kitkat巧克力是哪国的 kitkat巧克力多少钱

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kitkat巧克力一款非常知名的中高端巧克力，对于巧克力市场中国目前的接受力越来越强，对于巧克力的需求也有一定的增长，kitkat巧克力便是很多人喜欢的产品之一，不过可惜这款产品在国内并未有销售，那么kitkat巧克力是哪国的价格是多少呢？

然而落花有意，流水无情。面对雀巢的再三邀请，Rowntree就是不入巢，这个位于应该约克镇的公司保持了英国人固有的倔强、坚韧和高傲。更让雀巢不省心的是，吉百利也挤了进来，不管Rowntree最终花落谁家，都意味着失败的一方将眼睁睁地看着另外一方骑在自己头上。巧克力这个市场有个特点，就是品牌的忠诚度很高，一个新的品牌要想出头几乎是不可完成的任务。因此靠自身发展，很难追上市场的领导者，更遑论做大做强。对雀巢来说，与其靠自己点滴的积累，莫如领养别人的金娃娃。翻开雀巢的历史，这样的情况屡见不鲜，它1985年花30亿美元收购“三花炼乳”在食品行业创造了最高收购金额的纪录，后来这个纪录也是雀巢自己刷新的。

先是温存的相劝，无奈Rowntree就是不上路，瑞士人最终按捺不住，开始动手动脚了。雀巢几次三番地举牌，而吉百利也不落人后，一时间，各方剑拔弩张，全球的目光都被这场收购战所吸引，而Kit-Kat的消费者也暂时停下了他们正在嚼动的嘴，因为这直接关系到将来他们吃的奇巧还是不是正宗和原版的。

Kantar Retail的数据显示：2011年，中国人均巧克力食用量=1/4墨西哥人均巧克力食用量=1/10英国人均巧克力食用量。可见中国巧克力市场近十年都处于初期培育阶段，即赔钱攒人气阶段。

早期烧钱把市场规模培育起来，同时尽最大努力抢占市场份额，后面再赚钱，是FMCG行业很常见的玩法。

雀巢业务单元包括咖啡，婴幼儿奶粉，奶品，糖果(巧克力属于此业务单元)，饮用水，宠物食品，专业餐饮等，糖果业务是其中重要的一部分，但并非核心业务。而作为欧洲上市公司，雀巢特别重视财务稳健，不能接受长时间的亏本生意，不然没法向股东们交待。所以雀巢没有足够的意愿和能力烧钱强推Kitkat，抢占巧克力市场。

与雀巢形成鲜明对比的是玛氏。巧克力业务是玛氏的核心业务，中国这个拥有 13亿人口的全球第二大经济体(也许会成为最大经济体)，人均巧克力食用量却只有英国的1/10，这样的市场玛氏怎么可能拱手让给他人。而作为家族企业玛氏也不需要向股东提交成绩单。所以有意愿也有能力烧钱抢市场的玛氏这几年挥金如土，攻城掠地，已经成功把39.5%的江山收入囊中，占据市场第一的位置。但至于玛氏能不能笑到最后，还不好说，中国巧克力市场的圈地时代还没结束。

总而言之，Kitkat是个好苗子，只可惜生不逢时。

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