TVB吴刚师傅破产后住千万豪宅生活更富贵，破产令被延长不当回事

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苹果公司于 2 月 5 日（周二）发布公告，宣布全球零售业务副总裁兼零售主管安吉拉 · 阿伦茨将于今年的 4 月离职。说到安吉拉 · 阿伦茨，她在过去 5 年中一直负责苹果的零售及在线商店，她曾是苹果公司薪酬最高的员工之一，加入苹果前，她曾是巴宝莉的 CEO。

这其中的原由不言而喻。回顾 2018 年 iPhone 在中国销售放缓，在迫使了苹果在 2 月 13 日采用了降价手段去挽救市场压力。

生活在中国的外国人，近几年流传了这样一种口头禅：中国的数码市场相对复杂。基于这一个点，我试图分析苹果到底在中国遇到了怎样的问题，这可能会涉及到经济、消费市场的变化等多方面因素，但可以肯定一点，这绝对不是简简单单两句话就能够概括的答案。

在这一背景下，我写了这一篇文章。

中国的华为、OPPO、vivo 为首的大牌厂商，有太多太多傲人的创新技术，而 2018 年问世的 iPhone XS，无论是外观、性能还是产品创新，均不及国产 Android 阵容。这也导致了，苹果在中国靠一味涨价收割中国用户的策略彻底失效。

观点二：国际品牌的手机厂商很难获取人心

目前来说，国际品牌的手机厂商已经很难收割中国用户了。为什么国内 Android 机型单靠高性价比、创新技术，就能够让自家手机做到 " 便宜实惠，好用不贵 " 国际厂商那些零售老套路，在中国越来越行不通。

我预测，接下来被打出中国市场的应该是 BBA 这种长期收割中国用户的国际品牌汽车厂商。并且，除了 2017 年苹果推出齐刘海设计的 iPhone 外，我们并没有看到 iPhone 过多的创新，至少没有眼前一亮的感觉。这对于中国用户来说，并不足以产生吸引。

观点三：将苹果引向为一个高端奢侈品

自安吉拉 · 阿伦茨 2014 今年上任以来，就有心将苹果的产品引导成为一个高端奢侈品，不注重产品创新就罢了，还不断将定价拉高，因而透支了苹果的品牌能力。这种做法，短时间或许能够为苹果带来不少收入，长远来看，这是在逼用户离开的手段。

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