成都打造更多“体育 ”城市级消费场景 仅需10元拥有CBA级运动体验

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凤凰山全民健身中心室内篮球馆

“球员更衣室是什么样子”“草皮下的管子怎么会喷水”……2023年凤凰山体育公园体育旅游项目的“第一场”，就分批次接待超百人的研学团。在导师带领下，一群“小小研学体验官”变身运动员，从明星运动员入场到分组对抗，从VIP座席到夺冠升旗仪式，从参与炫酷灯光秀操作到场馆元宇宙智慧科技互动，一个不落全部体验了一番。

作为成都大运会的核心场馆之一，凤凰山体育公园携手成都文旅集团，于去年6月推出大运场馆“探馆日”活动，截至目前，已举办超过80场次累计5000人次参加。一场大运会，进一步打通了“文旅 赛事”的跨界融合，一批新建改建的大运场馆，打造出“体育 ”城市级消费业态和场景。随着大运会的日益临近，这种澎湃动能正得以充分释放。

体育 文旅 新春再“组团”

“这个2月，散客仅需10元，就能在凤凰山全民健身中心室内篮球馆不限时畅打，感受CBA同款木地板！”成都城投万馆体育文化发展有限公司副总经理刘小川告诉记者。场馆从投入运营之后坚持实行免费、低收费、福利发放等惠民政策，室外篮球场、滑板池、epdm跑道免费开放，室内场馆对65岁以上“银发族”实施特定时段免费政策，针对所有人群开放每周特定时段的免费公益课和低收费时段。“在8月8日全民健身日、大假期间我们还会发放特惠运动礼包。”

2021年，城投置地与万馆体育签署合资协议，成都城投万馆体育文化发展有限公司正式成立，曾于北京五棵松文体中心任职的多名运营管理人才进驻凤凰山，为凤凰山体育公园的市场化运营出谋划策。从去年6月凤凰山体育公园全民健身中心投用至今，已经接待了约8.2万人次前来健身。在场馆运营方看来，大运会所推动的全民健身热潮，已让成都的体育消费场景“遍地开花”，凤凰山体育公园所在的金牛区作为国家体育产业示范基地，将继续引入国内外顶级赛事IP，打造集国际赛演、青少年文体培训、文化交流于一身的文体产业生态圈，挖掘体育场馆在赛演之外更多的商业价值。

体育综合体 新年乘势而上

作为成都大运会的篮球比赛场地，凤凰山体育公园与篮球有着不解之缘。去年，中国三人篮球联赛（成都金牛赛区）比赛现场，多功能馆变身成为潮酷范的3V3篮球场，引来圈内一片赞誉；可快速实现“冰篮”场地转换的综合体育馆，未来也将吸引冰球、冰壶、花样滑冰等冰上赛事来到这里。足球，是凤凰山体育公园更叫座的“卖点”。去年年末，成都蓉城队的中超主场收官战在凤凰山专业足球场举行，连续三场共8万多人的上座率，让成都再次获得了“金牌球市”的赞誉。“新赛季我们会持续为球迷提供优质服务，并在此基础优化提升，比如为不同分区的观众设置不同动线，分流人群；全力保障观众入场与散场通畅等。”刘小川说。

为迎接2025年世界运动会，在群众基础广泛的羽毛球、篮球等热门运动基础上，场馆运营方将引入如巴西柔术、花样轮滑等运动项目，为更多的运动员、市民提供服务，同时进一步挖掘城市时尚新运动的市场潜力。据介绍，这个以体育为核心元素的综合功能圈，新的一年将引入大融城奥特莱斯加微度假的模式，通过购物中心加酒店、开放式街区的形态，为市民带来不一样的公园式消费新场景、新体验。

“生活体育” 孕育消费新空间

在凤凰山体育公园、东安湖体育公园、天府绿道，类似的消费新场景正不断“上新”，一场大运会，正用运动的活力激荡起赛事经济的新蓝海。去年11月，“生活体育”这一全新概念在成都首次提出，《成都市“十四五”体育产业建圈强链发展规划和2035远景目标展望》等系列文件，一展成都坚持“办赛、营城、兴业、惠民”理念，竞技体育带动群众体育，体育活力转变为经济动力的创新实践。在天府新区，位于兴隆湖游客中心的水上运动中心开始试营业。在东安湖，“绿道运动生活嘉年华”全面营造户外休闲新场景，体育 潮玩集市里游人络绎不绝……据不完全统计，1月份全市体育消费规模约52亿元，较去年同期增长约15.6%。

1月底，《成都市户外休闲运动总体规划》正式发布，这是全国首个超大城市户外休闲运动专项规划。市体育局相关人士表示。在大运会的带动和“生活体育”理念的激荡之下，成都将产生更多的创新型运动商业新空间、体验式文体产业新空间、一站式家庭消费新空间、服务式配套产业新空间，而体育作为城市肌理的细胞单元，将在城市经济的转型升级中扮演愈发重要的角色。

成都日报锦观新闻记者 黄一可 凤凰山体育公园供图