女性“悦己经济”促消费提振

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　　羊城晚报记者 沈钊

　　“三八”国际妇女节如约而至，记者从多个平台获悉，今年2月，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得115%、59%的同比增幅；此外，营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居女性消费品类前三，充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。

　　在北京工作的赵女士3年前开始学习现代街舞，她表示，选择跳舞是希望让身体在充满律动的有氧运动中变得更健康，3年来自己也确实变得更自信。

　　美团3月7日发布的女性消费趋势洞察显示，通过运动追求健康变美，成为更多女性的消费新趋势。今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等关键词的搜索量同比分别增长了43%、59%。

　　京东新百货发布的消费趋势也印证了这一点：3月3日至今，具有隔音和保护性功能的跳绳垫成交额同比增长逾37倍，瑜伽相关品类也迎来大幅攀升，其中瑜伽服外套成交额同比增长逾35倍，瑜伽短裤同比增长逾16倍。

　　随着女性消费力的崛起，众多商家也纷纷推出“女士专享”的优惠产品。美团数据显示，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量在今年前两个月分别同比增长500%、222%，此外美容美体团购订单量也有103%的涨幅。

　　大众点评北京舞蹈热门榜商家“泫舞舞蹈工作室”负责人董赫说：“我们的舞蹈课程主要是针对女性职场人士设计的，上课时间以工作日晚上和周末为主。”

　　根据埃森哲的公开数据显示，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。女性的消费选择，深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。3月7日，京东消费及产业发展研究院发布的《2022年中国女性消费报告》显示，在健康意识提升带动下，女性在营养保健、传统滋补、户外运动、生鲜等品类增速领先，而服务、本地生活等服务类产品也大幅增长。

　　“今年过年后，很多本地消费者或者来南京游玩的游客，尤其是年轻女性，会在秦淮河附近寻找适合度过休闲时光的空间。”位居南京茶馆热门榜榜首的南京云林小隐茶社负责人王经理表示，疫情防控政策调整以来，茶室几乎一直是满座。

　　美团数据显示，今年前两个月，“下午茶”“烘焙”“茶艺”“插花”等关键词的搜索量同比大幅增长，其中“茶艺”“烘焙”分别增长62%、44%。

　　《2022年中国女性消费报告》认为，服务消费的崛起，印证了女性希望有更多的时间来享受生活。此外，珠宝首饰和艺术品进入消费增幅前十，更彰显了“深度悦己”成为中国女性消费升级的鲜明标签。