方程豹要有大动作了，这波操作你看懂了吗？

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近日，比亚迪专业个性化品牌方程豹发布“焕新战略”，并官宣旗下首款车型豹5售价区间调整为23.98万-30.28万元。全新价格一经公布，便引发行业内外的广泛热议，这背后蕴含着方程豹接下来的一盘大棋。记者采访了济南方程豹汽车工业北路销售服务中心总经理肖继准，为大家做深度解读。

以市场为导向，全新价格政策提升品牌竞争力

“最近几天，店内客流量明显增加了不少，之前其实有很多客户都非常喜欢我们豹5这款产品，密切关注着产品各方面动向，全新价格一经公布，前段时间积攒的意向客户很快下定了，订单数量几乎是之前的两倍之多。”肖继准分析道：“全新价格政策是公司基于市场竞争的考量，更是将意向客户群体影响面进行横向拉宽，从行业销售的角度来看，30万元是一个价格分水岭，是很多人购车的一个门槛，全新价格是结合豹5自身的综合产品力和新阶段目标，实时调整销售的打法，可以将更多认可豹5产品力的人群吸纳到我们的用户范畴之内，也让更多的人可以真正体验到我们产品力，这对品牌的意义是重大的。”

方程豹“焕新战略” 产品、渠道、价值重塑全面提升

自方程豹品牌发布以来，仅靠单一产品豹5，通过上市8个月的时间，整体累计实现了近25000台销量，而今年上半年完成了18000台销量，月均3000台左右，从33万元平均成交价的价位段和越野的细分领域来看，处于中等往上的水平。而接下来方程豹即将进入到发展的2.0阶段，销量会是品牌未来发展的一个重要因素，随着阶段不同方程豹发展的目标方向也将有所差异，因此包括渠道体系、产品结构，以及首款产品的价格和价值，方程豹都进行了新阶段下的焕新战略部署。

渠道方面，前不久方程豹正式对外开放招商，宣布将采用“直营 经销商伙伴”的双渠道模式实现服务网点的加密覆盖。据悉，目前的申请情况已大大超出了官方的预期，其中包含全国60%的百强经销商集团，以及超过100家以上省市头部的经销商投资人，这将为方程豹品牌下一步的发展提供强有力的渠道保障，而强大的产品体系也将给投资人提供了强大信心。

根据比亚迪的技术储备和用户的需求反馈，方程豹针对未来产品线进行了全面扩充，包含品牌价值型的电驱越野类产品，都市生活型的个性硬派类产品，以及基于跑车扩充的轿车类产品，方程豹品牌通过三条产品线并行的战略，落实自身“始于越野不止越野”的品牌内涵，方程豹将围绕个性化展开各个方向的延展，打造符合都市精英人群个性化标签、节能舒适享受的产品序列。

全力将豹5打造成爆款SUV “技术平权”背后的深层逻辑

豹5是方程豹的首款产品，同时也是品牌全力打造的爆款产品，通过“电驱越野”开创了新的品类市场，并通过其“悦己宜家”的独特价值收获了广泛的用户口碑。肖继准从用户角度为记者做了精准分析：“其实很多方程豹的用户都是从高端燃油车客户转化而来的，很多甚至是BBA以上的客户，起初他们是对于‘电驱越野’的概念十分好奇，而通过体验一段时间之后，发现比燃油车油耗更低、底盘调教和悬挂的舒适度能更优于传统越野燃油车。而为什么说，方程豹符合‘悦己宜家’这个概念呢，往往家庭用车中，男性对于车辆的性能、偶尔的越野属性有着强烈的偏爱，而女性用户，则更看重冰箱、彩电、大沙发、车辆操控的灵敏度、安全驾驶辅助等配置，因此豹5也圈粉了一群女性用户。”

豹5搭载DMO超级混动越野平台，开创了新能源加持下的越野场景新体验，而全新价格让更多消费者可以享受到“电驱越野”所带来的技术享受，成功在“高阶硬派”与“舒适豪华”中找到了完美的平衡，通过全新价格政策，精准覆盖了主流大众和进阶需求用户的各类用车需求。同时，借此机会，通过豹5这款车的性能、品质，让更多用户与方程豹建立连接，形成价值共识，也为方程豹产品线不断扩张，打下一个坚实的用户基础，这才是方程豹品牌进入2.0时代，构建以“技术平权”为核心价值的真正意义。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端 李璟瑶）