为什么中国各地的文旅局长们这么“卷”？

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　　中新社北京2月16日电 (记者 应妮)继“四川的文旅局长卷起来了”日前上热搜之后，中国文化和旅游部的社交媒体官方账号“文旅之声”15日晚直接释出一则短视频“听说各地的文旅局长卷起来了！看看他们是如何花式推介家乡的吧”，以官方身份继续为这个热搜添上一把“火”。

　　视频中，新疆阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽时而一身红裙坐在千年胡杨林中，端庄优雅；时而行走在街头的烧烤摊、馕摊，号召游客们：“一起通过镜头传递新疆的美好，然后大声地告诉全世界，新疆是个好地方！”

　　“我是在千年银杏林被你们调侃的解局长。”这是湖北省随州市文旅局局长解伟，他在2022年以古风扮相出镜推介当地景区因“丑出圈”引发热议。“说我丑我没有话说，说随州没有漂亮的小哥哥小姐姐，我不同意！”视频中，古风着装的帅哥美女行走在当地博物馆和风景区中，颇为养眼。

　　新近出圈的“网红”降泽多吉身份是四川省甘孜州道孚县文广旅局局长，他在视频中以一段英语自述开篇，发起“我是谁”(Who am I)的疑问，随即化身航天员、唐明皇、格萨尔王，对家乡美景如数家珍，情景流畅自然无缝衔接。

　　出圈后最直接效果就是让“道孚县”这个名字被更多人看到。有四川网友在视频下留言：“身为四川人竟然完全没听说过‘道孚县’。”

　　事实上，近年来各地文旅局长代言当地旅游的案例已经不鲜见：四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪通过一则古风飘飘的变装视频“火出圈”；新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙凭一则鲜衣怒马雪地驰骋的视频涨粉50万；四川阿坝州14位文旅局长合拍短视频，众人身着特色民族服装，在静谧的海子旁漫步，在雪山冰川上喝咖啡，在大草原上策马奔腾，从藏寨羌碉前缓缓走来，盛情邀请网友来阿坝；湖北省宜昌市13位文旅局长拿出“十八般武艺”，唱rap、飞无人机……一改往日严肃风格的他们化身“旅游推荐官”，带领大家游宜昌、赏美景。

　　在北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周看来，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行为所服务的景区文化项目做推广工作。

　　正如降泽多吉在接受媒体时所言，“大家都知道文旅业刚刚经历了寒冬，我们应该开始‘卷’起来，这样文旅业才能逐渐变温、变火。”

　　那么，为什么各地的文旅局长们这么卷？首要原因就是中国“养在深闺人未识”的好风光好地方太多了。随着经济水平的提升，相较于成熟但人流众多的景点，不少民众更愿意选择小众独到的去处，这就给了各地文旅局长们大力宣传自己家乡的动力。

　　其次，中国文旅行业正在逐步升温，这样一个巨大的旅游市场，给了各地文旅局长们不遗余力宣传的空间。据文旅部官网数据，2023年春节假日七天，国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%；实现国内旅游收入3758.43亿元人民币，同比增长30.0%。

　　但是，值得强调的是，在成功“出圈”之后，等待各位文旅局长的，更多是在地旅游市场质量的规范和提升。正如中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌所指出的，旅游行业总有一部分人想回到“人山人海吃红利、圈山圈水圈门票”的旧时光，但消费需求和供给动能已经发生了根本性变化，需要旅游行政主管部门打好旅游高质量发展的战略基础，营造一个放心出游、舒心消费的市场环境。(完)