文旅观察︱暑期旅游的“N”种打开方式

导读: 新华网北京7月23日电(韩怡呐)暑期到来,旅游市场“热”力十足,各地多措并举赋能文旅消费,以满足人民群众日益品质化、多样化、个性化的旅游需求,整体呈现出供需两旺、欣欣

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新华网北京7月23日电(韩怡呐)暑期到来,旅游市场“热”力十足,各地多措并举赋能文旅消费,以满足人民群众日益品质化、多样化、个性化的旅游需求,整体呈现出供需两旺、欣欣向荣的态势。

纵观暑期旅游市场,哪些数据值得关注?哪些新特点、新趋势、新机遇正在涌现?四个字带你解锁暑期旅游的“N”种打开方式!

“研”——读万卷书 行万里路

暑期到来,学生们走出校园,研学游市场再次迎来旺季。携程《2024暑期旅游市场预测报告》显示,今年暑期,亲子研学类产品备受欢迎,相关产品订单同比去年增长7成。

读万卷书,行万里路。近年来,研学旅游颇受追捧,据艾媒咨询数据显示,2023年,全国中小学生研学实践教育基地超过1600个,研学企业30000多家,研学市场规模1469亿元;预计到2026年,市场规模将达到2422亿元。

暑期历来是研学旅游的高峰期,而变化也在显现。

近日,人力资源和社会保障部发布《关于对拟发布生物工程技术人员等职业信息进行公示的公告》,将“研学旅行指导师”职业名称变更为“研学旅游指导师”。业内人士认为,这有助于提升从业人员的专业化水平,确保他们具备为学生提供高质量研学实践服务的能力。

同时,研学游需求趋向多元和理性,更多市场主体聚焦“学”和“研”,推出一些小而美、小而专的项目,研学场景不断“上新”。

可见,家长们愈发希望通过旅游的方式,让孩子们去认识世界,拓宽视野,增长学识。随着研学旅行的覆盖面越来越广,激烈竞争、规范引导也会促进研学行业的良性发展。

“凉”——在西北,寻一缕清凉

入夏以来,全国陆续迎来高温天气。“清凉”“避暑”成为暑期游玩的重要主题。

6人游定制旅行数据显示,新疆、青海、甘肃和内蒙古由于气候凉爽,以及独特的自然风光、丰富的文化底蕴和多样的旅游体验,成为今夏最热门的定制游目的地。《我的阿勒泰》的热播,带动了阿勒泰等地的旅游热潮,使新疆持续成为暑期排名第一的目的地。

同程旅行数据显示,7月以来,部分适宜避暑的山岳类景区旅游热度上涨超过1倍,成为户外爱好者的避暑胜地。青岛、大连、秦皇岛等北方滨海目的地旅游搜索热度环比上涨均超过50%,成为夏季最热门的海边避暑城市。

值得注意的是,避暑游的舒适度和消费品质受到游客关注。同程旅行平台数据显示,截至7月8日,跟团游产品的人均客单价同比去年增长27.9%,这反映出游客愿意为更高品质的旅游体验支付更多费用。

去哪儿大数据研究院分析,今年全国天气“一边火热,一边雨水”,北方多地连日高温创纪录,南方雨水天气频发,“看着天气去旅游”成为主流。

“免”——“city不city”

目前,中国72/144小时过境免签政策已经适用于全球54个国家。国家移民管理局数据显示,今年上半年,全国各口岸入境外国人1463.5万人次,同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次,占比52%,同比增长190.1%。

日前,国家移民管理局发布公告,新增郑州新郑国际机场、丽江三义国际机场和磨憨铁路口岸3个口岸为144小时过境免签政策适用口岸。至此,中国144小时过境免签政策适用口岸增至37个。

恰逢暑期旅游旺季,入境游热度持续攀升。据悉,携程暑期入境旅游订单同比增长1倍,可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。

同程旅行数据显示,入境游的强劲需求进一步提升了核心城市酒店、景区的消费热度。例如上半年,艺龙酒店科技平台各品牌酒店的外宾预订同比增长接近一倍,预计在暑期阶段,上海、杭州、北京等入境游接待量较大城市的酒店外宾预订量仍有较大增长。

为迎接入境旅游旺季的到来,中国入境游产业链持续优化。在出行方面,截至目前,已有多家航司发布暑运计划,部分航司宣布新增洲际航线;在优化支付环境方面,文旅部宣布,将推动旅游景区建立受理移动支付、银行卡、现金等所需的软硬件设施。

据悉,在赴华旅游的热潮中,除了外国游客,还有来自北美、欧洲等地旅行商的身影。他们将目光聚焦中国旅游市场,发掘创新项目、精品路线,积极开展国际旅游合作。

国家移民管理局预计,今年下半年外国人来华热度将持续升温。

“赛”——奔赴奥运之城

巴黎奥运会渐行渐近,深深影响着出境游趋势。据统计,在7月20日至8月20日期间,以巴黎为目的地的国际机票和酒店预订量显著上升。同时,奥运会对法国旅游业的拉动,也间接对欧洲其他国家的旅游业产生了溢出效应。

携程数据显示,中国旅客在奥运期间赴巴黎的订单同比增长105%,机票订单量较去年同期增长1倍,巴黎酒店订单量同比增长122%。巴黎奥运会期间,选择法国自由行的旅客较去年同期翻了5倍,德国旅游订单同比增长1.5倍以上。“法国—意大利—瑞士”“荷兰—比利时—卢森堡—德国—法国”等多国游产品成为热门线路。

体育 旅游”也成为国内游的消费热点。携程平台上,今年6月起截至目前,“奥运”关键词热度同比上涨52%,水上运动、潜水、冲浪、滑雪、射击等运动体验类攻略点击量上涨。结合巴黎奥运会主题,国内多地积极举办文体旅融合的活动,倡导大家“跟着赛事去旅行”。

中国旅游研究院相关报告分析,随着“健康中国”持续推进,体育旅游融合发展已经成为新趋势,体育旅游成为中国旅游业高质量发展新的战略支撑点。

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