“村BA”出圈的“土”字密码

导读: (记者 李赫)贵州省台江县台盘村位于黔东南大山深处。“村BA”以“土”出圈,这个“土”绝不仅限于“乡土”概念,更在于其“接地气”——扎根于独特民俗文化的深厚土壤。

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  齐齐哈尔新闻网北京3月28日电 (记者 李赫)贵州省台江县台盘村位于黔东南大山深处。今年初春,充满乡土味道的“村BA”篮球赛,又一次让这个不到1200人的村子成为全网“顶流”。

  自去年夏天起,“村BA”便火爆出圈、火遍全网、火出国门,据统计其网络传播量超过15亿人次。

  现象级传播背后,一个“土”字成为了贯穿其中的“高温密码”。

视频:贵州“村BA”决赛现场:独具民族风格的特色“苗迪”来源:中国新闻网

  “土”字引擎

  2022年夏天,“村BA”火了。

  “村BA”之火,火在一个“土”字。球场是村里自建的,参赛球员全部是本地村民,独具特色的苗族歌舞承担了啦啦队的功能。还有作为获胜奖品的一头黄牛、几只香猪,以及操着“贵州普通话”的解说员,都彰显出“村BA”浓郁的乡土气息。

  “村BA”以“土”出圈,这个“土”绝不仅限于“乡土”概念,更在于其“接地气”——扎根于独特民俗文化的深厚土壤。

  “村BA”起源于台江县台盘乡台盘村一年一度的“六月六”吃新节乡村篮球赛。据了解,台盘地区自1940年起便有篮球运动,其篮球历史已历80余年。贯穿于几代人血脉中的热爱,成为聚集周边人气的强大磁场。

图为黔东南州和铜仁市开赛前的少数民族节目表演。瞿宏伦 摄

  据统计,2022年,这项赛事吸引多达176支篮球队参加,从比赛规则到球员资格审查,再到赛场氛围烘托,全部由群众自行组织并包干到位,各参赛队上场球员必须是当地村民,观众可以随意进场看球。十里八村的乡亲们蜂拥而至,造就了人气基本盘。

  同时,台江县因苗族人口占比高达98%而被誉为“天下苗族第一县”,民族文化多姿多彩,民族节日纷繁众多,民俗活动丰富多元,境内9个苗族支系各具鲜明特色,这便为“村BA”独具民俗特色娱乐氛围提供了天然的人文环境和丰厚土壤。

图为黔东南州(红衣)和铜仁市的运动员在比赛中。瞿宏伦 摄

  “土”字招牌

  台盘“村BA”横空出世以来,收获了大量的关注与话题,宛如一块闪光的“土”字招牌。如今,这块招牌拥有了更广泛的内涵。

  当地群众对体育运动的热爱及其背后的乡土文化,都使“村BA”具有独特的文化传承、乡愁记忆,赋予其独具地方特色的文化魅力和吸引力,成为推动“村BA”热度居高不下的原生动力。

  此外,乡村球赛火热景象与和美乡村的美好图景,更与人们追求美好生活的向往形成“共振”,从而引发共鸣,让“村BA”足够可爱,足够有魅力。

  随着热度持续攀升,2022年贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛来到台盘村,场边架起了数不清的摄像机,“村BA”的赞誉就此越叫越响。今年,“美丽乡村”篮球联赛总决赛落户台盘村,“村BA”再度升级。

图为航拍比赛现场。魏东升 摄

  正是这一系列的“组合拳”使得“村BA”持续“露脸”,成为当地的一张新名片,并向世界传递新时代中国体育的新气象,彰显全民运动的无限活力。

  据悉,台江方面很早就意识到“村BA”已经形成品牌效应,且已远远溢出台江范围,成为全州全省乃至全国的共有文化现象和共同运动品牌,并着力在品牌传播运营上下功夫。

  如今,“村BA”已有官方平台和品牌传播运营中心。

图为球迷为毕节市参赛运动员加油助威。瞿宏伦 摄

  “土”字经验

  其实,“村BA”火爆并不是“孤本”。近年来,这种“乡土气味”十足的乡村体育活动已在全国各地蓬勃兴起。

  2023年春节期间,从初一到初七,每天都有足球赛在江苏徐州沛县鹿楼镇八堡村举办,参与“村界杯”成为当地的新年俗;去年在甘肃平凉,一场篮球比赛让找不到座位的观众爬上树梢观赛。

  越来越多在绿水青山间进行的民间体育赛事,正以体育为媒,展现着独具特色的地方魅力,照见充满“农耕农趣农味”的火热生活

图为台盘村改扩建后的“村BA”球场。 唐哲 摄

  “村BA”的持续火热,也为其他“乡土”赛事提供了“样板”——在优化完善赛事条件的同时,更要守住可贵的“乡土气”。

  有研究指出,“村BA”火爆出圈,在看似偶然的背后,实则必然。正因为物质生活的极大改善,基础设施的不断提升,才有“村BA”在新时代焕发出的勃勃生机。

图为“村BA”篮球赛比赛现场,观看球赛的民众加油助威。 余天英 摄

  同时,“村BA”大热之下保持理性清醒,在物质条件升级的同时,依旧牢牢守住“农字号”赛事形象。如不建封闭式篮球场,不关门收取门票;“村BA”球场修缮,由村民说了算,只在安全性、舒适性上适当做加法,增加球员休息间、媒体接待间等功能,改善提升周边环境。

  姓“村”的“BA”,才是这项赛事最吸引人的本色。(完)

【编辑:于晓】 丝瓜网 crfgs.com