2023青岛国际啤酒节市民关注度调查报告

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据悉，在七月中旬至八月中旬的黄金时期，第33届青岛国际啤酒节即将盛大开幕，为人们带来一场精彩纷呈的啤酒盛宴。经过32年的发展和培育，青岛国际啤酒节已成为青岛靓丽的城市名片，是了解青岛的窗口、体验啤酒文化的舞台。

在本次青岛啤酒节的热烈氛围中，山东汇景市场研究咨询公司于2023年6月28日——7月10日开展了专项调查，以电话访问为主要形式，从汇景公司现有样本库中随机拨号，倾听市民心声，全面了解青岛市民对本届青岛国际啤酒节的关注度、期望度以及感知情况。

本次调研以啤酒节为背景，拟定了研究框架，并依据2020年第七次人口普查数据，对青岛市各城区的人口数量进行了抽样调查。在样本选取上，本次调研以年龄18周岁到60周岁，并在当地居住1年以上的市民为主要调查对象，调研范围覆盖了包括市南区、市北区、崂山区、李沧区和城阳区以及西海岸新区在内的六个城区，每区各完成有效样本150份。

一、2023年青岛国际啤酒节知晓率

1、78.13%青岛市民对啤酒节的热情高涨，线上宣传渠道受众面广

本次青岛国际啤酒节获得了青岛市民的广泛关注，伴随着调研结果的发布，我们可以察觉到市民对青岛啤酒节的认知程度非同一般。

调查结果显示，在受访的青岛市民中，有78.13%的市民表示已经知晓了今年青岛国际啤酒节即将举办的信息。这一数据说明了本次活动在青岛市民中的知名度和影响力。

值得注意的是，作为本届啤酒节的两个主会场的崂山区和西海岸新区，居民对于啤酒节的知晓率明显高于其他区域。其中，崂山区居民的知晓率高达86.96%，而其他5大城区的知晓率也不相上下。除了西海岸新区和市北区分别达到82.64%和80.65%的知晓率，李沧区、市南区和城阳区的知晓率分别达到78.74%、75.19%和67.57%。由此可见本次青岛啤酒节声势浩大。

2、青岛啤酒节早已深入人心，近四成市民能提前预知啤酒节举办时间

调查还显示出了一些有趣的结果。调查中有将近四成的市民表示根据以往的经验就知道今年的啤酒节会在7-8月份举行。啤酒节已经成为了青岛市民生活的一部分，且深入人心。

通过线上渠道获取啤酒节举办信息的人群比例大大高于通过线下渠道获取信息的人群比例；其中从年龄看，24岁以下青年多通过微信公众号、短视频APP获取信息。在移动互联网时代，这两个渠道凭借其便捷性和快速传播的特点，受到了年轻人的青睐。而对于35岁以上的人群来说，他们往往可以通过往年的经验来预测今年的啤酒节。这种传统的信息获取方式在一定程度上反映了他们对于“啤酒节”活动的熟悉和信任。

总体来说，通过这次调查的数据结果充分说明了本届青岛国际啤酒节在青岛市民心中的地位，啤酒节这种独特的情感和文化氛围已经深深地植入了青岛人的血液之中。

二、青岛国际啤酒节市民支持率高达96.83%，全民欢庆共度狂欢节

1、啤酒节举办支持率高达96.83%，市民广泛支持。

本届青岛国际啤酒节得到了市民的广泛支持和积极参与支持率高达96.83%，这表明市民对啤酒节的举办有着很高的认可度。市北区支持率最高达到了99.23%！西海岸新区、李沧区和城阳区居民对举办本届啤酒节的支持率均达到97%以上。青岛市民展示出了对“啤酒节”的极度热爱。

2. 青岛居民热诚参与，积极推动包容并蓄，全民共享的狂欢节会

在行动支持方面，各年龄段群体对于参加本届啤酒节的热情均十分高涨，有45.33%的市民表示会参加本届啤酒节。从各区域看，西海岸新区和李沧区居民的参加意愿较高，表示会参加啤酒节的人数比例均超50%。

所有年龄段群体中表示会去参加啤酒节的人数比例均达40%以上。其中，45岁以上群体的参加意愿相对较高，接近50%；18-24岁群体的参加意愿相对稍低，为43%。各年龄段相差不大 ，“啤酒节”已然成为了全民狂欢节。

