主治肠胃病的“痢特灵”禁生产销售 已上市要召回

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　　2月15日，刚刚完成在美国新一轮FPO（后续发行）的新电商平台拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续联合百大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

　　北京工商大学经济系系主任倪国华分析认为：信息和渠道鸿沟所导致的消费不公平现象，是农村地区山寨品横行的原因之一。由于渠道受限，品牌商下沉成本高昂，在一定程度上为山寨产品提供了空间。而电商因为有销售集中度，且具备商品可溯源特质，在做好平台治理前提下，恰恰是破解农村地区山寨品横行的一个重要解决手段。

　　不低于5亿补贴“正品下乡”

　　据悉，目前，拼多多本年度“品牌下乡”活动已集中了包括雀巢、立顿、娃哈哈、百草味、君乐宝以及九阳、美的、苏泊尔、欧普照明、公牛家居建材、林氏、OPPO、VIVO，联合利华、蓝月亮、威露士、滴露、心相印、七度空间等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店，其后还将有更多传统知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化品牌旗舰店加入其中。2019年，平台将对购买上述品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。

　　期间，一大批受到消费者喜爱的中外知名品牌持续入驻拼多多并开设官方旗舰店。为了更好地为消费者创造价值，拼多多平台还联合了诸多品牌进行深度定制，平台和娃哈哈推出的定制款儿童饮料，2018中秋节期间和稻香村定制的月饼等产品，均受到广大消费者的热捧。平台方面表示，在未来拼多多的“新品牌计划”中，食品将是重点扶持领域。

　　拼多多疏堵结合的平台治理模式，得到了更多消费者的认同。2018全年，拼多多平台售出商品111亿单，GMV达4716亿元，较去年同期的1412亿元增长233.99%；活跃买家年度平均消费额为1126.9元，较2017年的576.9元近乎翻倍。该项数据表明，拼多多平台的用户粘性持续攀升，消费升级需求旺盛。

　　倪国华认为，电商平台的“品牌下乡”工程能有效实现品牌商、电商平台、消费者共赢。“过去，品牌的渠道要经由分级代理商、经销商、批发商、终端等多个环节，流通成本很高。‘品牌下乡’通过精简的供应链直达消费者，大幅削减品牌商的运营成本，从而创造了让利空间。”倪国华表示，此类工程的推进，不仅能为品牌商创造增量市场，农村山寨品问题也能得到有效解决。

　　不断进化的平台治理能力背后，是坚实的技术能力和巨大的资源投入。2019年2月，拼多多FPO期间的公告显示，平台新募资金已超10亿美元，除用于农产品上行和“新品牌计划”外，研发投入费用中的很大一部分，将投入平台治理和风控系统的持续迭代与升级。