单日大涨超300% TVB直播引爆香港传媒股

导读: TVB艺人陈豪、陈敏之在直播间带货 首秀数据亮眼 在淘宝的首场直播,时长近6个小时,上架131款商品,带货超过2350万元。累计观看人数超320万,最高在线人数超过3万,累计观看量超过

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TVB艺人陈豪、陈敏之在直播间带货

首秀数据亮眼

在淘宝的首场直播,时长近6个小时,上架131款商品,带货超过2350万元。累计观看人数超320万,最高在线人数超过3万,累计观看量超过486万。

电商业务大增

目前,TVB在抖音平台上共有4个认证账号,分别为TVB官方账号、TVB识货(港式甄选)、TVB识货(香港严选)、TVB识货(美味甄选)。其专业直播带货账号粉丝接近100万。

直播6小时,带货超过2350万元。

3月7日晚间,TVB在淘宝平台开启直播带货首秀,根据TVB官方微博发布的数据,全场直播累计观看人数超320万,累计观看量超过486万,最高在线人数超过3万。

TVB淘宝直播带货首秀也带动股价暴涨。

3月8日,TVB母公司电视广播(0511.HK)盘中大幅拉升,一度涨近100%。截至港股昨日收盘,该股大涨85.08%,报13.4港元/股。Wind数据显示,自3月3日至8日,电视广播股价累计涨幅已超247%。

另外,香港本地传媒股昨天同步拉抬,电视广播关联方邵氏兄弟控股涨幅超318%,英皇文化产业涨幅超93%,橙天嘉禾涨幅22%,有线宽频涨幅达到19%,凤凰卫视涨幅11.59%

陈豪直播叫卖“溏心风鲍”

7日晚,资深TVB迷小念早早就守在手机前,等待TVB艺人陈豪、陈敏之的这场带货直播首秀。而早在几天前,两人要带货的消息就引起了包括小念在内不少TVB爱好者的关注。

曾出演《使徒行者》《怒火街头》《溏心风暴3》的陈敏之率先出现在直播间,多次获得最受喜爱TVB男艺人奖的陈豪则在晚上9时加入直播间,和陈敏之在港味十足的“鲍鱼铺”场景里同屏直播。

陈豪叫卖第一款的商品是德叔鲍鱼联名款“溏心风鲍”,199元6盒。关注港剧的人应该都记得《溏心风暴》里,陈豪饰演的花心幽默的“小鲍”,以及环文咸西街上号称“鲍鱼之王”的唐记鲍鱼海味铺里琳琅满目的鲍鱼、瑶柱、花胶等名贵海产品。

也许是首次直播,陈豪和陈敏之看上去略显紧张,眼睛始终盯着前方,疑似在看提词器。在陈敏之卖力推销产品时,陈豪则在不停吃吃吃,画面搞笑。尽管两人有些不熟练,但对于不少资深港剧迷来说,这一切都不重要,毕竟看到两人同框,就是港剧回忆杀。

两人的“港普”也获得了不少关注,开播后不久,#TVB直播网友建议讲粤语#就冲上了热搜。在镜头前,陈敏之熟练地展示着一款化妆品,结果开口就把“水乳”说成了“水羽”,后来干脆改成了粤语,让助播讲普通话,才放松自然了很多。

有意思的是,看直播的网友也就两人讲粤语还是普通话产生了分歧。有剧迷表示,喜欢听两人说粤语,好像在看港剧。但也有网友称,听他们讲粤语完全一脸懵,“听不懂,还是讲普通话吧……”

当晚直播间的购物车显示,一共上架131款商品,包含一些香港的休闲特色食品、生活百货、服饰等,最终的观看量也达到了不错的486.6万。

值得一提的是,这场直播时长近6个小时,从晚上6点半一直持续到12点。

业绩亏损,TVB转战电商

实际上,曾经依靠多部港剧风光过的TVB早已亏损累累。界面新闻曾报道称,长期以来,TVB以“抠门”出名。在人员培训、内容创作、管理系统上能省则省。缺乏资金资源不但没能节省成本,反而进一步陷入亏损。TVB盈利的历史已经停留在2017年。2018年起,公司陷入亏损,亏损额逐年增大。

盈利能力逐渐下滑,公司股价也不断下跌,去年一度跌破3港元/股。

2022年中报显示,TVB报告期内实现营收18.2亿港元,同比增加45.82%;归母净利润亏损2.24亿港元,同比减少20.89%;每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本增加、广告收入下滑所致。

2022年上半年,公司电商收入达4.61亿元,同比增长约26倍,环比增长93.69%。公司商品交易订单总额(GMV)达到5.09亿港元,整体销售额增长683%,每日订单数量增长50%,月均活跃客户数也增长了34%,达到10.7万人。

TVB在中报中提出,电商业务方面,公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合,进一步提高商品交易总额。

目前,TVB在抖音平台上共有4个认证账号,分别为TVB官方账号、TVB识货(港式甄选)、TVB识货(香港严选)、TVB识货(美味甄选)。

TVB官方抖音账号已拥有1227万粉丝,主要发布TVB旗下艺人短视频动态、影视作品剪辑,并销售TVB周边产品。而另外三个账号则是更为专业的直播带货账号。

TVB识货(港式甄选)主要推荐全球美妆护肤产品,截至3月7日晚,拥有粉丝60.7万。TVB识货(香港严选)主要推荐各地精选好物和香港本地特色品牌,拥有粉丝20.9万。TVB识货(美味甄选)拥有粉丝13.6万。

从直播带货的内容来看,TVB旗下账号主打的还是情怀牌,其发布的短视频中时常会有旗下艺人出镜,还会不定时邀请香港艺人进入直播间。不过大部分时间段,其直播带货内容与其他抖音直播带货账号无异。

从带货数额来看,TVB在抖音平台成绩虽然比不上头部账号,但整体并不差。新抖监测数据显示,近30日,TVB识货(港式甄选)直播销售额为750万元至1000万元,场均销售额25万元至50万元。TVB识货(香港严选)近30日的直播销售额为100万元至250万元。

新闻分析

从观众缘到商业变现 TVB还有多长的路要走?

此前,TVB曾宣布将与淘宝合作推出超48场直播带货,预计此番将带来千万级别港元的收益。

在投资分析师张文看来,TVB在内地市场的业务动向能获取高关注,离不开其发展多年积累下的观众缘,旗下艺人在公司入局电商前期通过影视综构建起的粉丝基础,也能够形成一定的商业价值。

但是,这些商业价值如何变现却是一个问题。就目前来看,进军电商后,拥有大量艺人资源的TVB更像是一个MCN机构。优势在于,这个MCN有多年积累的观众缘,但问题在于,有观众缘不代表就能商业变现,毕竟现在的消费者更务实。作为资深TVB迷的小念也坦言,自己观看直播,带什么货可能不重要,看他们聊天说话才是重点,至于是否下手购买,还是要看带货的商品值不值得买。

有声音就认为,TVB邀请自家艺人来带货,就是在消费自家艺人和观众的情怀,艺人过度曝光在影视作品之外,是一种伤害。

资深产业观察者张书乐认为,TVB和淘宝的合作,不过是多平台运作的一种内容分发选择。就目前来看,TVB艺人带货并没有特别之处,主要还是靠情怀杀打开市场,而没有形成增量市场。所以关键还是要看其能否为直播带来什么改变?比如将自己的影视和综艺的经验代入直播中,形成新的直播综艺 插播带货,或者为香港产品建立更多供销渠道,且有一定直采能力,形成相对独家的供应链,方能有突破可能。

成都商报-红星新闻记者 邱峻峰 综合每日经济新闻

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