立足沈阳语境中的“中国故事”，着力对外话语及传播场景创新 构建区域性中心城市新型主流媒体对外传播体系

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对外传播是亟需创新的领域。

近年来，沈阳日报社在媒体融合转型背景下，运用新技术和新媒体工具，以移动客户端和5G直播间为核心平台，重构“媒体-用户”连接路径和表达视角，持续探索报纸媒体由“平面媒体”向“立体媒体”、由“静态媒体”向“沉浸式媒体”的转型升级。不断探索新闻采编能力向新业务、新领域外溢迁移的可行性；不断拓宽新闻传播的多场景表达。

沈阳日报社社长程谟刚探索性地提出要将地方语境中的“中国故事”和中国语境中的“地方故事”进行融合，结合地缘优势，构建区域性中心城市新型主流媒体对外传播体系的理念，并以沈阳日报社对外传播中心工作为例，分析了具体的实施路径和工作方法，撰写了《立足地方语境中的“中国故事”，加强对外话语及传播场景创新 构建区域性中心城市新型主流媒体对外传播体系》署名文章。

近日，该文章被《中国记者》2023年第1期收录、刊发。

【文章原文】

2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。并勉励广大新闻工作者“我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！”

沈阳日报社（以下简称“沈报”）在推动媒体深度融合、报业转型发展过程中，应用新技术、整合新媒介，通过以指尖App、沈阳发布新媒体矩阵为核心平台的“全媒体工作室 5G直播”模式，探索了区域性中心城市报业集团在新形势下，以“有温度、有态度、有深度”的内容和服务，构建对外传播体系的可行性。

一、区域性中心城市媒体对外传播定位

定位，是我们所熟悉的词，是营销理论中的重要概念之一。在思考对外传播体系建设上，不妨把它借来使用，帮助我们找到区域性中心城市报业集团在国家对外传播体系中可能占据的位置。

（一）发挥区域性中心城市媒体地缘优势进行对外传播

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，用“一项重要工作”“一件大事”和“五个事关”准确表述新闻舆论工作的重要地位和作用。他指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向。

《沈阳日报》作为沈阳市委机关报，在新的时代条件下，想要联接中外、沟通世界，作为“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”的定位是其对外传播的根本定位。

（二）率先覆盖区域内外籍人士

一座区域性中心城市往往使领馆聚集，外籍人士、留学生众多，外资企业商会机构林立。沈阳作为东北中心城市，对于辐射东北亚，连通日本、韩国、俄罗斯具有天然地理、历史传承优势。

沈阳拥有日本、韩国、美国、俄罗斯、朝鲜、法国、德国、澳大利亚8国驻沈总领馆，领区覆盖东北三省。

沈阳常驻韩国人近三千人，是全国常驻韩国人最多的城市之一。目前有韩国驻沈阳总领事馆、大韩贸易投资振兴公社沈阳贸易馆、韩国旅游发展局沈阳代表处、大田市驻沈阳代表处、联合通讯社沈阳支局、KBS沈阳支社等众多韩国官方机构。沈阳是韩资企业最多的城市之一，截至2020年底，已累计批准设立韩资企业4,646家。沈阳是与韩国贸易往来最为活跃的城市之一。2020年沈阳对韩国进出口总额47.8亿元，在有贸易往来的190个国家及地区中排第4位。

沈阳是与日本开展青年交流合作最多的中国城市之一。沈阳长期与日本开展青少年领域的交流合作，组织双向学生夏令营、汉语大赛、日语大赛、体验市民家庭生活等各种交流活动。东北育才学校与关西语言学院共同创建的东北育才外国语学校自成立以来，向日本派遣众多优秀留学生，一半以上考入东京大学、京都大学等世界名校，长期占据了东京大学在全世界招收国外本科生的“半壁江山”。沈阳47所大专院校均与日本教育机构建立和开展了良好的交流合作。文化旅游领域，小泽征尔访问沈阳并举办公演至今令人记忆犹新；沈阳与札幌在冰雪项目上务实合作、成果丰硕，今年沈阳将实现“百万市民上冰雪”。

