强观察 | 旅游业迎春节“开门红”，为何强势回暖？

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文化和旅游部近日发布的数据显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

旅游行业何以实现“开门红”？

“2023年春节假期是新冠病毒感染‘乙类乙管’政策实施后首个长假，旅游是美好生活的一部分，因此大家在这个假期旅游的热情高涨。”陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示，期间旅游管理部门实施了一系列优惠政策刺激旅游，释放了旅游业发展的信心，扩大了居民旅游的意愿。旅游业迎来了全年旅游经济“高开稳增，持续回暖”。

去年年底的中央经济工作会议提出“着力扩大国内需求”。各地纷纷出台相应举措刺激消费，深圳、长沙等超过40个城市宣布发放消费券，其中就包含旅游领域。

春节假期，多地旅游市场呈现稳步复苏态势。乐山大佛景区连续4天门票售罄；黄山风景区共接待14.18万人，同比2019年增长了12.36%；西安举办城墙新春灯会，今年游客接待量大幅超过2019年水平。

人民网“强观察”栏目梳理发现，今年春节假期出游天数及出游距离增长趋势都较为显著。

飞猪数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%；另据中国旅游研究院数据，今年春节假日期间，游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%；目的地平均游憩半径11.2公里，同比增长34.4%。

“夜间文化和旅游消费成为了一个市场亮点。”张燕介绍，全国多地聚焦“不夜城”特色，激发夜间消费活力。公开数据显示，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。

“未来，不仅国内旅游将迎来复苏，出境游也将逐渐步入正轨。随着国际航班逐渐复航，出行便利度愈发提高，预计随后的中小长假能看到明显的市场爆发。”张燕表示，在春节假期期间，出境游已成为一种广泛选择。今年春节期间全国出入境人员超过287万人次，日均41万人次，较去年春节同期增长120.5%。中国香港、中国澳门、泰国、印度尼西亚、菲律宾等成为出境游热门选择。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，预计今年下半年应该会围绕节假日有数波高峰，国庆长假可能是2023年消费旅游市场的高点。

旅游业此番复苏，将迎来怎样的新发展？

张燕分析，随着散客化时代的到来，团队旅游、旅游景区、星级酒店等传统旅游业思维范式和管理模式远不能满足游客需求，今后都将以大众旅游的平民化为导向，建设旅游目的地，完善现代化旅游接待、治理体系。