文化旅游逐步成为春节出游新亮点 游客热捧文化年俗
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近年来，文化旅游逐步成为春节出游新亮点，与之前的文化旅游产品不同，2019年春节文旅产品更加注重传统与现代的融合，更多新体验式、沉浸式产品受到欢迎。“2019年春节期间，与春节相关的民俗文化成为游客出游的新热点。”马蜂窝相关负责人表示，历史悠久、传统文化底蕴深厚的城市受到游客青睐，度假的同时还能感受到浓厚的春节氛围。
“每年春节期间，以迎新纳福为主题的名胜祈福游都是热门。今年春节，南山佛教文化苑、普陀山、灵山大佛、寒山寺、少林寺、五台山、峨眉山、乐山大佛、塔尔寺、大雁塔等成为国内人气较高的祈福游景区。”途牛相关负责人告诉记者，在旅途中、到异乡寻找‘年味儿’也愈发流行。今年春节，预订乡村旅游主题产品进行年俗游的游客也不在少数，福建龙岩、山西平遥、江西婺源等目的地受到青睐。
美团门票发布的《2019春节游关键趋势预测》显示，越来越多的消费者开始回归年味，花灯庙会在国内游玩品类中十分走俏。此外，文化热潮席卷一线及各大省会城市，不少家长趁着寒假带着孩子前往博物馆、展览馆，过一个有意义的春节。针对年轻人春节出游“回归年味”这一新需求，美团门票携手60多家全国重点景区，于1月28日打造线上花灯庙会专场，方便游客提前预订特惠门票，合理安排出行时间。
“2018年春节期间，花灯庙会相关景区门票销售同比激增了94%。美团门票预测，今年春节，消费者将继续追逐‘年味’，西安、成都、自贡、开封等年味最浓的城市将迎来旅游高峰。”美团门票相关负责人表示。
业内人士认为，花灯庙会人气旺的背后反映了民俗文化消费的升温。国内许多景区将花灯庙会与非物质文化遗产等元素结合，吸引了不少游客前来游玩。“融入了陕西非遗凤翔彩绘泥塑的西安大唐芙蓉园新春灯会位列全国花灯庙会人气榜首位。浙江金华横店影视城的春节大庙会以及武汉园博园的新春灯会也深受欢迎。”美团门票相关负责人表示。
除了独具地方特色的民俗游，春节期间，还有不少人选择走进博物馆、展览馆等公共文化场馆。尤其是像北京、西安、青岛等北方一线及省会城市消费者，最爱过文化年。
驴妈妈数据显示，春节期间，北京、上海、广州、三亚、杭州被看作是“游客最喜欢的过年城市”，虽然有大批青年远离城市返回故乡，但有更多的游客来到城市欢度春节。历史气息浓厚的西安、洛阳、开封、成都等城市也大受欢迎。“春节还有半个月，文化景区的搜索量就已上升了70%，东北杀猪菜、广东赏花、舞龙表演、划旱船、曲艺、庙会、烧头香、社火等各地特色习俗丰富了游客的过年旅程。故宫博物院、阆中古城、华清宫等年味浓厚的景区营造的传统文化氛围深受游客追捧。”驴妈妈相关负责人表示，除了民俗类的景区活动，带有祈福氛围的景区如峨眉山、南岳衡山、舟山普陀山风景区、五台山吸引大量游客前往。2019年春节预订寺庙祈福游人次同比去年上涨近5成。
马蜂窝大数据显示，2019年国内的热门目的地分别为北京、广州、上海、成都、重庆、厦门、三亚、西安、哈尔滨、杭州。“历史悠久、传统文化底蕴深厚的城市受到众多游客的喜爱，人们希望度假的同时还能感受到浓厚的春节氛围。其中，故宫推出的‘贺岁迎祥——紫禁城里过大年’系列活动，让游客能够身临其境地感受皇家宫廷过年的气氛，吸引了大批游客的关注，成为春节期间最热门的景点。马蜂窝大数据显示，春节期间，故宫旅游热度同比增长126%，北京也成为春节最热门的旅游城市。”马蜂窝相关负责人表示，此外，东北的杀猪菜，西安的“打醋碳”，广东的花市、年例，成都的“人日祭诗圣”等众多春节民俗，都为游客提供了有品质、有深度的春节体验。
穷游在春节期间全新推出了“故宫过大年”CityWalk（CityWalk是穷游推出的城市漫步产品，邀请各领域专家结合当地文化推出的一日游线路）。本次CityWalk由穷游线路设计师为“春节”特制，结合故宫春节大展“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”为游客深度讲解故宫春节典故、风俗、仪式庆典等，例如，年夜饭怎么吃、过年的茶宴、吃饺子、听戏、明窗开笔、贴门神、挂对联、竖万寿灯、天灯。带领游客边走边看，与乾隆皇帝一起过“皇家春节”。
高德地图联合中国旅游协会发布的《2019年春节出游预测报告》推出的最受欢迎景区榜单显示，春节期间，杭州西湖风景名胜区、凤凰古城和平遥古城位列最受欢迎的景区榜单前三名。此外，地坛公园作为北京传统庙会的举办地之一，预计出行热度值也较高，位列榜单第九位。其余上榜的还有天安门、台儿庄古城、横店影视城、黄山、五台山风景名胜区和厦门市鼓浪屿风景名胜区。
春节期间，去一趟有深厚文化底蕴、节日风俗氛围浓厚的古城，不失为家庭亲友享受团圆之旅的一等选择。高德地图大数据显示，在古城、古镇过年的选择中，预计大理古城、丽江古城和凤凰古城热度最高。目前，高德地图已上线一张手机游乌镇、丽江古城、南浔古镇，为游客规划更为舒适、便捷的出行方案，游客一键搜索即可获得吃住行游娱购立体化信息服务，帮助景区和游客提供智慧文旅的便捷体验。
原标题：异地找“年味”游客热捧文化年俗