在抖音千万别搜TCL!“闪烁”创意惊喜一触即发

导读:   2023年对于科幻粉丝来说绝对称得上惊喜之年,从春节档《流浪地球2》刷新票房,到如今《三体》电视剧的多屏热播,“刘慈欣科幻宇宙”正在银幕上火速铺开。兔年新春前夕,TC

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  2023年对于科幻粉丝来说绝对称得上惊喜之年,从春节档《流浪地球2》刷新票房,到如今《三体》电视剧的多屏热播,“刘慈欣科幻宇宙”正在银幕上火速铺开。兔年新春前夕,TCL也宣布科幻作家刘慈欣成为「TCL想象力推荐官」,携手《三体》电视剧与《流浪地球2》,与用户共赴一场“宇宙级”的科技浪漫。这场科技与科幻的奇妙联动,其中一站就在抖音发生。

  内容与信息爆炸的时代,“搜索”已成为人们发现、探索惊喜的重要渠道之一。人们习惯刷完短视频,再去搜索更多相关内容,这种循环递进的“启发式搜索”,成为了此次TCL引爆营销想象力的关键。通过与巨量引擎「千万别搜」第三季联手,TCL以“搜索”贯穿创意互动玩法,在抖音为用户打造了一次“想象力闪烁”的新品营销体验,曝光量与用户互动数据远超行业平均,用“科幻 科技”点燃人们探索未知的好奇心,也开创出TCL新品电视声量与销量的新高峰。

  搜索开启闪烁的想象力,TCL创意诠释大屏实力

  新年焕新往往意味着巨大的购物需求,对品牌而言,在这个特殊节点抓取用户注意、撬动心智好感,既是目标,也是难点,更考验着品牌对于营销创意的想象力。作为具有全球竞争力的智能科技产业集团,秉持“领先科技 和合共生”使命和愿景的TCL,打破搜索互动营销的想象边界,生动展现其核心产品X11领曜QD-Mini LED智屏的科技魅力。

  新春前夕,用户打开抖音就会看到TCL定制的「千万别搜」专属开屏海报,极致色彩的电视大屏配合反向种草的文案创意,为用户打开搜索品牌的想象空间。点击开屏后,屏幕中央由放大镜构成的穿越隧道,带领用户进入一场“闪烁”之旅。隧道尽头的TCL X11领曜电视的浮动特效,85寸超大屏幕加上绚丽画质表现,让充满科技美感的TCL X11领曜形象瞬间烙印在用户视觉中心,并将其引导至TCL搜索结果页。此次创意营销开屏CTR高达15.36%,高居行业领先水平,成功助力TCL在春节前夕引爆声量。

  当然,用户如果选择主动搜索TCL,也会以彩蛋形式进入“想象之旅”。此时,用户将被“传送”至TCL品牌专区,不仅可以通过X11领曜的宣传视频,全方面了解新款电视机的各项突出性能,还可以一键关注TCL官方旗舰店账号,时刻掌握品牌发布的第一手资讯。

  此外,刘慈欣成为「TCL想象力推荐官」的资讯在活动当天登上抖音热榜,用户点击榜单词条,即可观看TCL想象力与刘慈欣独家访谈视频《闪烁的刘慈欣 请回答》,“大刘”粉丝还可以参与TCL发起的活动话题,畅聊想象力、科学与科幻、电影与音乐、家与未来。

  科幻立足于人民对未来科技生活的想象与憧憬,在兔年伊始之际更能引起公众的广泛共情。始终致力于为用户带来前瞻性的科技体验和智慧健康生活的TCL,准确抓住“科幻”这个2023年开年热词。通过启发式搜索路径,以“科技让想象力被更好地看见”为创意核心,通过搜索彩蛋演绎,建立并强化了TCL X11电视在用户心智中的科技美感印象。与此同时,TCL还将《三体》电视剧“宇宙闪烁”的高光名场面和其科技想象力,融入与原作者访谈内容中,以搜索的结果呈现,进一步强化了《三体》电视剧粉丝对TCL的好感,也增进了用户焕新拔草新款电视的意愿。

  创新搜索互动营销IP,助力品牌搜出生意新可能

  除了合作IP《三体》电视剧的火热度,此次TCL创意搜索营销的爆红,同样离不开延续至今的「千万别搜」IP。作为巨量引擎搜索首个互动营销IP,「千万别搜」于2022年上半年首次上线,最新一季活动中,「千万别搜」创新尝试了“品牌 用户”相联动的营销玩法,既帮助品牌高效笼络心智,也带给了用户一次非一般的搜索互动体验。

  一方面,在品牌营销链路上,「千万别搜」整合了巨量引擎全平台资源,针对品牌特定营销诉求,定制专属搜索营销玩法。例如此次TCL案例中,为充分展示新款电视机细节,并引导用户参与话题挑战,「千万别搜」将开屏、热点品专、搜索彩蛋、商业话题等一系列产品和玩法进行联动,让消费者在好奇心的驱使下,持续搜索,享受剥解彩蛋、发现惊喜的乐趣,逐层深化与品牌的关系,唤起对于X11领曜的购买意愿。另一方面,在创意视觉呈现上,「千万别搜」也持续探寻突破,极具视觉高级感的炫酷创意彩蛋,无疑为所有参与用户都留下了充满惊喜与新鲜感的体验回忆。

  TCL与「千万别搜」IP合作所碰撞出的优秀种草效果,也充分验证了启发式搜索在增效品牌生意经营方面的巨大可能性。具体来看,启发式搜索能够充分帮助品牌收获长期占位、兴趣收口、破圈互动三大营销增益价值。

  巨量引擎数据显示,在抖音,平均每人每天至少搜索一次,而搜索来源的用户也更易成为品牌粉丝。背靠海量搜索流量,以及平台用户日趋常态化的高频搜索行为,巨量引擎搜索广告能够在用户每一次需求被激发时,提升品牌的可见性,帮助品牌实现长期心智占位,深度连接用户,促使流量变成留量。

  同时,巨量引擎发现,品牌通过搜索获得的粉丝主动查看企业主页的次数,可达非搜索来源的十倍,他们更容易被品牌种草,消费意愿也更高。作为高效的兴趣收口,启发式搜索可以将这些高意向人群,引导至搜索品专、企业私域等阵地,让品牌生意场景成为用户兴趣需求的落脚点,使种草流量能够得到更好的经营,从而激发后续转化。而面对各大热点营销场景,品牌还可以利用搜索配合全民任务、挑战赛等互动产品,打造上亿级曝光破圈大事件,最大化激活品牌声量影响。

  如果说“科幻与科技”对应的是“想象与现实”,启发式搜索作为品牌营销的关键枢纽,此时也成为了将想象拉进现实的重要桥梁。如何用好启发式搜索?TCL与「千万别搜」第三季联手献上的开年营销惊喜给出了答案,相信新的一年越来越多的品牌都能通过启发式搜索,搜出营销新意,搜出增长机遇。


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