电影《花千骨》导演道歉，甚至下跪，请求网友走进影院

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1月24日，电影版《花千骨》导演张超理为影片的惨淡票房公开道歉和“诉苦”，引发网友热议。在电影圈，为了挽救影片上映后惨淡的票房，不少导演曾出来道歉，甚至下跪，请求网友走进影院。

不过，一般情况下，无奈使用此营销策略的多是本身就小众的文艺片。而《花千骨》这部涉嫌“炒冷饭”、蹭IP、赚粉丝钱的纯商业片导演也出来“哭惨”，属实出人意料。果然，这种行为，也没有得到多少网友的支持和同情。

电影版《花千骨》由张超理执导，陈都灵、李程彬领衔主演，讲述了天煞孤星花千骨为改变命运，克服重重困难赶去长留仙境拜上仙白子画为师，最终被迫觉醒洪荒之力，与命运展开殊死对抗的故事。影片1月20日上映，上映第5天，票房514万。

以目前情况看，影版《花千骨》票房反转的可能性已经不大。所以导演“急了”。导演张超理公开道歉视频中称，电影票房很不理想，让他很意外，很愧疚，因为4年多的努力和付出没有得到回报，他要向电影制片人、团队伙伴道歉。同时，张超理略带难过的哭腔表示，影版《花千骨》作为2020年第一批复工拍摄的作品，经历了太多太多的困难，最终在电影院与观众见面已经非常不容易，希望大家走进影院支持这部电影。

道歉视频主要有两个意思，一是跟投资方表明愧疚的态度，一是向观众诉苦。

导演道歉视频下，网友并不买账。网友纷纷议论“有啥好委屈的，剧本不过关，拍了个啥玩意”“去看了，全程笑到最后，男主演技尬死了”“剧都看过一遍了，翻拍还有什么意思”“别蹭流量了，毁经典”“翻拍至少你有能胜过原版的信心，不然凭什么”……

电视剧版《花千骨》作为仙侠剧的早期作品，在2015年播出后成为当年爆款剧。电影版《花千骨》作为一部典型的跨越数年的“剧改影”作品，本身就是“炒冷饭”，想再赚一波IP的剩余价值、薅一把粉丝羊毛。在市场上，这种“剧改影”作品并不稀缺，《诛仙》《三生三世十里桃花》《步步惊心》《何以笙箫默》等作品，都有剧版、影版。只不过像影版《花千骨》这种很明显的“恰烂钱”的作品似乎正在突破观众的期待底线。

影版《花千骨》到底有多烂？CCTV-6《今日影评》的评价是“开年第一烂”，其他媒体给出的评价是“烂片天花板”。

首先电影版《花千骨》的选角就不吸引观众。陈都灵、李程彬远没有剧版赵丽颖、霍建华的粉丝号召力。同时，影版男主角白子画因为与隐忍、飘逸、儒雅的师父形象不太符合，被观众认为人物塑造失败。

对于“炒冷饭”或翻拍的作品来说，能做到抓住原作精髓把故事讲清楚，就可以了。《花千骨》的看点是虐恋仙偶，男主角作为师父断情绝爱，女主角为了救师父黑化成妖，两人在禁忌之恋和拯救苍生之中，互相虐恋、虐杀，观众看得虐心。

其实只要剧本抓住了原著精髓，97分钟的电影时长，完全可以讲明白一个禁忌虐恋的故事。但影版《花千骨》其实是将原著、原版剧中的复杂人物线删删减减，拼凑出了一个粗糙简版的虐恋故事。而且这个虐恋没有抓住男女主角情感的高光时刻，观众看不出女主角花千骨对男主角白子画的虐恋情深，白子画要杀女主角拯救苍生的那种不得已的悲壮感也缺失了，取而代之的是莫名其妙的情感推进和吻戏。

说到底，在仙侠剧已经泛滥的当下，观众对这种题材同一个IP的不断改编、翻拍，已经失去了很多兴致，早就没有了新鲜感。影版《花千骨》的改编，要想吸引观众走进影院，要么通过超级强大的流量明星阵容走粉丝影片的路线，要么就是在故事上推陈出新、另辟蹊径，以创新故事吸引老剧粉。但影版《花千骨》更像是一个简单且不走心的“剧改影”作品，在演员、故事、特效、话题等方面都没有优势，票房惨败是注定的。

老的仙侠IP不是不能继续改编，而是创作者应该以真诚实在、如履薄冰的心态来对待老故事的翻新，首先在对旧故事的改造上，加入观众能感同身受的新情感、新情绪表达，要做到让故事与当下观众同频共振。

“情怀杀”是个好噱头，但不一定换来好票房。影版《花千骨》似乎又一次印证了一个市场逻辑，那就是为了吃热门、经典IP的红利，很少有作品改编过程中会在内容上下足功夫，更是极少有编剧能力挽狂澜，把冷饭炒出新味道。越来越这样的粗制滥造的蹭IP影片，让人想到李成儒在综艺节目里的12字名言：如坐针毡、如芒刺背、如鲠在喉。

再回到导演公开道歉这件事，这就是低票房影片惯用的营销策略。

此前，在戛纳电影节、平遥电影展备受好评的影片《永安镇故事集》上映，却遭遇票房失败，上映13天，票房不足300万元。面对高口碑、高赞誉和折戟沉沙的票房，影片主创也不淡定，不仅出来大倒苦水，还想“单挑”发布差评的观影人。这一行为确实引发了不少人对影片的关注。

文艺片票房不理想，着急了的主创团队会有各种“破防”“出格”行为，这种事情每年都会发生。《燃冬》刚上映时被疯狂吐槽，导演陈哲艺很不解，反问大家，自己不抽烟不喝大酒，这么儒雅温柔，为何被骂？从《百鸟朝凤》制片人“下跪”求排片，到《1950他们正年轻》导演“绝不下跪求排片”，再到《地球最后的夜晚》《燃冬》故意错位营销骗观众看片被骂，文艺片与市场、票房一直存在各种鸡飞狗跳的故事。

文艺片导演、制片人、主创等公开“大闹”的背后是影市票房一路高歌，票房黑马争夺战风云莫测，而文艺片的生存依旧很难的大背景。

一部“炒冷饭”的商业片导演也出来“闹腾”，观众不会共情，甚至还会增加对影片的反感度，于票房可能也无益。