2024开年综艺市场洞察 - 优酷起势强劲

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      2024年综艺市场起势迟缓。在Q1综艺大盘流量整体下滑的形势下，优酷起势强劲，截至4月23日，优酷综艺正片有效播放同比提升63.2%。独播综艺和自制内容成为竞争焦点，平台深化会员服务，综艺会员内容有效播放显著增长。新综上线强势吸引付费会员目光，尽管综N代仍占主流，但优酷推出的创新综艺IP亦表现强势，多档综艺上榜，展现出强大活力。

　　大盘表现

　　01 全网

　　自2021年选秀综艺叫停以来，综艺市场发展进入冷静期，同时，长视频平台实行“降本增效”策略以应对行业变化，全网综艺正片有效播放连续三年下行。2024Q1综艺市场供给回升，但整体流量仍然下滑，正片有效播放同比下降5%。在此背景下，优酷Q1正片有效播放逆势上涨40%，展现出向上向好的势头。

　　进入4月，综艺市场大幅回暖，扭转了大盘流量下降趋势。截至4月23日，全网综艺正片有效播放较2023年同期提升1.4%。优酷综艺正片有效播放同比提升63.2%，在全网综艺有效播放市场占有率同比大幅增加7.4个百分点，达到19.6%。

　　02  独播“内容为王”时代，独播版权综艺和自制综艺成为各大平台竞相追逐的焦点，独家综艺IP成为平台构建品类竞争壁垒的必需。2024Q1上新51部季播综艺中，40部为平台独播，独播综艺正片有效播放占比高达80.7%。截至4月23日，2024年全网独播综艺正片有效播放同比提升9.8%。其中，优酷独播综艺正片有效播放同比提升88.8%，远高于同期行业水平；占全网独播综艺比例增至19.4%，同比增加8.1个百分点。

　　03 会员内容

　　综艺市场深化会员服务，逐步从以单一广告招商的ToB盈利模式转向广告赞助与会员付费，展现出更为稳健和可持续的发展态势。自2021年起，全网综艺会员内容有效播放实现了连续2年增长。至2023年，会员内容有效播放占综艺播放大盘的比例已达64%，较2021年翻了一番。在获得广告赞助收入的同时，平台方更为重视综艺实现会员业务价值的能力。

　　截至4月23日，2024年全网综艺会员内容有效播放逆势小幅上涨，同比提升5.6%。其中，优酷综艺会员内容有效播放同比提升了38%，涨幅显著高于行业水平。扶持优质独播内容也有助于平台提高会员和付费收入，在优酷会员内容有效播放中，独播综艺贡献了超六成的有效播放。

　　04  上新

　　相较于剧集市场追求“经典”“耐播”的长尾效应，综艺整体流量中，上新内容占比相对更高。因此，综艺市场更需要在题材、类型与玩法上不断推陈出新。

　　2024年，优酷上新综艺展现出强活力，单月有效播放在1月-3月持续倍速增长，其增速高于全网上新综艺整体水平。截至4月23日，优酷上新综艺正片有效播放占全网上新综艺的20%，同比增加12个百分点。

　　综N代大势不减，仍然盘踞综艺主流市场。截至4月23日，2024年全网上新综艺正片有效播放TOP10中，8部为综N代。在高流量综艺IP的影响下，优酷推出两档全新综艺IP《盒子里的猫》与《这是我的岛》仍然强势上榜，分别为2024年全新综艺IP有效播放TOP1、TOP2。此外，《无限超越班第二季》排名2024年竞演类综艺TOP1、电视综艺TOP1，台网联播综艺《最强大脑第十一季》排名TOP9。优酷播出的综艺累计4档上榜，数量为长视频平台第一。

　　新综上线强势吸引付费会员用户目光，带动会员内容有效播放大幅提升，截至4月23日，全网上新综艺会员内容正片有效播放同比提升7.9%。优酷上新综艺会员内容有效播放同比提升103.4%，在优酷所有综艺会员内容中占比35.5%，同比增加11.4个百分点。

　　05  全舆情热度

　　优酷综艺在舆情市场上掀起热潮，多次揽获云合全舆情热度日榜第一。截至4月23日，优酷在播综艺累计51次登顶全舆情热度日榜TOP1，占比45%，为长视频平台第一。优酷独播综艺累计26次登顶全舆情热度日榜TOP1，其中《无限超越班第二季》累计18次登顶全舆情热度日榜，为2024年在播综艺第一。

