Z世代推动“汉服日常化”，美媒：中国年轻一代目光开始回归本土

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一头秀发挽在脑后，簪埋于发间，罗衫飘逸，长裙摇曳。在高楼林立的繁华里，穿着不同形制汉服的上班族越来越多，她们与窗外车水马龙的现代都市形成鲜明对比。有业内人士预测：这个春天，汉服将走入都市CBD，成为一种穿着日常。

“年轻一代的目光回归本土”

“汉服的距离感变得越来越弱。”在杭州生活的赵斯是汉服爱好者，她告诉《环球时报》记者，大学时她是汉服社成员，曾组织过多次穿汉服、行古礼的活动，但那时大家只愿意在特定场合穿汉服，带有表演性质。近几年汉服成为一种时尚，不仅社交媒体上穿汉服出门逛街的视频和图片备受欢迎，在杭州CBD商圈里，年轻人也大大方方地将它们穿到办公室、地铁站、超市等日常场合。

天猫新生活研究所调查发现，春节后上班第一周，淘宝平台关于“上班 汉服”的搜索量同比翻了近5倍，女士汉服销售额较去年增长150%、男士汉服增长超400%。艾瑞咨询的最新汉服消费者调研报告也指出，93%的消费者“准备增加购买”或“愿意优先考虑”融合民族文化的商品。

“当下的汉服热是一群具备时尚意识的年轻人掀起的，”美国《Vogue》杂志曾这样评价汉服的流行：“在追逐西方潮流数载之后，一种传统主义意识让中国年轻一代的目光开始回归本土。”

在北京工作的章伊今年25岁，她曾对古装剧里的服装心生向往，却因为担心日常穿出门会成为大家议论的焦点而放弃。在“迪奥抄袭马面裙”事件后，她对汉服有了新的认识，“我发现其实汉服和时装并没有很大差距，是我们在自己心里设下了门槛。”章伊对《环球时报》记者表示，汉服是一个庞大的服装体系，不同朝代的款式搭配各有特色，其中一些款式较适合上班族，比如飞机袖短衫搭旋裙、百迭裙配长褙子、吊带短衫加三裥裙……这些搭配在一群穿衬衫短裙的上班族里一点都不突兀，不输时尚大牌，配色也比一般的工作装更古典，而且通勤很方便。“我认为汉服最能体现中国人的气质，是民族自信的一种表现。我现在有黛绿、群青、鹅黄三套不同配色、不同形制的汉服，上班时可以换着穿。”章伊说道。

汉服与日常服饰混搭流行起来

近年来，中国汉服市场发展迅速。艾媒咨询《2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年，中国汉服市场规模已达101.9亿元。2025年，中国汉服市场规模有望达到191.1亿元。未来汉服市场仍有较大的上行空间。与此同时，近七成的消费者购买汉服的主要渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台，49.8%的消费者从线下汉服实体店购买过汉服。

一家线上汉服店的工作人员未苒称，汉服的主要消费群体是Z世代的年轻人（95后）。她说，“疫情前，消费者购买汉服，主要是为了旅游、拍摄，或是赠送。但是疫情期间，消费者的相关需求降低，更多人是基于兴趣爱好才会继续购买汉服。目前，汉服市场热度快速回升，消费者不仅希望穿着汉服拍照，更想穿着汉服上班、走在城市的街道上。汉服消费已经转变为消费者展示个性和品位的新生活方式。因此，汉服有了全新的消费场景——汉服日常化，并且汉服日常化的趋势不可逆转。”

“汉服已经逐渐成为很多人日常穿着的一部分。”小红书运营司凤表示，汉服与日常服饰的混搭愈发流行，这样穿着较便捷，也不失传统文化的元素，在上班、购物、逛展等场合都无压力。

在这种趋势的推动下，汉服商家们也尝试推出更多日常化的汉服，让消费者日常可穿，也通过这种方式让更多消费者体验汉服、认识汉服。

裁剪汉服、直播带货、打印订单……这是曹县一家汉服公司的日常。公司负责人称：“我们公司在曹县汉服产业园内，这里的大部分商户每天都会开直播，将各式各样的汉服展示给消费者。近来，我们发现，越来越多的年轻人关心汉服能不能穿出门，上班穿会不会很奇怪。为了让消费者更直观地看到穿汉服的效果，我们也给主播换了造型风格，从以往做发髻、化古典妆容，到现在梳个简单发型，或直接用鲨鱼夹将头发盘起来，模拟大家日常出门的装扮。”

乘着短视频和电商直播的东风，保留中国古典审美、更贴合现代人穿衣习惯和出行需要的日常化汉服，其设计、制作、供应链也更加工业化，汉服圈生态加速升级。

汉服设计要避开“陷阱”

汉服日常化不断拓宽国潮的边界，越来越多的汉服商家朝不同领域和方向探索，有的以出土文物和历史文献为依据，尝试在复原的汉服纹样、设计中提取灵感，有的则着眼于当代生活方式，推出创新设计。然而，不论是溯源还是求新，汉服设计师在探索的路上总会遇到一些“陷阱”。

中国服装设计师协会副主席卞向阳曾表示，当代中国风格服饰尽管有不少成功之作，也有诸多不尽如人意之处。不少设计师对中国历史的认识存在严重的碎片化和表象化问题。对于中国主题的表达，或只是呈现一些符号化元素，或生拼硬凑传统元素与时尚元素，诸如此类的问题，都会使作品完整度不够。

在电商平台上，许多小有名气的汉服日常化品牌也没有躲过这些“陷阱”。去年12月，织羽集宣布暂停营业，创始人徐娇解释称是因为进入了创作瓶颈。织羽集创立之初就因形制过于现代而饱受诟病，之后品牌调整定位，改为“汉元素服饰”，却又因此泯然女装市场。究其原因，还是对汉服内涵表达不够，现代时尚元素喧宾夺主。

卞向阳认为，要让汉服消费成为长期趋势，从业者需要在学习过程中对历史形成连贯性的深刻记忆，让历史成为设计的重要灵感源泉，更要让中国传统的审美观成为当代设计的主导。