沈阳先后与日本的札幌、川崎建立了友好城市关系，与佐世保、滨松2个城市建立了友好合作关系；与韩国的城南、大田广域、仁川广域建立了友好城市关系，与公州、龟尾、大邱广域、群山、全州、光州广域、光阳、巨济、春川9个城市建立了友好合作关系，是中国与日本、韩国建立友好城市和友好合作关系城市数量最多的城市之一。此外，还与15个国家的20个城市结为友好城市。

这些数据表明，沈阳不是一个封闭的城市，而是一个与国际尤其是地处东北亚的日韩两国有高频信息交互、物资贸易和人员流动。在某种程度上，沈报通过旗下报纸、客户端、新媒体矩阵、渠道媒体、活动等载体，仅仅在本区域内就能覆盖大量外籍人士，起到对外传播的实际效用。

2019年沈阳日报自主策划推出了“飞阅大沈阳”等一批大型航拍图片报道，得到了在沈中外人士的喜爱和收藏。

2020年首轮疫情胶着时期，指尖App、《沈阳晚报》推出了《沈阳华晨宝马27位外籍员工自发录制视频告诉全世界：我们在中国！我们爱中国！》，全网获得了近亿次观看量。沈阳日报、沈阳晚报微信公众号分别开设了《爱上大沈阳》《嘉宾看沈阳》栏目，旨在让在沈外国人找到“归宿感”和“身份认同”。《异国兄弟沈阳创业记》《在沈阳生活了24年的德国老人》《罗马尼亚小伙儿的沈阳幸福生活》《爱老雪、爱撸串、说话有东北口音！比利时姑娘变成地道沈阳人》《新加坡商人的沈阳投资经》等一系列文章，讲述来自世界各地、各行各业人士认识沈阳、爱上沈阳的故事。

二、 “大型IP活动”为对外话语创新提供新场景

2018年8月，全国宣传思想工作会议中习近平总书记指出，“展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”，这为我们对外宣传“讲好中国故事”指明了方向。

（一）“一城双赛”是在沈外籍人和海外沈阳人的双向奔赴

2018年，2019年，沈阳日报社连续两年打造“一城双赛”（马拉松 赛艇），成为沈阳独具特色的场景品牌，入选“2020沈阳十大新闻”。报社自筹资金建设的5G直播间，以“魅力沈马 云跑全国”为主题连续42.195小时进行云直播，吸引全球近40万跑友参与互动。

这是具有沈报特色的、区域性中心城市党报进行有效对外传播的有益尝试，“一城双赛”成为在沈外籍人和海外沈阳人的双向奔赴。

沈报作为沈阳国际马拉松的赛事运营推广方，开启了提前30天无间断、高规格预热的传播模式。在比赛当日，更是创造了全网1亿人次的触达。沈阳马拉松也创下了 “零差评”的纪录，获评中国田径协会“金牌赛事奖”后，沈马综合排名挺进全国第一梯队。

2019年9月8日，沈阳国际马拉松和中国赛艇大师赛·沈阳站同日亮相。一城双赛，陆上水中，相映成趣。中外选手会聚，奔跑竞渡同台，中国红和孔雀蓝成了沈阳秋日最美的颜色。一城双赛蕴含的是城市的气魄与胸怀。

沈阳正在寻求具有自身气质的对外传播文化标签和表达方式，沈报“一城双赛”恰逢其时地提供了大型活动IP的场景创新和对外话语创新。

（二）童声合唱团“唱响沈阳，惊艳世界”

沈阳日报童声合唱团成立于2015年6月1日，是由沈报与沈阳音乐学院共同创办的公益性童声合唱团，建团理念是“唱响沈阳、惊艳世界”。

2016年，沈阳日报童声合唱团成立仅仅一年，就斩获第九届世界合唱比赛银奖。2019年5月，在意大利举行的第三届和平之声国际合唱节上，再次斩获两项金奖和最佳指挥奖。8月，由沈阳日报童声合唱团发起的“和平之声”首届中国·沈阳童声合唱节上，中国童声合唱基地落户沈阳市和平区，是沈阳“北方合唱之都”城市品牌建设重要推手。2021年，沈阳日报童声合唱团再获第十一届世界和平合唱节民族组金奖。

