五一档超预期，业内人士：电影市场仍需“年轻向”内容

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2024年五一档正式落下帷幕，电影市场表现超出预期。据国家电影局5月6日发布的数据，五一档电影票房达15.27亿元，观影人次为3777万。根据灯塔专业版的统计，今年五一档票房超过2023年，进入中国影史五一档票房前三，同时刷新中国影史五一档场次纪录。猫眼研究院高级分析师张彤表示，对比其他节假日档期观众画像，五一档仅比春节档年轻，电影市场仍需要更多“年轻向”内容。

数据显示，2024年五一档总票房达15.27亿元，同比增长0.4%。在电影票价和去年基本持平的情况下，实现总观影人次3777.5万、历史第二的好成绩，并刷新了中国影史五一档的场次数纪录。

今年五一档期内共有8部新片上映，5部档期内票房过亿，过亿比例为近五年最高。其中，《维和防暴队》以4.06亿元的票房成绩领跑，《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》位列票房榜二至五位。

整体而言，今年五一档由于缺乏超头部影片，头部票房集中度有所降低；与此同时，三强影片的票房量级较往年更为接近，更多类型影片百花齐放。

观影人群上，2024年五一档也表现出不同于往年的新变化。

从时间来看，2024年五一档假期第一天当日购票占比为70.1%，相较去年增长了3.4%。这反映出观众的购票决策时间相对滞后，更倾向于临时决策观影，即时购票热情高涨。这一现象促成今年五一档的首日票房表现超出预期，同时也给未来的电影宣发带来了更多的思考：预售票房占比的降低，促使片方需要更加注重临上映及开画日的营销热度和口碑传播。

相比以往3年，今年五一档观影人群画像更偏年长（≥25岁），这与头部影片题材及类型密切相关。五一档电影中，《维和防暴队》吸引更多年长女性观众购票；《末路狂花钱》讲述中年人圆梦故事，带动年长观众比例上升；五一档新片里，仅有一部《九龙城寨之围城》的购票画像更集中于25岁及以上的男性观众。

相比其他档期，五一档的“年长”趋势依旧明显，只比更加合家欢的春节档“年轻”。这从侧面反映出，五一档电影市场亟需“年轻向”内容填充，或将激发更大市场潜能。

（北京青年报）