剧集大盘、《三体》为国产硬核科幻打开了新的思路、《新闻女王》为港剧从小众走向大众开辟了新的路线与可能。
在这一基础上,2023年的剧集市场呈现出百花齐放的现状,而根据“优爱腾”放出的2024年片单来看,这一年的各大平台将在稳定自己现有流量的前提下,深耕出属于自己的独特道路。
悬疑赛道中,优酷将之前的悬疑剧场升级为了白夜剧场,并官宣了《微暗之火》《新生》《边水往事》《雪迷宫》等8部新剧;走过三季的爱奇艺迷雾剧场,今年推出了《不可告人》《看不见影子的少年》《二十一天》《乌云之上》;虽然腾讯视频未设立专门的悬疑类型剧场,但X剧场中不少项目是悬疑剧。
除了单纯的悬疑,“悬疑 爱情”、“悬疑 探险”、“悬疑 历史”等多种结合开始涌现。例如优酷的《以法之名》、腾讯的《利剑玫瑰》、爱奇艺的《法官与少年》等都为“悬疑 公检法”的组合。
而作为较早推出“悬疑 古装”的优酷,继《长安十二时辰》后,还将推出《清明上河图密码》这样的以季播剧形式开发的年度古装悬疑历史巨制。
爱情赛道也不容小觑,作为年轻用户尤其是年轻女性用户的观剧“刚需”,优酷与爱奇艺分别推出了宠爱剧场和恋恋剧场,专门制播爱情剧。
爱情剧在各平台每年的内容储备中也都占有不小的比例。其中仙侠剧是古装爱情剧中的重要门类,优酷早年曾推出了《三生三世十里桃花》《琉璃》等仙侠爆款,在2023年更是通过《长月烬明》《星落凝成糖》《护心》等仙侠剧的密集排播,稳固了“仙侠第一厂牌”。展望2024年,优酷的《度华年》《献鱼》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》《凤凰台上》《千朵桃花一世开》《春花厌》、腾讯视频的《子夜归》《柳舟记》《锦绣安宁》《锦月如歌》《永夜星河》、爱奇艺的《狐妖小红娘》《念无双》《逍遥》等古装爱情剧,都值得期待。
通过剧集2023年的体量和2024年的存量,不难看出当长视频的市场趋于稳定后,各大平台也不再着力于一条赛道“卷数量”,而是在不同方向上走出了属于自己的、高内容品质发展的独特道路。