豪掷百亿收购设计师品牌TOM FORD ，雅诗兰黛意欲何为

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　　2022年临近结束，时尚行业年内最大一笔交易也尘埃落定。

　　11月16日，雅诗兰黛集团宣布以28亿美元(约合人民币197.24亿元)收购设计师品牌TOM FORD所有业务，这也是收购方雅诗兰黛集团成立70多年来最“壕”的一次收购。

　　该项交易预计将在2023年上半年完成。同时，创始人TOM FORD将在交易结束后继续担任创意总监直至2023年年底。根据公布的内容，雅诗兰黛集团将通过现金、债务和3亿美元延期付款的组合形式来完成交易。

　　总部位于纽约的雅诗兰黛集团主营护肤、美妆和香水业务，旗下拥有雅诗兰黛、MAC、倩碧、海蓝之谜和Aveda等高端品牌，市值近1000亿美元。

　　创始人萌生退意

　　TOM FORD由同名设计师一手创立， 2005年以来，品牌从高奢男装起步，后在女装、手袋、眼镜配饰、高端腕表以及美妆业务多面开花，并受到了市场的追捧。

　　但2020年疫情对于整个时尚行业的打击颇大，TOM FORD自然也不例外，TOM FORD成衣线遭受巨大的冲击。为了应对外部环境的变化，TOM FORD不得不通过缩减成本来维持公司的运营。

　　但糟糕的是，两年过去，其成衣线并未因欧美疫情的逐步好转得到显著的改善。2021年，TOM FORD缺席纽约时装周，今年初，品牌设计部门所在的洛杉矶和生产工厂所在的意大利出现疫情，导致其走秀作品系列不能及时完成，TOM FORD再一次与纽约时装周擦肩而过。

　　今年7月， TOM FORD选择为自己一手创办的品牌寻找新的“主人”，尝试以这样的方式将TOM FORD这个品牌延续下去。

　　此前有报道称，在众多竞购者中，Gucci母公司开云集团和雅诗兰黛集团两大巨头成为最主要的两大竞争者。

　　上述两大集团之所以抢购TOM FORD并不难理解。

　　在创立自己的品牌之前，TOM FORD曾担任过Gucci的创意总监，在Gucci濒临破产的危机时刻，TOM FORD为Gucci注入新的血液，将其从谷底拉了出来。十年中，Gucci的销售额翻了近20倍。TOM FORD一度被誉为令Gucci起死回生的设计师，其本人也因此声名大噪，获得了自立门户的资本。

　　另一家雅诗兰黛集团之所以如此看重TOM FORD是因为其在美妆、香氛领域的强劲销售力。在此之前，雅诗兰黛与TOM FORD已保持了16年的授权合作，TOM FORD美妆和高端护肤品线的开发过程中，雅诗兰黛均扮演着重要的角色。同时，双方的合作亦为雅诗兰黛带来丰厚的回报。雅诗兰黛多次在其年报中提到，TOM FORD对于香水和彩妆业务起到极大的拉动作用，雅诗兰黛执行集团主席John Demsey还曾公开肯定TOM FORD在全球各个市场中的杰出表现。

　　虽然雅诗兰黛方面未曾公开过数据，但有市场分析师曾给出过估算，TOM FORD目前为雅诗兰黛集团贡献的年销售额早已超过了10亿美元。

　　百亿收购后三分业务

　　TOM FORD没有“辜负”雅诗兰黛的厚望。全球疫情后，消费者都戴上了口罩，这也让口红从此前的一支难求到现在多少有些卖不动，但另一个香氛品类却一跃成为了增长点。

　　雅诗兰黛集团2022财年第三季度财报显示，受Tom Ford Beauty、祖玛珑等品牌的拉动，该集团香氛板块净销售额上涨了28%，这也是集团销售额增长幅度最大的品类。2023财年第一季度，该集团收入下跌11%至39.3亿美元，较上一季度10%的跌幅进一步扩大，但以TOM FORD为代表的香氛业务却保持了正向增长趋势。

　　所以相较之下，雅诗兰黛更势在必行，因为如果TOM FORD落入其他企业囊中，而新的拥有者选择与欧莱雅集团或科蒂集团合作，那么雅诗兰黛集团此前长达十几年的投入将打水漂，这也意味着其在高端美妆领域将进一步陷入被动状态。

　　此前，有分析人士认为，雅诗兰黛专注于护肤、美妆和香氛，在成衣、配饰等领域的经验相对匮乏，TOM FORD和开云集团达成合作似乎更为合适。

　　雅诗兰黛也明白自己的“短板”。所以按照计划，未来TOM FORD美妆业务继续由集团直接运营，而鞋服、配饰业务和眼镜业务将分别和杰尼亚集团以及Marcolin集团合作运营。获得TOM FORD眼镜业务授权的Marcolin集团将在交易完成后向雅诗兰黛集团支付2.5亿美元。

　　值得一提的是，杰尼亚集团与Marcolin集团也与Tom Ford有着长期合作的关系。