即时焦点：元宇宙文娱热潮兴起 如何做好商旅文“大文章”

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在幽闭深长的甬道中匍匐穿梭，在繁星低垂的夜空下飞跃众金字塔之巅，俯瞰暮色四合中的吉萨高原，饱览梦幻旖旎的尼罗河两岸风光。这是一场无需跋山涉水远赴埃及，就能身临其境的金字塔之旅。近日，在兴业太古汇举行的大空间沉浸式探索项目“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验”，成为沪上热门潮流打卡处。科技赋能之下，数字文创正衍生出更多文化消费新场景，成为促进商旅文联动发展的消费新引擎。

【资料图】

数字化与世界文化IP在上海双向奔赴

戴上VR眼镜，穿上特制“背心”，一场时空之旅就此开启。在这场探索中，体验者不仅能近距离了解金字塔的内部构造和历史脉络，还能够探索从未向公众开放的区域，甚至穿越到 4500 年前，揭开古埃及文明神秘的面纱，观众既可以感受登上大金字塔顶时俯瞰吉萨高原全景的刺激感，又能够回到第四王朝时期在尼罗河上乘坐太阳船航行，领略无限美景。在45分钟的虚拟现实体验中，人们时而凌空而起，时而如临深渊，时而拥抱广袤旷野，时而身居幽暗密室。趣味十足的剧本，栩栩如生的场景，沉浸式的感官体验，让人忘记自己其实置身于仅六百来平方米的室内空间中。

作为全球首个商业化运营的大空间沉浸式探索项目，《消失的法老》由世界领先的虚拟现实和增强现实开发品牌Excurio与美国哈佛大学吉萨项目团队共同耗时三年时间完成，哈佛大学埃及学教授、吉萨项目负责人担任学术顾问，确保项目中所有细节和描述均符合考古学家的研究认证，这也是全球首个在埃及胡夫金字塔内部和周围环境进行扫描勘测和建模还原的新型文旅体验。项目于2022年6月在法国巴黎全球首展，此次在上海兴业太古汇举办是亚洲首展，也是该项目第一次在法国本土以外落地。

身临其境的沉浸式体验，来源于成熟的技术支持。与传统的 VR 体验不同，沉浸式探索体验是一种由 Excurio 首创的大空间虚拟现实体验模式，其背后得益于HTC VIVE业界领先的线下大空间娱乐（LBE）体验技术。在长达45分钟的体验中，观众可以在空间内自由行走，用与现实生活中相同的方式游览世界名胜。沉浸式探索同时支持多人组队，一同在场景中前进，分享探索体验，成员间可以相互交流和互动，一边自由漫步一边彼此交谈。高度还原线下旅行体验。

优质IP具有的价值叠加效应，则使该项目自带流量。负责牵头主办本次活动的“博新元宇宙”创始人兼首席执行官唐祎程表示，之所以选择引进这一项目，一方面是看重该项目优秀的内容表现力，另一方面古埃及IP本身具有强大的品牌号召力，神秘的古埃及文明题裁受到广大观众青睐。据了解，“消失的法老”自5月12日开展以来，已累计接待超过18000人。端午小长假单日接待人数超过600人。为了优化观众体验，活动采取预约制，单场活动容纳人数有限，由于活动人气火爆，主办方将活动举办时限延长到10月7日。

元宇宙中的商旅文“大文章”

“沉浸式探索体验让观众可以用一种身临其境的方式体验异地的文旅场景，同时也为文旅机构开拓了新的产品和机遇，为产业数字化转型和元宇宙场景落地提供了新的可能。”在唐祎程看来，这一项目的成功还将带动商旅文多场景的融合联动。

据悉，《消失的法老》已纳入“2023年度静安文旅消费季”合作项目。将该项目引入区域内，正是因为静安区看到了文旅元宇宙发展带来的战略机遇——在元宇宙的加持下，沉浸式成为时代科技发展的新趋势，也成为商旅文融合发展的风向标。创意文旅产业聚集的旺盛人气聚集，将激发周边商圈的消费活力，形成文旅商一体化的综合发展，从而实现以文带旅，以旅兴商，以商成文。

近年来，静安区加快推进数字化赋能文旅发展 着力培育文旅消费新场景、新业态。静安区文旅部门牢牢把握新兴数字文化蓬勃发展的新形势，以网络为依托，以文化资源为关键资产，坚持线上线下融合发展，着力推进“文化 科技”“文旅 消费”等业态模式创新，打造和吸引一批新媒体技术应用、沉浸式体验空间、多业态消费集聚的新型消费场景，培育新型消费形态、创新文旅消费场景，不断增强文旅IP对消费入口的拉动作用，以文化和旅游消费升级，推动文旅产业升级。

无独有偶，与《消失的法老》一起火爆申城的，还有爱奇艺裂境工作室打造的《风起洛阳》VR全感剧场、大型线下沉浸式科幻体验项目《三体·引力之外》等元宇宙文娱项目，元宇宙中的沉浸式体验已成为沪上文化消费新热点。

元宇宙经济蓬勃发展，离不开政策支撑。加快布局文旅元宇宙新赛道是上海主动拥抱数字化浪潮和新技术革命的关键一着，更是上海文旅业全面锻造数字时代核心竞争力的重要举措。就在上月，上海在全国率先发力，发布《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》。根据该方案，上海将启动实施数字文旅新基建、技术工具新突破、沉浸互动新内容、文旅元宇宙新场景、数字艺术品新赛道五大专项行动。而在更早前，上海就已从产业层面加紧“元宇宙”布局。2022年，上海出台了《培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》，明确重点实施“四个行动 八项工程”，文旅元宇宙是其中重要组成部分。

上海拥有超大文旅消费市场规模、领先数字基础设施优势、丰富的文旅应用场景、海量的内容创意资源和活跃的创新创业文化。这些因素的叠加融合，让上海这座城市具备了孕育文旅元宇宙新赛道的先天条件和优质土壤。以元宇宙为入口，做好商旅文联动大文章，上海已蓄势待发。