电影植入广告：商家欢喜观众愁

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    《唐山大地震》

    近几年，中国电影营销日趋成熟，电影植入广告已屡见不鲜，像《非诚勿扰》、《杜拉拉升职记》等都市片更是凭借植入广告节省了很大成本。但可惜的是，国产片植入广告明显在起步阶段，观众看后大都不买账，认为“广告”痕迹太重。

　　《唐山大地震》虽然是灾难片，但片中仍不乏植入广告。比如徐帆和儿子儿媳一起吃火锅时喝的酒是 “剑南春”，该品牌在片中还有另外两次“出镜”机会，都比较显眼，不少观众原本沉浸在悲伤氛围中，但看到品牌时也不免一笑。此外，李晨外出闯荡回唐山后，穿的是Kappa羽绒服，开的是宝马轿车。而养母陈瑾临终前给女儿张静初留下了一个存折，镜头也给了工商银行的特写。吴鹤沪认为，植入式广告现在已经成为一种正常的现象，但在这部题材如此沉重的影片中刻意出现，还是有些不妥。[page_break]

    《杜拉拉升职记》笔记本广告

　　《杜拉拉升职记》

　　2010年最值得人们期待的一部电影《杜拉拉升职记》，再度将植入性广告推上了风口浪尖。而作为导演的徐静蕾对于植入性广告的态度，并没有躲躲闪闪，佯装愤怒，而是出奇的坦然：“植入广告越多越好，这多有面子啊！”

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《杜拉拉升职记》茶类广告

　　服装首饰类：Gucci古奇、Dior迪奥、Chloe科洛伊、Chanel夏奈尔、ZARA飒拉、lotto乐途、OZZO欧尼迩、COGI高姿、SWATCH斯沃琪、LONGINES浪琴、PORTS宝姿、Valentino华伦天奴、ELLE、pinko sisJDC、Loewe罗意威、moschino莫斯奇诺、Marc Jacobs、TODS托德斯、Rado雷达手表。

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《杜拉拉升职记》汽车广告

　　其他：lipton立顿奶茶、一汽马自达汽车、北京银泰中心、北京柏悦酒店、SOHO中国、德芙巧克力、联想电脑、诺基亚手机、E x t r a益达口香糖、智联招聘、中国移动、强生美肌、联合利华、善存、屈臣氏、芭比.波朗、元洲装饰、新华保险、K a r t e l l 家具、泰国旅游局、A-Hotel。至于影片中的“DB”公司，查了网上的资料，有人说杜邦、有人说摩托罗拉，也有可能只是个杜撰的公司。[page_break]

　《非诚勿扰》

　　《非诚勿扰》的关机仪式是在意大利某豪华邮轮上举行的，当时赞助商还当场送给导演冯小刚、主演葛优、舒淇三台清华同方电脑。在电影中，这台可爱的电脑也不时出现，比如葛优与胡可相亲时，该品牌笔记本电脑就摆在两人中间的桌子上。而葛优和舒淇初次见面的地方，桌上就立了个某银行信用卡特约商户的牌子。除了电脑和银行卡，还有酒、手机、网站、景区等广告，而为葛优和舒淇提供浪漫之旅的意大利邮轮、舒淇片中所在的航空公司Logo等，也很抢眼。[page_break]

　　《手机》

　　在冯小刚执导的电影《手机》一片中，剧中所有演员使用的全是清一色的摩托罗拉手机。当然，除此之外，严守一无论走到哪儿都开着价格不菲的宝马。

　　譬如，电影刚刚开场时出现的是388c，结尾出现的更是A760，而在整部剧中，也多次出现了超过3秒钟以上手机的特写：严守一用的是彩信388c、费墨用的是T720、沈雪用的是V860、大段用的是V70、春燕脖子上挂的是E380，武月用的则是E365。当然，这些有意无意出现的特写绝非免单的。因此，一部《手机》，仅摩托罗拉公司的赞助就高达700万元之多。[page_break]

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