成都一影院推出午休服务很“出圈”,郑州影院有过先例

导读: 11月21日,成都一家影院推出的“午休服务”海报刷爆了电影圈。 消费者只需花费十几元,就能在工作日的中午时段在影院的真皮沙发上享受两个小时的午休,对苦于无处午休的白领来说

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11月21日,成都一家影院推出的“午休服务”海报刷爆了电影圈。

消费者只需花费十几元,就能在工作日的中午时段在影院的真皮沙发上享受两个小时的午休,对苦于无处午休的白领来说,是不是一件挺享受的事?

11月22日,顶端新闻记者采访该影院经理,对方坦言这是结合影院自身状况推出的一项个性化服务,也是在电影行业低迷状态下的自救行为。

其实这并不是先例,顶端新闻记者了解到,郑州有电影院在2021年就推出过“午休 简餐”的服务。

花不到20元睡个午觉,白领觉得挺值的

11月21日,成都莱纳星影城宣布提供午休服务,开放时间为周一——周五工作日的12点-14点,海报上“地方找对,中午好睡”八个大字特别引人注目。

在该影院睡午觉有两个价格,套餐A是一人12.9元,赠送蒸汽眼罩一个,套餐B是一人18.9元,包括蒸汽眼罩和热饮一杯。该影院经理朱女士是活动的策划者,她向顶端新闻记者坦言,这是根据影院所处地理位置和电影行业大环境所致。

莱纳星影城地处成都高新区,周围写字楼比较多,是白领聚集地,在日常经营中,影院工作人员发现有很多观众中午在大厅摆放的按摩座椅上休息,还有观众特意选择中午的场次,“他们只看时段,主要询问影院的座椅情况,不挑片子,就是为了在中午下班这段时间能有个地方睡午觉,”朱经理说,“我们影院都是全包裹皮座椅,坐着很舒适。”

海报在网上传开后,有网友表示,“这价格真超值,要是我们单位附近的影院能睡午觉就好了。”

全国电影票房连日低迷。图源:猫眼专业版

影院里能午休,也是行业自救行为

据猫眼专业版数据显示,截至11月21日晚,成都莱纳星影城2022年总票房559万,在成都排名26位。11月21日当天全国票房大盘为1440.02万。

电影行业受疫情影响严重,上映新片少,观众客流下降,这是不争的事实,但即使没客流甚至闭店,员工工资、成本维护、场地场租也都是影院的硬性开支,以成都莱纳星影城影院为例,朱经理介绍,“我们影院共有七个厅,十几名员工,在行业低迷阶段如何维系自身生存,这是我们管理层要考虑的问题。”

综合考量下,该影院就推出了午休服务,“我们都是成本价推出,不图挣太多钱,主要想为观众服务好,”朱经理说,从首日情况来看,有不少影院老会员选择了这项服务,效果还是挺好的,“我们影院是私人企业,背后没有雄厚的资本,如今行业不景气,必须要想办法盘活影院。”

越来越多的电影院推出个性化服务

吃顿饭、看场电影加午休,郑州影院做过类似尝试

如果没有疫情,工作、生活一切正常,在电影院吃个简餐,看场电影再小憩一会儿,花费35元-50元,你愿意吗?

2021年,郑州奥斯卡航海路丹尼斯影城曾推出过这项个性化服务,该影院市场部经理王倩楠介绍,在新店开业期间,为配合推广,曾联合两家餐饮品牌在影院两个VIP厅推出了这项服务。

王倩楠说:“影院的两个VIP厅都是电动皮沙发,特别适合睡午觉,我们经过实地考察后,就推出了简餐 午休的服务。”观众反馈都还不错,对影院知名度的推广和市场拓展也挺有益,“不过在影院选择吃什么是有讲究的,不能油太大,不能气味太浓,所以还是以快餐和简餐为主。”

“如果没有疫情影响,这将是影院的常态化项目。”王倩楠说。

近年来,全国电影院的个性化服务动作层出不穷,包厢影院、开设小剧场上演话剧皮影戏、围绕电影推出剧本杀活动、结合传统节假日开展非遗文化活动……有业内人士评价,电影院是同质化经营行业,个性化服务就是差异化竞争道路,“如今新片数量不多,影院也需生存,在这方面进行探索无可厚非,只要消费者能从中获取价值,这种探索就是有意义的。”

 

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