成都一影院推出午休服务很“出圈”，郑州影院有过先例

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11月21日，成都一家影院推出的“午休服务”海报刷爆了电影圈。

消费者只需花费十几元，就能在工作日的中午时段在影院的真皮沙发上享受两个小时的午休，对苦于无处午休的白领来说，是不是一件挺享受的事?

11月22日，顶端新闻记者采访该影院经理，对方坦言这是结合影院自身状况推出的一项个性化服务，也是在电影行业低迷状态下的自救行为。

其实这并不是先例，顶端新闻记者了解到，郑州有电影院在2021年就推出过“午休 简餐”的服务。

花不到20元睡个午觉，白领觉得挺值的

11月21日，成都莱纳星影城宣布提供午休服务，开放时间为周一——周五工作日的12点-14点，海报上“地方找对，中午好睡”八个大字特别引人注目。

在该影院睡午觉有两个价格，套餐A是一人12.9元，赠送蒸汽眼罩一个，套餐B是一人18.9元，包括蒸汽眼罩和热饮一杯。该影院经理朱女士是活动的策划者，她向顶端新闻记者坦言，这是根据影院所处地理位置和电影行业大环境所致。

莱纳星影城地处成都高新区，周围写字楼比较多，是白领聚集地，在日常经营中，影院工作人员发现有很多观众中午在大厅摆放的按摩座椅上休息，还有观众特意选择中午的场次，“他们只看时段，主要询问影院的座椅情况，不挑片子，就是为了在中午下班这段时间能有个地方睡午觉，”朱经理说，“我们影院都是全包裹皮座椅，坐着很舒适。”

海报在网上传开后，有网友表示，“这价格真超值，要是我们单位附近的影院能睡午觉就好了。”

全国电影票房连日低迷。图源：猫眼专业版

影院里能午休，也是行业自救行为

据猫眼专业版数据显示，截至11月21日晚，成都莱纳星影城2022年总票房559万，在成都排名26位。11月21日当天全国票房大盘为1440.02万。

电影行业受疫情影响严重，上映新片少，观众客流下降，这是不争的事实，但即使没客流甚至闭店，员工工资、成本维护、场地场租也都是影院的硬性开支，以成都莱纳星影城影院为例，朱经理介绍，“我们影院共有七个厅，十几名员工，在行业低迷阶段如何维系自身生存，这是我们管理层要考虑的问题。”

综合考量下，该影院就推出了午休服务，“我们都是成本价推出，不图挣太多钱，主要想为观众服务好，”朱经理说，从首日情况来看，有不少影院老会员选择了这项服务，效果还是挺好的，“我们影院是私人企业，背后没有雄厚的资本，如今行业不景气，必须要想办法盘活影院。”

越来越多的电影院推出个性化服务

吃顿饭、看场电影加午休，郑州影院做过类似尝试

如果没有疫情，工作、生活一切正常，在电影院吃个简餐，看场电影再小憩一会儿，花费35元-50元，你愿意吗?

2021年，郑州奥斯卡航海路丹尼斯影城曾推出过这项个性化服务，该影院市场部经理王倩楠介绍，在新店开业期间，为配合推广，曾联合两家餐饮品牌在影院两个VIP厅推出了这项服务。

王倩楠说：“影院的两个VIP厅都是电动皮沙发，特别适合睡午觉，我们经过实地考察后，就推出了简餐 午休的服务。”观众反馈都还不错，对影院知名度的推广和市场拓展也挺有益，“不过在影院选择吃什么是有讲究的，不能油太大，不能气味太浓，所以还是以快餐和简餐为主。”

“如果没有疫情影响，这将是影院的常态化项目。”王倩楠说。

近年来，全国电影院的个性化服务动作层出不穷，包厢影院、开设小剧场上演话剧皮影戏、围绕电影推出剧本杀活动、结合传统节假日开展非遗文化活动……有业内人士评价，电影院是同质化经营行业，个性化服务就是差异化竞争道路，“如今新片数量不多，影院也需生存，在这方面进行探索无可厚非，只要消费者能从中获取价值，这种探索就是有意义的。”