今年春节档，担得起“最强”吗？

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　　一开始，今年春节档并不被看好。

　　过去三年受疫情影响，影片频繁撤档换挡、部分影院关停、从业者改行等现象，让电影市场元气大伤。

　　连刚刚过去的元旦档也表现低迷，“救市之作”《阿凡达2》也没取得理想成绩。

　　1月14日才仓促开启的春节档预售，2天后票房才达到1.33亿元，远低于同期水平——这还包括不少靠《无名》与《满江红》的明星粉丝贡献的票房。

　　定档仓促、宣发时间短、大盘不看好。

　　那就只能押注在影片的成色上。

　　所幸的是，春节档经受住了检验。

　　第一次，在大年初一就有两部电影的票房过了4亿。

　　春节档口碑也一路狂飙，《满江红》和《流浪地球2》开分过8，档期平均分过7。

　　据灯塔专业版数据统计，2023年春节档场均人次达47.1人次，较2022年春节档的36.2人次，每场提升了10人次以上。

　　电影院“回春”了，这个春节档，真的不一样。

　　春节档在吵什么吵

　　今年春节档很热闹，热闹到几乎天天吵。

　　这是很多人有印象中的，基于电影话题，最激烈，甚至疯狂的一次争论。

　　先是档期内两大Top《满江红》和《流浪地球2》的撕扯。

　　两部电影的支持者想象其竞争是“工业对决资本”，《流浪地球2》指向“电影工业体系”，而《满江红》则更指向电影资本。

　　两大Top“偷票房”“排片争议”的指控此起彼伏，由《无名》《满江红》中两位“顶流”掀起的粉黑大战也层出不穷。

　　豆瓣上一星五星齐飞，微博上好评恶评参半的现象，让普通观众对于电影的真实口碑摸不着头脑。

　　逼得《无名》的豆瓣短评下直接显示“当前观众意见分歧较大，随机展示部分短评，请谨慎参考”，也是“活久见”。

　　春节档几乎所有电影都没逃脱被审判的命运。

　　《深海》被指责消费抑郁症。

　　《无名》是故弄玄虚的“大烂片”。

　　别的不说，至少2023春节档的话题度，前无古人。

　　要我说吵什么吵，《狂飙》才是春节档最大赢家。

　　为什么之前春节档吵吵的声量没这么大呢？

　　说白了还是市场的原因。

　　十几年前的国内电影市场正在迅猛发展。

　　电影院在增加，观影人次在增加，票房也在增加，2012年内地市场首次出现票房破十亿的国产片《人再囧途之泰囧》，到了2019年还出现了票房破40亿的国产动画电影《哪吒之魔童降世》，票房的量级变化尤为明显。

　　在市场还有饼可分的时候，大家考虑的是如何获得更多观众，而不是抢观众。

　　但是近几年影视寒冬，电影市场举步维艰，行业看起来有趋向于存量市场的可能。在这种可能性的刺激之下，不同片方形成了更为激烈的竞争关系。

　　再者，受排片影响，每年春节档最多只有三部影片能吃到红利，其他注定沦为炮灰。

　　比如临时撤档的《中国乒乓之绝地反击》。

　　大年初三上映却在大年初四晚间突然宣布撤档，官方给出的理由是“因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面”。

　　大年初三首映当天，排片占比10.2%，位列第4，但票房、上座率均垫底，上映两日票房不足4000万元。

　　其实作为一部体育电影，无论是影片的情绪还是题材，都更贴合国庆档的气质。

　　所以，也不必过度迷信春节档，在愈发激烈的竞争之下，好的电影还是要挑选合适的档期，才能被看见。

　　告别“C位”的喜剧片

　　喜剧片曾经是春节档的主角。

　　从上世纪80年代开始，中国香港的演艺明星会自发凑在一起拍摄热闹喜庆的电影，在岁末到过年期间作为贺岁影片上映，《花田喜事》《八星报喜》等影片都是贺岁电影。

　　在日复一日的时岁流逝中，人们渴望寻找一种忙碌生活中遗失的新鲜感与仪式感，期待从电影中获得一种完全的身心放松，治愈人心的喜剧片成了刚需，也成了春节档乃至整个贺岁档的固定首发。

　　但按部就班的量产无可避免地令创作者陷入自我重复。

　　与此同时，喜剧电影的替代品却越来越多，短视频、直播、脱口秀等诸多领域都有无数新兴的创作者在给观众提供幽默，且准入门槛也更低。

　　曾经屡出喜剧片票房冠军的春节档，便好几年也没再见喜剧爆款。

　　也因此，今年春节档唯一的正统喜剧片《交换人生》，失落得悄无声息。

　　喜剧片不再是春节档的必选项，在口碑是关键变量的春节档里，《交换人生》的成片质量也不够突围。

　　不过，喜剧并不是完全无路可走。

　　2023年春节档的票房冠军剧情悬疑片《满江红》，依然带着喜剧元素。

　　从创作角度来说，悬疑和喜剧两个类型元素似乎天然对立，但《满江红》出现的所有喜剧桥段并没有冲淡影片最核心的悬疑气质，还有效地调节了前半段的肃杀氛围，让观众一直保持高度的注意力，跟随悬疑线索走到故事的后半段。

