国内“出圈”不是终点 中国城市品牌如何提升国际吸引力？

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　　齐齐哈尔新闻网北京5月10日电(宫宏宇)从“8D魔幻”的重庆，到网红美食众多的长沙，再到因烧烤圈粉的淄博，越来越多的城市凭借着自身特色迅速走红。然而，在国内“出圈”并不是终点，不少中国城市正谋求“出海”，走向国际化。

　　如何向世界展现中国城市的风貌？如何增强城市的国际吸引力？5月9日，由中国新闻网主办的高质量发展与品牌强国调研座谈会在北京举办，多位嘉宾在会上分享了他们的见解。

高质量发展与品牌强国调研座谈会现场。

　　事实传播是最有说服力的传播

　　“最近和一位外国朋友聊天，感叹扫码、移动支付的普及，提到几个数据，中国网民规模已达10.67亿，手机网民占比99.8%，老年人手机上网、移动支付也达到很高的比例。今年‘五一’期间，全国旅游出行达到2.7亿人次……”

　　北京市委宣传部国际传播处处长、二级巡视员张轶群讲了这样一个发生在身边的故事，“这些变化悄然发生，百年未有之大变局就在我们身边”。

图为北京市委宣传部国际传播处处长张轶群在座谈会现场发言。曹淼欣 摄

　　基于这样的切身感受，张轶群认为，事实传播是最有说服力的传播。

　　新时代十年，党和国家事业取得举世瞩目的重大成就，创造了社会长期稳定和经济高速发展两大奇迹，事实传播具有深厚的底气和丰厚的案例。

　　“我们办成三件大事，我们贯彻新发展理念，推进高质量发展，构建新发展格局，我国经济总量稳居世界第二位，制造业规模、外汇储备稳居世界第一，我们和140多个国家和地区建成主要贸易伙伴，货物贸易总额居世界第一，我们成功举办北京冬奥会、冬残奥会，北京成为世界上唯一也是首个‘双奥之城’……这些发展事实，为我们提供了国际形象塑造的信心、力量以及丰富的传播素材。”

　　近年来，北京城市排名持续上升，已经进入全球城市第一方阵，“全世界都可以相信北京”成为我国国际传播和品牌力量的一个IP。

　　文化交流是必要一环

　　事实之外，文化交流被认为是城市海外传播的必要一环。

　　江西省景德镇素以瓷器闻名，其对外文化交流历史可追溯至隋唐时期。17-19世纪，中国的瓷器成为地理大发现以来的全球化商品。

　　“那时中国瓷器就是国际品牌，以至于在许多国家刮起了中国风。”在景德镇市文化广电新闻出版旅游局党组书记、局长盛璟晶看来，这段历史留下的不仅是瓷器过往的辉煌，还有对文化交流的重视。

图为景德镇市文化广电新闻出版旅游局党组书记、局长盛璟晶在座谈会现场发言。曹淼欣 摄

　　景德镇活跃着来自不同城市，甚至不同国家的“景漂”。他们因热爱陶瓷汇聚在景德镇，很多文化交流活动都有他们积极参与的身影。盛璟晶介绍，2022年9月，景德镇举行中秋陶瓷文化国际交流活动，就有多名来自世界各国“Z世代”国际青年参与。

　　西双版纳位于我国云南省最南端。当地少数民族与东南亚各民族一衣带水，自古建立了“同饮一江水”的深厚友谊，为城市文化出海奠定了人文基础。

　　西双版纳州文化和旅游局党组成员、州文化和旅游行业党委专职副书记江杰介绍，近年来，西双版纳州建立了中老缅泰“四国十一方”文化旅游合作机制。同时，西双版纳在积极巩固澜沧江-湄公河流域国家文化艺术节、摄影展、边境贸易旅游交易会等节庆活动品牌的基础上，不断弘扬和创新西双版纳少数民族非遗文化，为民族文化“走出去”不断探索多种路径和模式。

高质量发展与品牌强国调研座谈会现场。曹淼欣 摄

　　价值传播是最高的追求

　　“我在和外国朋友沟通时，已经表达了这个意思，即我们要适应，欢迎外国人来中国旅游、工作、生活，我们张开双臂欢迎；但同时也希望外国人能看到我们的成功、我们的发展，也要适应中国。”张轶群指出，中国需要适应世界，世界也需要认识和适应中国，这是双向奔赴的过程。

　　张轶群说，“在我们组织的一次采访中，9家德国媒体到了大兴机场就问了一句话‘你们为什么这么快？’他们在赞赏大兴机场的绿色、科技发展的同时，更关心你背后的发展逻辑和密码、背后的发展力量是什么。”

　　她认为，在传播中，只讲事实、作交流还不够，价值传播是最高的追求。因此在事实和交流之外，“还要讲为什么会这样，其背后的发展密码、精神力量到底是什么”。

　　张轶群相信，在大家共同努力下，中国国际影响力、感召力、塑造力一定会更加显著地提升。(完)

【编辑:苏亦瑜】 丝瓜网 crfgs.com