2023，演唱会“报复性”复苏中(3)

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再来看音乐节。

 

曾几何时，音乐节作为在特定文青群体里流行的一种文化现象，一直难以覆盖下沉市场。但如今，音乐节已成长为在很多中小城市拥有大批消费群体的主流产品。

 

以刚官宣的第六届太湖湾音乐节为例，它已在江苏常州落地了五届，不仅成了拉动当地经济的品牌项目，且它每年能邀到的艺人都颇为重磅。比如，今年这届卡司就涵盖了薛之谦、李健、许嵩等主流歌手，请到的乐队也是万能青年旅店、新裤子这种大咖级。

 

 

品牌级的音乐节也在今年陆续回归，比如，摩登天空旗下的草莓音乐节官宣了将在十个城市接连开演，万青、重塑、郭采洁等大咖都将亮相4月8日的成都站。此外，卡司亮眼的元气森林音乐节、琅琊云雀音乐节、宁波香橙音乐节目前也都相继官宣。

 

从今年草莓音乐节被茶百道冠名，到泰鲁控股集团主办琅琊云雀音乐节，再到元气森林牵头主办并冠名音乐节（票价分档为￥388/488/588/788/888），我们会发现，如今音乐节的商业属性已被充分激发，今后的市场前景很难估量。

 

喜剧明星身价飙升

演出市场“多向度生长”

 

 

非音乐演出市场也在茁壮成长。

 

近年一个很值得注意的现象是，多领域明星开始在演出市场呼风唤雨。往前追溯，《声入人心》曾助推郑云龙、阿云嘎等音乐剧演员走向大众；而这两年，因为线上爆综的反哺，喜剧明星们在演出市场展现出了意外的票房号召力。

 

 

2023这轮演出回潮中，脱口秀明星的专场仍然火热，梁海源的《坐在角落的人2》、小鹿的《女儿红》都从去年火到了今年，而《女儿红》能卖出￥180/280/480/680的高票价，足见脱口秀明星的线下带货力之强。

 

除了头部演员，脱口秀行业的腰部演员也正在占领市场，比如，曾亮相《脱口秀大会》但较早淘汰的张灏喆、黑灯、赵有成今年也都办了个人巡演。腰部演员陆续赚钱的现象，似乎标志了该演出产业正稳步走向成熟。

 

 

两季《一喜》也带动了观众去线下消费，比如，从《一喜》走出的王梓将于下个月在苏州开启默剧盲盒秀，而《二喜》里表现突出的刘旸教主还在继续《伊卡洛斯》的个人巡演，他的表演频率达到了几乎每周去一个城市。

 

与音乐市场形成对标，喜剧明星们的身价飙升，标志着看喜剧演出进化为了当下人们线下娱乐的主流方式。它传递了一个鲜明信号，即国内演出市场正在多向度生长，这无疑是一个更健康有序的产业发展模式。

 

 

时至2023，演出市场终于拨开笼罩过去几年的阴云，拥抱从各方传来的利好信号。作为实实在在见证近几年市场起落的行业观察者，犀牛君衷心希望演出市场能尽快恢复到疫情前的面貌，焕发它的第二春。

 

 

 

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