又一国产SUV崛起，比哈弗H6漂亮，售价9万起，月销量突破50000台

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春节期间科幻大神刘慈欣的短篇小说改编的电影《流浪地球》火了，顺便让制片方北京文化赌场开门第一天涨停。我带着好奇看看到底能挣多少钱居然能让一个 PE 高达 100 多倍的影视公司涨停。公告显示，票房已经 20 亿的《流浪地球》让他收入 8 千万。这还是仅仅是收入，没有扣除成本。查看他半年报，更是让我大跌眼镜。去年上半年出品的包括《我不是药神》等神片，票房 30 亿，还有一堆电影，总收入才 9388 万，不到一个亿，成本就 8 千万。电影业务只让他上半年挣了 1400 万。我的天！他还有作品《战狼 2》票房 54 亿，按这比例，估计也就挣 3 千万到头了。

这是一个什么生意？连续出了 3 部中国电影顶尖作品并且大卖的电影公司，里面也没有动辄片酬上亿的演员，居然盈利就是芝麻大小，净利润和票房比只有 0.5%！这么苦逼的生意，想想那些不挣钱的电影，制片公司都怎么生存下来的？

当然看了看中国电影的分账制度，这个谜团也不难解释。整个票房，电影院 + 院线分走 50+%，发行方分走 15%，加上国家征收的费用，制片方（+ 投资方）只能分得 25% 的票房。结果制片方还承担电影所有的制作费用，包括天价片酬。从整个利润链来看，真的就是渠道和大牌们挣了大钱，而制片公司最苦逼。干最苦的活，看最难看的脸，担最大的风险挣最少的钱。所以北京文化的 ROE 半年还不到 1%。这样的公司还涨停？？？投资这样的公司唯一的希望就是来一堆接盘侠，还有那些看 K 线的技术侠。侠之大者，为国为民。所以科创板，新三板国家不让你们去。你们真的要感谢国家呀！救苦救难的观音菩萨。。。

为什么国内电影公司这么苦逼？首先这生意模式就很苦逼。你看看电影院 + 院线 + 发行方其实就是渠道嘛。因为垄断，他们占据了票房 65+% 的收入。所以我说投资先看行业和你的盈利模式。苦逼的生意模式一定产生苦逼的企业！反之亦然。其次，没有美国成熟的版权制度，打击盗版的力度也让这个行业很苦。国外电影除了卖电影拷贝，还有网络版权，电视版权，DVD 版权，甚至制作玩具等等花样繁多的版权收益。第三就是演员的天价片酬。红的演员就那么几十个，一年上千部的电影电视剧要拍，不高价找他们怎么办？

那么电影这条生意链中，不投资电影公司，能不能投资渠道比如电影院？我的看法也不行。因为他们挣钱其实是靠好电影大卖来挣钱。可大卖的电影基本是碰运气，而且和他们无关。如果一整年也没有国内的好片，那只能靠国外大片撑场子。可他们从国外大片收益就少很多。他们基本上就是和农民差不多，看天吃饭。今年天气好收成好，多收三五斗，赶上一整年不景气收益就差很多，但无论如何房租还要交。所以，他们挣的钱基本上都交了房租了。要不然他们要走房地产路线呢。经纪公司也不是好生意，最有前途的演员都有自己的工作室，说白了就是不想让外人挣他们的钱。如果是你，你也肯定这么做。

既然如此，为什么很多人在这个行业混得风生水起呢？你要搞明白一件事，你是投资者，他们是从业人员。很多行业富了从业人员，亏了投资者。这样的例子数不胜数。

所以总结来说，值得投资的行业其实没几个，值得投资的企业更少。不学会看行业，看企业。凭借一部大卖的电影就头脑发热的冲进来，恭喜你！侠之大者，任重而道远。。。