“五个女博士”被罚40万，营销不能走歪路

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　　据新京报报道，6月14日晚，北京市市场监督管理局发布最新行政处罚公示显示，“五个女博士”品牌所属公司北京青颜博识健康管理有限公司，因“违背社会良好风尚”被罚款40万元。“五个女博士”方面也连夜表示，对处罚决定诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响郑重道歉。

　　“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！”此前，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告中面目狰狞的女性形象及相关内容，引起不少网友的反感。监管部门在行政处罚决定书中，也引用了这些广告用语，认为其构成了违法事实。

　　毋庸讳言，社会中围绕女性的种种偏见，至今仍是舆论场上的敏感话题。该品牌主打“女博士”概念，在开展商业营销时，如能有意识地反思、矫正这种偏见，倒也不失为社会责任的体现。

　　然而，“五个女博士”非但没有试图消解这种刻板认知，反而在其品牌宣传中强化了性别偏见。广告中夸张的人物表情、歇斯底里的声音，看似是在表达女性的无奈，实际上是用“焦虑”博眼球。这样的广告，更可能使女性受众陷入更大的焦虑。

　　此前，媒体也曾曝光过“五个女博士”的真实一面。比如，其官网宣传品牌创始团队为五位北京大学医学女博士，但实际只有一人直接持股北京青颜。而“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章，也早在2020年被北大医学部公开否认。

　　事实证明，无论打学历牌还是女性牌，如果营销言过其实、货不对板，把博眼球、搞噱头放在首位，只会冒犯公众感情，招致舆论和市场的抵制。

　　此次，“五个女博士”因“违背社会良好风尚”被罚，揭开了商业营销“贩卖焦虑”的盖子，值得其运营团队深刻反思。这一处罚，同时提醒更多企业引以为戒，无论营销还是生产，都需不走偏锋、不带歪路，真正尊重每一个消费者，与社会良好风尚相向而行。

　　□南木(媒体人)

　　(新京报)