亚运之年，中国电竞出海如何乘风破浪？

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东方网记者包永婷7月29日报道：《2023年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，今年上半年，我国电竞产业继续拓展海外市场，在东南亚等地区举办的赛事影响在逐年扩大，部分赛事在印尼、越南等国家已成为当地最受欢迎的电竞赛事之一，头部赛事的单场观赛人数峰值甚至超过420万人次。

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分析认为，电子竞技项目将作为正式比赛项目亮相第19届杭州亚运会，将不仅带动社会公众对电竞运动的认知更加客观深入，也将为我国电竞产业国际化发展提供重要机会。

亚运之年，中国电竞出海如何抓住机遇乘风破浪？听听几位业内人士的经验与见解。

图片来自杭州第19届亚运会微信公众号

“电竞出海既包含游戏本身内容的出海，也包含电竞赛事和电竞生态的出海。”腾讯互娱天美电竞中心副总经理黄承表示，从整体行业上来说，电竞出海是大家积极去面对和推进的一项事务。“我们的优势是比较成熟的赛事体系和多年来在国内建立的生态运营的方法。这些方法有助于我们去跟不同国家和地区的项目、俱乐部以及赛事合作方沟通联系。”黄承以天美和《王者荣耀》为例，我们将中国的文化与数字化做了比较好的结合，用游戏这种年轻人喜爱的方式传播，让更多海外用户喜欢。同时，我们将赛事进行不同层级的组织安排，不断扩大影响力。

去年，英雄体育VSPO在迪拜举办首届迪拜电子竞技节，今年参与到奥林匹克电竞周的制作中。在英雄体育VSPO全球事业群总裁王晨帆看来，一方面，中国电竞产业市场存量大、商业模式成熟，制作与转播经验丰富，在出海这方面，有非常多的经验可以借鉴和推广；另一方面，中国的游戏研发商也在海外发展很迅速，游戏出海对电竞出海也有很大的帮助。

提起电竞出海会面临的挑战，“本地化”成为业内不约而同的共识。王晨帆说：“本地化的建设还需要不断提升，了解、熟悉并融合当地的文化与习惯。目前，我们已经基本完成了在东南亚地区的布局，在马来西亚、印度尼西亚、泰国等国都有比赛落地，并不断实现了OB（游戏观察视角）、解说的本土化。”黄承认为，电竞出海是一个探索的过程，可能在我们看来有优势的项目或地方，在不同的国家和地区却不一定是。“针对不同国家和地区对电竞的理解和接纳程度不同，我们要因地制宜地去制定相应的策略，做沟通等方面的工作。”

图片来自杭州第19届亚运会微信公众号

在即将于今年9月举办的杭州亚运会上，《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《FIFA Online 4》《街霸5》《梦三国2》《DOTA2》 等7 个电子竞技项目将作为正式参赛项目与公众见面。

毋庸置疑，杭州亚运会将会促进中国电竞行业的发展。黄承表示，“亚运会在整个亚洲国家和地区内都有相当大的影响力，有助于让更多亚洲国家重视电竞行业的发展，并且通过亚运会去推广和传播，吸引到玩家之外人群的关注。”王晨帆则表示，“亚运会的关注度是全民关注度，电竞与亚运的结合，也是一次关于‘电竞是什么’的认知普及。”

王晨帆进一步阐释，本届亚运会将在中国杭州举办，作为东道主，也会让更多人看到中国电竞力量，有竞技力量，也有产业力量。“我们应该尽可能拿出各方面最优秀的能力，在亚运会这样的平台上进行展示，争取之后与更多全球主流平台进行链接与融合，打通产业链路，带动电子竞技发挥更多产业价值。”

完美世界CEO、完美世界电竞与平台CEO萧泓在2023全球电竞大会上也提出，赛事打造上，相信借助亚运会，中国电竞赛事能够得到进一步的规范，赢得全球认可，从而与更多国外合作伙伴形成协作关系，在海外举行更多国际化的电竞赛事。比如完美世界与V社合作，围绕全球顶级电竞产品《Dota2》《反恐精英：全球攻势》等，在全球范围内举办了各项电竞赛事。产品研发方面，尤其是发挥中国厂商在移动游戏领域的领先地位，在全球市场加大移动电竞的开发及推广力度。