50届齐鲁国际车展参与人员专题访谈｜牛加欣：以专业市场调研助力齐鲁国际车展持续繁荣

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编者按：

在汽车市场研究领域，牛加欣以其深厚的专业知识和敏锐的市场洞察力，为汽车行业提供着数据支持和策略建议。作为山东汇景市场研究咨询有限公司的经理，她不仅带领团队深耕山东汽车市场，还长期为齐鲁国际车展提供全方位的市场研究服务，为齐鲁车展的发展壮大背后助力。

初识车展，自发调研启航程

回想起与齐鲁国际车展的初次相遇，牛加欣记忆犹新。那时的车展规模虽然不及今日盛大，但已经吸引了众多消费者的目光。2012年，出于对市场动态和消费者行为的捕捉，她和同事们自发对车展进行了初步的市场调研。

山东汇景市场研究咨询有限公司 牛加欣

“当时主要通过纸质问卷的方式，现场拦截观众进行调研。”牛加欣回忆，当时由于没有经过授权，算是一种自发行为，虽然条件有限，但团队仍然收集到了大量有价值的数据，这些数据为后续的市场分析提供了坚实的基础。

随着齐鲁车展规模的不断扩大和市场影响力的日益增强，牛加欣团队的专业能力也得到了主办方的认可。2014年起，牛加欣团队与齐鲁国际车展开始深度合作，为车展提供更为系统和专业的市场研究服务。

“2014年开始，我们算是开启了一个新的篇章。一直与主办方保持密切合作。”在这一过程中，牛加欣团队不仅关注消费者的购车意向、品牌偏好等基本信息，还深入挖掘消费者的潜在需求和消费动机。这些数据为车展提供了有力的决策支持，助力车展在展览布局、品牌招商、活动策划等方面实现持续优化。

创新引领，科技赋能调研

面对新媒体的崛起和消费习惯的变化，汇景咨询团队积极拥抱创新，将科技手段引入市场调研中。

牛加欣介绍，十几年前做纸质调查的时候，为了活跃氛围还曾现场做过红包墙，墙上贴满红包，里边放现金，激励更多的观众参与其中。如今，观众可以现场扫码线上答题，成功之后，也设有随机红包等。他们自主开发的“汇调研”在线平台，不仅实现了从传统纸质问卷到线上答题的转变，还大大提高了调研的效率和准确性，节省了劳动力。

牛加欣介绍，最初调研车展的时候，一届车展只能收集几百份报告，现在成千上万份数据都可以收集到。“车展人流量大，四五天下来数据量是非常大的，数据采集的效率也是大幅提升，平均一场车展可以收集上万条用户数据。”牛加欣表示，通过线上平台，团队能够更广泛地触达潜在受众，收集更多维度的数据。同时，利用大数据分析技术，能够对海量数据进行深度挖掘，为车展主办方和参展商提供更精准的市场洞察。“也希望让更多的观众参与到调研活动中来，为了给车展提供更广泛、更真实的数据做好支撑。”牛加欣说。

助力齐鲁国际车展精细化发展

多年的合作与深耕，牛加欣团队的市场调研为齐鲁国际车展带来了数据支撑，在数据的驱动下，车展服务得以更精细化，吸引更多消费者关注与参与。

“我们现在是深耕齐鲁，通过数据的分析，更好地去了解山东市场。”牛加欣介绍，如今每次车展结束之后他们都会发布一篇齐鲁国际车展消费者调研报告，通过跟踪反馈，让公众了解消费者对车展的满意度、参与情况以及不同人群的关注热点。通过参展观众的反馈，为经销商发现潜在意向客户，通过深入了解消费者需求和偏好，让参展商能够更精准地定位目标市场，推出更符合消费者期待的产品和服务。

谈及未来与齐鲁国际车展有关的规划时，牛加欣表示，团队将进一步拓展调研范围、丰富数据维度，并结合行业发展趋势和消费者行为变化，为车展提供更全面、更深入的市场洞察。同时，他们也将积极探索新的合作模式和技术手段，以更好地满足车展主办方和参展商的需求。“我们将继续深化与车展的合作，通过更精准的市场研究为车展的持续发展和优化贡献更多力量。”牛加欣说。

（大众新闻·齐鲁壹点 徐晓磊）