被喊“退钱”，爆款古偶剧的售后演唱会咋了？

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记者 师文静

近日，《莲花楼》《长相思》等热播剧为了延长剧的热度，也为了卖会员或赚剧迷的钱，纷纷举办为剧迷量身定制的演唱会、庆典等活动。《莲花楼》主题演唱会剧迷比较满意，而《长相思》主演们聚首的收官庆典则让不少剧迷喊“退钱”。如今的爆款剧“售后”可谓五花八门，但对剧迷“割韭菜”意图明显的敷衍活动，剧迷根本不买账。爆款剧“售后”难道就没有办法体面一点？

从《长相思》第一季收官庆典来看，这个活动就是一个主演的大聚会派对，主要活动安排是演员们还原剧中的名场面、名台词，做做游戏、唱唱主题曲等。要看这场活动，会员剧迷还要额外花30元购买观看券，很多人的期待值较高。不少剧迷吐槽现场活动唱歌少、无趣的环节多、气氛不够热。也有人吐槽这场活动内容设计尴尬，根本配不上演员们的真心付出。另有围观者认为，爆款剧售后庆典、演唱会就是一个愿打一个愿挨的“割韭菜”派对。不过，更多剧迷因为看到了自己喜欢的剧中CP而大喊值回票价。

此前举办的《莲花楼》演唱会也曾引发剧迷的关注。据了解，演唱会有超过28万人预约，直播点赞数亿。不过这场售后是名副其实的演唱会，不仅主演到场，剧集主题曲演唱者也到场，共同演绎多首动听歌曲。这场演唱会之所以让剧迷满意，是因为经过真正演唱会的包装，确实给不少剧迷带来一场沉浸式的情怀体验，让剧迷再度感受到了观剧延续下来的情感寄托。

可以看出，爆款剧“售后”风格不同，有的以聚会派对的形式吸引剧迷花钱观看，有的则打造丰富、好看的演唱会满足剧迷的需求。不过，无论什么形式，播后庆典、演唱会带来的是巨大的话题流量和剧迷氪金狂欢，数十万剧粉的线上观看购买力，现场剧粉每张门票数百元甚至上千元的真金白银的消费力，都令人惊叹。《长相思》第一季收官庆典在各大平台成为话题热点，助推剧的热度持续，同时演员的应援图、活动图也满天飞，对剧、主演都有流量加成。这一系列活动同时带火的还有剧集的实体周边等。爆款剧售后演唱会、庆典，成为影视行业剧集产品对会员模式、剧迷经济的一种深度挖掘，也让爆款剧演唱会、庆典成为一门好做的生意。

从不少爆款剧的售后来看，好的演唱会、庆典售后给剧集、演员带来流量、话题和真金白银，而弄巧成拙的售后，则对剧集和演员产生坏影响。比如某部爆款剧播后演唱会，因为男女主演避嫌全程没有互动，演员掉粉丝，观众吐槽无法“嗑糖”,还影响了剧集声誉。像《陈情令》等售后服务做得好的剧，则成为剧集“长尾效应”的获益者。

如今爆款剧的售后越来越五花八门、花样翻新，从“加更”博热度，到“超前点映”吸引观众花钱提前看，再到演唱会、庆典等售后，为了吸引观众追剧、花钱，剧集营销形成了一整套的流程，以牢牢增加用户黏性。而爆款剧本身就是个大IP,围绕爆款剧所做的“售后”服务其实又有多种方式，比如还有剧综联动、不断放出彩蛋、演员二搭拍戏等。除了爆款剧演员们趁热打铁上各种综艺节目宣传剧集，还有的爆款剧有了自己的专属综艺，追求的就是作品热度的持续效果，持续为剧集拉流量，吸引用户购买会员看剧。比如之前播出的《热血少年》《冰糖炖雪梨》《鬓边不是海棠红》《梦华录》《大宋少年志2》等都是剧综联动，衍生的综艺节目要么主打主演戏外互动，要么紧随剧情展开京剧知识、历史知识联动科普等。

所谓演唱会、庆典等“额外的福利”,也不过是剧集吸引观众、留住用户、再度赚钱的手段，在出现观众大喊“钱花得不值”“退钱”等情况下，这样的演唱会或庆典给人一种过度消费剧迷热情的感觉，观众感觉被辜负，这种模式还能长久下去吗？爆款剧售后不能让观众有一种挥之不去的被“割韭菜”的感觉，而应是花钱享受到被真诚对待的感觉。