玲娜贝儿，人红是非多

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3月20日，玲娜贝儿又上热搜了。

相关话题在网上发酵了一天，但很多人仍旧一头雾水：吵啥呢，这么热闹？

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一场闹剧

事情的原委是这样的：

最近，上海迪士尼乐园恢复了近距离互动的项目，作为园区最受欢迎的玩偶之一，玲娜贝儿的门前又排起了长队。

这些玩偶的“内胆”并不是固定的，而是由多位演职人员轮流出演，不同的“内胆”所呈现的角色，也会有细微的差别。

当天，有一名游客排到后，发现不是自己喜欢的“内胆”，于是拒绝上前互动，还向工作人员“投诉”，希望能换一个演职人员来扮演。

玲娜贝儿则被晾在了一旁，进也不是，退也不是，场面一度十分尴尬。后面排队的游客，也因此延长了等待时间，游玩心情直线下滑。

有人把这一幕拍了下来，发到微博“玲娜贝儿超话”里，该游客的行为立刻引起众怒，继而发酵成了一场互联网骂战。“耽误别人互动，还伤了扮演者的心。”

瓜是吃明白了，但还是有很多人不理解：看个玩偶，有必要跟追星一样吗？

02

玲娜贝儿，实火

玲娜贝儿还真就是玩偶界的“当红炸子鸡”。

2021年9月29日，玲娜贝儿亮相上海迪士尼，以一则“角色设定”视频正式出道。说它“出道即巅峰”也不为过，玲娜贝儿一亮相，就成了上海迪士尼新晋的“流量密码”，一举一动，都是话题。

换新衣服，上热搜。

　　上班打工，上热搜。

　　也经常和真·娱乐圈融为一体。

玲娜贝儿“实绩”也很惊人。迪士尼乐园里，玲娜贝儿的周边永远脱销。线下购买甚至一度需要报名抽取购买资格，二手平台上的周边，甚至炒到过十倍的价格。

伴随着爆红，“流量明星”也曾饱受“下头”争议。以性格开朗、“搞笑女”人设出圈的玲娜贝儿，也曾因为互动过于任性随意，被批评“不尊重游客”。

在当时，这件事也曾掀起过一阵“饭圈”纷争，还有人表示“内胆行为，勿上升到玲娜贝儿”。

不管怎么说，出道这一年多，玲娜贝儿已经红过许多真·明星。

03

被治愈了，就够了

很多人不理解：为了一个玩偶，有必要这么疯狂？

确实，跟米老鼠、唐老鸭比起来，没有“作品”的玲娜贝儿，火得有点莫名奇妙。迪士尼对其有一套特别的营销逻辑，它的出道，更像是走了“饭圈造星”的路子，靠“角色设定”和外表吸引粉丝。

先是有网友晒出了与它互动的视频，随着视频在社交平台上的传播，玲娜贝儿凭借可爱有趣的IP形象爆火。

然后，玲娜贝儿就有了超话，有了专门搬运它动态的“bot”，甚至还有专门直拍的“站姐”；发烧友级别的粉丝，还会区分不同扮演者，继而衍生出了“内胆粉”，只喜欢某一个特定演员扮演的玲娜贝儿......

作为一个商业IP，玲娜贝儿的策划运营，无疑是十分成功的。

从动漫手办到近年来流行的“棉花娃娃”，都在说明一个道理：不只小孩，成年人也会喜欢玩偶，把它当作精神、情绪和情感投射的对象。玲娜贝儿正是牢牢抓住了这一点，用毛茸茸的外表和有趣的互动，给人提供童趣的体验，在商家的推动下，其经济价值和社交功能也应运而生。

说白了，玩偶能为我们提供心灵的慰藉与情感的出口，可爱的东西谁不喜欢？

只不过，凡事过犹不及。不论是去游乐园玩还是买玩偶，都是为了开心。对喜欢的IP“上头”无可厚非，但要小心，别陷入执念，过了火就没必要了。

在世界上最快乐的地方，何必给自己找不快乐呢？

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