个人代购要“凉凉”？海外直邮平台的春天来了

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“眼看他起高楼，眼看他楼将塌”，一个曾被称为万亿规模的个人代购产业，或将因为一条新规的施行而走向终结。

2019年1月1日起，《中华人民共和国电子商务法》正式实施，这是中国首部电子商务领域的综合性法律，针对舆论关注的个人代购、刷单、大数据杀熟、捆绑搭售等都做了相关规定。

其中，比较大的影响就是个人代购、微商行业将迎来规范。先划下重点：1）不管是什么代购，都需要营业执照，还要是采购国和中国双方的营业执照；2）需要缴纳税务，偷税漏税需承担刑事责任。

总结来看，新颁布的《电子商务法》释放了一个明确的信号：提高准入门槛，杜绝个人代购行为。业界则普遍认为，这意味着“个人代购的时代”即将终结，未来代购市场将是企业运营主体的天下。

▶▶ 海淘已是不少国人生活的日常 ◀◀

毫不夸张地说，很多中国人已然离不开代购。

代购产业的起步阶段，大约是在2005年。最早，一些留学生或者是在国外工作的人，回国时顺便帮亲戚朋友带一些稀罕物件，比如手表、皮包、首饰或者化妆品。很快，有人从中嗅到商机，特意穿梭两地之间做起了职业代购，赚取差价。

2008年的三鹿奶粉事件后，一下子推动了奶粉代购业的井喷式爆发。焦虑的妈妈们远赴香港、荷兰、澳大利亚抢购奶粉，代购服务应运而生。随之，代购快速扩展到了更多商品：从韩国的化妆品、澳洲的奶粉、日本的马桶盖，到欧美各大高端品牌的奢侈品，不一而足。个人代购，自此开始进入了野蛮增长阶段。

今天，很多国人已经依靠代购用上了自己想要的东西，并进而优化了自己的生活方式。可以说，代购已经成为不少国人日常生活的一部分。

在此背景下，也有业内人士指出，《电子商务法》的出台并不是要取缔个人代购，而是严格规定了其准入门槛。此举不仅进一步规范了电商代购的行为，更是给消费者打造了一个良好的消费环境。

可以肯定的是，很多国人消费海外产品的生活习惯，并不会因为《电子商务法》的出台而出现逆转。那么，在个人代购面临“凉凉”局面的情况下，海淘的巨大需求，将很可能被全面转移到以“海外直邮”为特色的跨境电商平台上。

▶▶ “跨境电商第一股”宝贝格子 ◀◀

在目前各大主流跨境电商群体中，宝贝格子是广受关注的公司之一。历经3年行业沉淀，宝贝格子成功打造了母婴新零售3.0模式，正迎来厚积薄发的发展机遇期。

在新零售浪潮中，作为“跨境电商第一股”的宝贝格子，于2019年从海外直邮B2C电商切入母婴，快速抓住了母婴消费升级的机遇，从电商业务的优化到打造线上线下相融合的全新业态。2019年下半年宝贝格子开始爆发，实现营收大幅增长并持续盈利，规模逐渐扩大。

宝贝格子CEO张天天

对于业绩的增长，宝贝格子CEO张天天表示，主要是源于海外供应链的累积，以及在此基础上围绕线上打造了一系列的内容矩阵，对于用户的获客成本下降和商品毛利的提升，都有非常明显的推动作用。

据介绍，宝贝格子立足于整合全球海外供应链资源，以独特的“海外直邮+全球特卖”运营模式以及“海淘零差价、宝贝全球购”的经营理念，迅速占据国内跨境电商市场，向中国消费者提供100%正品、100%安全的海外商品。

目前，宝贝格子的在售商品包含奶粉、辅食、纸尿裤等9大品类，近3000个品牌，覆盖美国、日韩等全球20多个国家和地区海外直邮及仓储服务，成为开通海外直邮数量最多的跨境电商平台。同时，宝贝格子具有独立进出口经营权，对接APEC优势，可面向全球采购优选商品。

▶▶ “1+X”综合业态形成消费闭环 ◀◀

另一方面，顺应母婴产业线下需求的变化，宝贝格子启动了“1+X”战略，“让我们的供应链赋能更多线下门店，打造集母婴家庭消费、婴幼儿娱乐为一体的多场景消费加盟连锁品牌‘格子优品’，线下业务的发展的确超越了我们的预期。”张天天表示。

新消费时代，母婴用户追求生活品质，消费者诉求的“价值”不再是单纯的商品或价格，同时更注重“体验”与“服务”，引领这一变革的关键是“创造生活方式”。因此，打通线上线下实现闭环，提升效率、优化体验成为企业通向新零售的必经之路。

多年摸爬滚打于零售行业的张天天更是深谙此道，在走访了全国几十个城市的县（市、区）之后，张天天切身感受到了三四线城市的消费升级所带来的巨大机会。

母婴渠道下沉正当时，消费升级是品质与服务的升级，中国目前大概有25万家母婴实体店，其中有15万家是商品零售店，早教中心、游乐场、游泳馆等各占几万家，很大程度上，商品与服务仍然是割裂的。

此外，当下母婴门店参差不齐，地方割据明显，正式进入线上线下整合、资本跑马圈地、渠道洗牌的关键时期。百舸争流中，也是新物种诞生的机会所在。

2019年下半年，宝贝格子试水线下，打造线下加盟品牌“格子优品”，首创“1+X”人工智能母婴综合体。

“1”是指宝贝格子的供应链，“X”则是母婴家庭消费线下业态的整合，为用户提供集母婴零售、儿童游乐、游泳、早教托班等多种消费业态于一体的场景化消费体验，营造母婴综合消费闭环。

宝贝格子在行业发展中所沉淀下来的品牌背书，也加速了“格子优品”的快速裂变。据悉，目前“格子优品”签约门店已超过300家，已覆盖云南、江苏、新疆等多个省份。



如果您有志于母婴行业，像马云那样抢占母婴新零售的市场先机，那携手宝贝格子展开联营，或许就是见效最快的选择。

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