2018-2021年，沈阳日报童声合唱团连续四年受中央电视台邀请前往北京参与演出。2022年1月30日，伴着沈阳日报童声合唱团演唱的歌声，中国教育发展基金会——宝马爱心基金，在北京正式发布“BMW美丽家园行动”。华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士评价说：沈阳日报童声合唱团的孩子们，将中国的故事唱给世界听，把中国文化播撒在世界人民的心中。

这些沈报“自选动作”用洋溢着烟火气的鲜活日子，勾绘出沈阳这座城市的样貌，讲述中国人的生活。真实的故事最精彩，百姓的故事最生动，对外传播的接受度也日臻自然流畅。

三、讲述中国故事，从以我为主的“硬”诉求，到借口发声的“软”着陆

讲中国故事不难，但是“讲好”却很难。在做好对外传播、讲好中国故事这件事情上，作为一张地方党报，究竟应该怎么做？国际视角的宏大叙事可能不是沈报的优势所在。沈报要讲好中国故事，涉及以下几个维度的要素。

一是讲什么。也就是故事内容和选题；二是讲故事的人，同样的故事不同的人讲述的效果大有差异；三是传播的方法，精彩的故事要有听众；四是讲出来的故事，要创造价值。为此，我们动了一些脑筋后制定了这样的小目标。

故事的内容是外国人的沈阳故事。这些故事由故事的主人自己来讲。要让故事流传，就要扫清语言、文字和渠道的障碍。每一个故事对讲述者和倾听者，都要富含情绪价值。

讲述中国故事，是以我为主的“硬”诉求，借口发声“软”着陆，才会让潜在的听众愿意听并且听得进去；才能确保对方能理解少一些疑惑；才能让对方产生共情产生认同。

2020年6月28日，沈阳城市英文微信公众号（Shenyang）、英文微博账号（Shenyang-China）正式上线。沈阳“两微”英文社交账号，是中共沈阳市委宣传部主办、由沈阳日报社运维。沈阳城市英文微信公众号设置了《沈阳新闻》（Shenyang News）、《发现沈阳》（Explore Shenyang）、《外国人在沈阳》（Expats in Shenyang）、《你问我答》（Q&A）等栏目，内容包括沈阳的重要新闻，沈阳的古今文化，外国友人在沈阳的工作、学习、生活感悟等，以及为外国友人解答疑问。值得注意的是，其中《外国人在沈阳》（Expats in Shenyang）这个栏目，依稀可以看到沈报在《爱上大沈阳》和《嘉宾看沈阳》这两个栏目中沉淀下来的能力。

2022年沈阳日报社作为东北唯一媒体，受邀参加了金砖国家融媒体高端峰会，与40多个国家和地区的媒体高管共同交流了媒体转型经验和对外传播心得。这标志着，沈阳日报社作为区域性中心城市新型主流媒体，以其创新话语、创新场景和东北亚影响力，正式融入国家对外传播大格局。

四、结语

做好对外传播工作是国家战略，也是地方需要，还是媒体转型发展、提高传播力的重大机遇。媒体的传播能力是不分国界的。传播力是媒体最根本、最基础的能力。当前，互联网成为世界新闻、全球故事的集散地，是文化交流、情感交流的新渠道。媒体融合转型是一场恰逢其时的“自我革命”，推动沈阳日报社将内容生产和传播的主要精力，放在新媒体产品和网络平台的打造上，突破传播介质的局限，有针对性地推出多层次、多角度的新媒体产品，提高对外传播的到达率、影响力。用心讲好沈阳故事，让全世界能听清、听懂沈阳故事；不断创新表达方式，使沈阳联接中外、沟通世界的舞台更大；重视发挥技术引领，让沈阳声音传得更准、更快、更远、更响。

□作者 程谟刚 系沈阳日报社社长

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