3、超半数市民应征为志愿者，市民热情持续升温。

不仅如此，调查发现约半数的被访市民，表达了愿意成为本届青岛国际啤酒节志愿者的愿望。这一发现，从侧面反映出，青岛市民对于啤酒节的热情支持正不断深化，以另一种形式，为啤酒节的成功举办贡献自己的力量。

4、青岛国际啤酒节净推荐值高达43.17分，老青岛人“刷分”厥功至伟

在推荐意愿方面，统计结果显示第33届青岛国际啤酒节的净推荐值（NPS）得分为43.17分。侧面体现出啤酒节的成功（从净推荐值的一般可用性来看，达到40分即为表现优秀），尤其是在45岁及以上的“老青岛人”中，他们在该节日的净推荐值最高，达53.23分。25-34岁、35-44岁群体的净推荐值较高，均在35分以上。这表明经历过多次啤酒节的“老青岛人”仍然怀有极高的认同感。啤酒节已经深入青岛市民心中，成为了一个具有标志性的节日，市民们在多次啤酒节中逐渐获得了归属感。

值得关注的是18-24岁群体的净推荐值在所有年龄段中最低，为 28.57分，与其他年龄段相比仍有提升空间。针对这一现象，啤酒节主办方可以在接下来的活动中关注年轻人群的喜好，推出更多与时俱进的活动内容，以吸引更多年轻人参与。

三、关注居民感知和活动影响， 放大节庆溢出效应

1. 青岛啤酒节的各个正面效应，均达到84%以上市民的广泛认同

作为一项重要的城市文化活动，青岛啤酒节对于提升城市形象、市民素质和经济社会发展产生了积极的助推作用，获得了市民的广泛认同，根据调研青岛啤酒节被访民众对举办啤酒节会带来的各个正面影响的认同度均达84%以上，平均认同度为89.51%。

另外青岛啤酒节的举办对于提升市民素质具有重要意义。多数市民表示，会更加注意自己的文明举止和行为，以及“通过举办啤酒节，提升了青岛的城市形象和知名度”的认同度达到 90%以上。

2、市民建言献策引深思，交通环境问题成主要焦点

值得注意的是，举办大型节日往往会带来一些隐忧，比如“环境”“交通”“安全”等方面，我们为此展开了相应的调查。在此次调查中被访民众对“交通状况恶化”的担心程度最高，达到53.61%，市民们普遍认为，目前周边交通秩序有待加强。从各区情况看，市南区居民的担心程度最高（61.03%），其次是“城市市容和环境卫生变差”的担心程度也较高，为40.30%，“场馆闲置”达到38%。

对应青岛市民的民声：

“周边交通要加强管理，经常堵车。”

“啤酒节举办期间，过隧道的话存在很大的隐患，堵车很严重。要多做宣传，治安以及卫生方面要多管理一下。”

“市政服务配套要跟上，尤其是厕所。”

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通过以上数据，我们可以感知到青岛市民们对啤酒节的关注和主人翁意识。他们的热情参与，更体现在他们对于这个城市、这个节日的深厚情感以及那份真诚的期盼。同时希望在超高的要求和水准下，打造一场既有序又多元的节庆盛会。

调查结论：

1、啤酒节举办知晓率高，线上宣传渠道受众面广，有近八成的市民知道今年的青岛国际啤酒节举办时间，青岛国际啤酒节已经成为市民们日常生活中不可或缺的一部分；

2、啤酒节举办支持率高达96.83%，民众参加意愿与推荐意愿较强。侧面说明市民较为认可举办青岛国际啤酒节对本地经济和城市发展的积极影响；

3、关注居民感知和活动影响，放大节庆溢出效应。在关注居民感知和活动影响的同时，我们还注意到，啤酒节举办可能带来的正面影响得到了89.51%的被访市民的认同，但同时也有不少市民担心举办啤酒节可能会导致交通状况恶化等负面问题。

如今，青岛国际啤酒节已经发展成为亚洲最大的啤酒盛会，对提升城市形象与市民素质、促进经济社会发展具有重要意义。为了将青岛国际啤酒节打造成一张享誉国内外的城市名片，我们需要共同努力，将青岛打造为超级城市IP，不断为青岛的发展注入新的活力，与世界干杯。

未来，我们将继续关注青岛国际啤酒节的筹备和举办情况，以期为市民提供更多有关啤酒节的信息和服务。让我们共同期待这一盛会的举行，为青岛的发展贡献自己的力量！

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