　　《满江红》对沈腾、岳云鹏等明显带有喜剧标签演员的选择，也表明了片方希望增加喜剧标签迎合春节档“合家欢”的表达和效果。

　　尽管正统喜剧片在2023春节档遭冷落，但显然喜剧元素依旧是刚需内容，“类型片 喜剧元素”或许会成为未来春节档的常规操作。

　　而不再偏爱正统喜剧片的观众，也是因为有了选择的底气。

　　今年春节档，6部定档影片整体制作精良，题材也足够丰盛——囊括了科幻、悬疑、文艺、动画、喜剧等类型，大多数观众能够回归于影片内容，找到自己喜欢的那款。

　　不同于往年春节档单一题材贡献六成以上票房且多为喜剧的模式，2023年春节档《满江红》《流浪地球2》双双突破20亿元，题材差异明显的头部两强票房占比超70%，也说明了观众的细分观影需求。

　　题材上没有撞的，老百姓选择变多，自然就能百花齐放。毕竟，观众选择春节去电影院，本就是为了“过年去看好电影”，而不是被所谓的“贺岁元素”框定。

　　摁下去的票价和沉下去的市场

　　时间回到2022春节档，高票价和低观影人次还让人记忆犹新。

　　片方对大盘持消极态度而减少上新数量，更少的新片令观众更难抉择，影院在悲观预期中提升票价，飞涨的票价又阻碍了部分观众踏入电影院，观众观影习惯消散。

　　但随着防疫政策的调整，行业内外都对2023春节档持积极态度。

　　为了吸引观众重新走入影院，片方在票价上做出了让步。

　　据猫眼专业版数据统计，今年春节档平均票价为52.4元/张，较2022年下降0.3元，一改近7年平均票价连续上升的趋势。

　　票价降低的同时，影片时长加长，也被解读为是片方“加量不加价”的让利表现。

　　春节档还是最能充分挖掘观众的档期。

　　2023年春节，更多人选择返乡过年。据拓普数据，2023年春节档一线城市在运营影厅数同比减少了5.5%，二到五线城市在运营影厅数与去年同期基本持平。

　　三四线城市的观影群体已占据半壁江山，非常下沉。厮杀激烈的2023春节档，谁更接地气，谁就可能靠下沉市场破圈。

　　对比需要一些科幻门槛的《流浪地球2》，《满江红》在观众观影上比较简单，口碑的出圈下沉自然会更快。

　　宣发也是至关重要的一环。观影群体在下沉，而电影宣发的重点也在相对转移。

　　今年春节档核心几大玩家的制作成本应该都在5亿元左右，但《流浪地球2》的钱主要花给了特效，宣发投入少一些。

　　《满江红》的宣发则一直在线，不仅霸屏抖音这种充分触达各圈层受众的社交平台，还会主动“发声”，连续在微博上发布多条帖子，回应之前的幽灵场、偷票房、抄袭等指责。

　　虽然闹出了不少绝望的“文盲笑话”，但在电影整体质量尚可的情况下，“黑红”也是红嘛！

　　毕竟，不论从哪个方面看，电影这门艺术从来是且将永远属于人民群众。

　　占据中国观众最庞大基数的人群，不会是那些学过电影理论、主修文学或艺术的大学毕业生和都市白领，而是散布在一线大城市以外的广大观众。

　　得三四线观众者得票房冠军，似乎已经成为了一种规律。

　　但春节档不是结束。

　　《流浪地球2》在大年初五开始了全国主题路演，会一直持续到大年十六。此时正是返乡的都市白领陆续回到大城市开工的时间，通过路演带动热度，在春节档之外继续保持票房增长，也未尝不是一种新思路。

　　因为好的作品，一定会有足够长的长尾效应。

　　2023春节档电影大盘大致恢复往昔盛况，但67亿的成绩只是恢复，并非再创新高，距离市场75亿的预期还有一定距离。

　　而春节档的热闹过后，我们更需要面对的问题是：2023春节档是否是一次“报复性消费”？电影市场的优质供给是否能够持续？看电影的消费习惯是否会再次成为日常？

　　癸卯年正月十六2023-02-06

　　监制：唐小山

　　编辑：单镜宇

　　审校：孟夏

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