　　突出项目

　　2024年优酷深耕真人秀赛道，持续输出精品节目，截至目前出品的3部综艺均为真人秀题材，分别为竞演类真人秀《无限超越班第二季》、全明星戏剧悬疑真人秀《盒子里的猫》、海岛探索成长真人秀《这是我的岛》。

　　01 《无限超越班第二季》综N代仍是目前综艺市场流量主力军，历经角逐的头部“综N代”更是长视频平台的王牌IP代表。《无限超越班第二季》作为“新晋综N代”，展现出强劲的IP生命力，开播至今正片有效播放位居24年全网上新综艺TOP3，电视综艺霸屏榜最高市占率28.3%。节目上线后，50次揽获电视综艺霸屏榜日榜第一、连续8周揽获电视综艺霸屏榜周榜第一、18次登顶全舆情热度日榜第一。

　　《无限超越班第二季》艺员真实展现演技成长之路，引发网友频频造梗，“吴镇宇面试判官”登上抖音热点榜TOP1。抖音KOL自发热推，李蠕蠕等头部网红达人再现艺员名场面，带动节目二创热度，单条短视频点赞最高148万。“剧综联动”助力优酷剧综生态双向输血，聚合平台独播内容优势，#无限超越班联动鸣龙少年#登上抖音娱乐榜TOP1、抖音热搜榜TOP19，#新闻女王来无限超越班了#登上微博文娱榜TOP23。

　　此外，《无限超越班第二季》在深挖演员职业素养、探讨行业现状等方面也展现出内容价值担当，#演员需要多尝试不同角色吗#、#短剧是否会影响演员的戏路#等话题引起网友热议。

　　作为第一季的升级延续，《无限超越班第二季》在内容创新的同时，也持续赋能“无限超越班”的IP影响力。第二季播出后，带动第一季节目有效播放超50倍增长。

　　02 《盒子里的猫》

　　《盒子里的猫》是优酷创新推出的全明星闯关综艺，播前即收获用户热切期待，开播预约人数超415万，打破优酷综艺预约纪录。节目上线首周正片有效播放登独播综艺周榜第一，截至4月23日正片有效播放为24年全新综艺IP第一。

　　综艺“熟人局”聚拢社交平台讨论度，黄渤&黄磊&张艺兴&王迅、陈赫&郑恺、黄晓明&尹正等观众喜爱的“熟人组合”携手闯关收获网友瞩目，#极挑男人帮新综开拍没告诉孙红雷#登上微博热搜榜TOP2，#孙红雷回应黄渤张艺兴不带自己玩#登上快手文娱榜TOP3、微博热搜榜TOP10。

　　03 《这是我的岛》

　　《这是我的岛》是优酷全新推出的海岛探索成长真人秀，新颖的户外闯海题材牵引观众目光，播前预约用户超391万人。节目上线首日全舆情热度第一，上线38小时优酷站内热度破万，为优酷2024首档热度破万综艺。

　　作为一档满载青春、运动气息的综艺，《这是我的岛》聚拢大批极具成长性和未来价值的年轻观众。节目用户平均年龄23岁，其中0-19岁用户占比36.9%，用户青春化程度为在播综艺最高。官微、官抖持续运营圈粉，账号累计粉丝52.7万，官微转评赞互动超1800万，官抖累计点赞347万。

　　2024年综艺领域持续繁荣，多样化内容吸引用户并增强会员关注。优酷将继续布局全明星游戏、舞台竞演等热门题材，并探索情感社交、剧综联动等新模式，强化《怦然心动20岁》《我们恋爱吧》《剧好听的歌》等综N代IP影响力，并推出《说唱梦工厂》《盲盒旅行局》《剧剧有回应》《友间合租屋》等全新综艺，为市场带来更多丰富内容。

　　结语

　　总体来看，2024年综艺市场虽起势迟缓，但在独播内容、自制综艺的推动下，市场大盘展现出了新的活力。平台深化会员服务，提升了综艺会员内容的播放效果。创新综艺为平台注入新活力，提升了内容竞争力，促进了市场繁荣。随着更多优质内容的推出和平台服务的完善，综艺市场有望迎来更加广阔的发展前景。