新锐宠粮品牌高爷家斩获2022TBI杰出品牌创新奖

导读:   2022年12月15日,由TOP Digital 主办的TBI杰出品牌创新奖(Top Brand Innovation Awards)颁奖仪式在上海圆满落幕。新锐宠物品牌高爷家首次亮相,在飞利浦、伊利等303个品牌及

丝瓜网小编提示,记得把"新锐宠粮品牌高爷家斩获2022TBI杰出品牌创新奖"分享给大家!

  2022年12月15日,由TOP Digital 主办的TBI杰出品牌创新奖(Top Brand Innovation Awards)颁奖仪式在上海圆满落幕。新锐宠物品牌高爷家首次亮相,在飞利浦、伊利等303个品牌及饿了么、小红书等182个服务商中脱颖而出,成功斩获2022TBI杰出品牌创新奖-年度品牌奖。

  “TBI杰出品牌创新奖”是商业与营销领域最具权威性的奖项之一,其中【年度品牌】奖项旨在评选出本年度在产品创新、品牌传达、消费者喜爱度等多个方面综合表现突出的品牌,经由投资方、专业服务方等65位评委及20000 消费者调研投票综合评审,高爷家本次获奖可见得到了专业和市场的双向认可。

  高爷家作为“透明猫粮”的首创者,成立于2019年,致力提升消费者对国产猫粮的信任度,填补国产中高端猫粮的市场空缺。自成立以来,坚持原料、配方、供应链、每批次猫粮完整质检报告全透明公开,一定程度上带动了行业标准的提升。

  据了解,高爷家出道2年便攀升宠物类热门品牌TOP10,2022年高爷家全年销量同比去年增长1500%,上升势头可谓迅猛。其中,明星单品益生菌猫粮撑起了业绩半边天。2022年下半年高爷家重点完善产品矩阵,推出餐盒、植物猫砂等多款新品以驱动进一步增长。

  除聚焦产品的增长力外,高爷家对于赋能品牌社会价值也有一定前瞻性。这一因猫而生的品牌自创以来公益不断,陆续开展流浪猫暖冬计划、加餐计划、联合阿里发起流浪猫拆蛋计划,无一不俘获众多网友好感,成功扩大了品牌声量。

  以热议的高爷家地铁站加餐计划为例,该活动卡位8.20国际流浪动物日营销节点,以流浪猫的寿命为切入点,在杭州武林门地铁站创造了一面1095天的日历,上附1095袋猫粮,供行人免费拿取投喂流浪猫。

  据公开资料显示,活动仅半天猫粮即被领取一空,线下触达人群921,200人次,线上总计曝光破亿,互动超百万。高爷家这场公益的成功,得益于精准链接消费者内心,将流浪猫现状的洞察借助一袋袋公益猫粮简单直给地传达,无形中实现了产品传播和品牌传播的双赢,也为行业开创了更多的公益可能性。

  根据《2022年全球消费者洞察调研中国报告》,新的生活和工作模式的兴起影响着我国消费者的消费方式和习惯,越来越多人愿意为更具社会责任的国货品牌买单。公益项目和商业策略相结合,将是未来几年各大品牌寻求长期发展的重要方向。

  高爷家用产品品质助力口碑圈层传播、用公益行动深化品牌内涵价值的策略,已被远超预期的逆势增长所验证,同时也为其他品牌贡献了一个富有商业价值和社会意义的研究样本。


丝瓜网 crfgs.com