“苹果税”,对中国公平吗?

导读: 如果你同时拥有苹果手机和安卓手机,也许会发现:在APP上购买相同数额的虚拟货币,苹果手机显示的价格总会比安卓手机高上一点;视频平台会员连续包月,安卓手机可能26块钱,到

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如果你同时拥有苹果手机和安卓手机,也许会发现:在APP上购买相同数额的虚拟货币,苹果手机显示的价格总会比安卓手机高上一点;视频平台会员连续包月,安卓手机可能26块钱,到了苹果手机上,一模一样的项目,价格却是30元。

这不是大数据杀熟,而是因为“苹果税”税率高导致的结果。

而且,中国的“苹果税”最高达30%,全球最高。

什么是“苹果税”?

简言之,只要使用苹果手机或平板,不管是付费下载App,还是在软件内订阅、打赏、充值,苹果都要从中抽取一部分佣金。

这就意味着,在我们日常的移动消费场景中,除在购物网站买东西,其余如购买游戏道具、给视频平台充会员、直播打赏之类的支付,都绕不开要向苹果“交税”——在中国,对年入100万美元以上的App,苹果收取30%的分成。而且,不是针对利润,只要是系统内应用内付费的经营流水,都强制性“征税”。

应用商店抽取佣金,不是苹果一家如此。但总体来说,苹果“税收策略”更让开发者和消费者们为难,这主要在于三方面——

一是,苹果系统封闭性强,想在苹果手机里安装软件,开发商必须要把软件上架苹果应用商店,抽成不可避免;

二是其他应用商店针对佣金的抽成范围有限,实际抽成主要针对游戏行业,对社交、直播、在线视频、工具类等App均不抽成,但苹果不分类型、照单全抽;

三是其他应用商店针对佣金的优惠范围更大,有的允许开发者使用第三方支付,且不抽取费用,还有的对所有开发者实行前100万美元收入抽成减半的优惠。

仅2023年,中国市场就“贡献”了400多亿元人民币的“苹果税”。有机构测算,若未来五年该佣金比率保持不变,中国市场产生的“苹果税”将超2800亿元。

网友称在直播平台充值时,苹果端与安卓端有差异。图源:网络

关于“苹果税”,在美国有一起相当有名的诉讼。

2020年,美国游戏公司Epic Games开发的游戏《堡垒之夜》,因绕开苹果官方渠道让玩家付费,被苹果下架。之后,Epic Games对苹果公司提起了诉讼。此举也得到了马斯克的支持——在社交平台上,马斯克曾多次批评“苹果税”税率过高,“比应得的超出了10倍”,还称“如果苹果下架了X(原推特),那就做一款内嵌这个程序的手机”。

今年1月,美国最高法院作出裁决,苹果可以继续禁止在应用程序中使用第三方支付处理方式,但必须允许开发者告知用户其他支付方式。随后,苹果公司修改了在美国地区的应用商店规则,允许开发者使用外链引导用户至官网交易,并把美国地区的佣金费率下降3个百分点。

除了美国,近些年有不少地方的“苹果税”都降了——

2021年,苹果在韩国开放第三方支付,并“降税”至26%;

今年,苹果在欧盟地区推出重大调整,开放第三方下载、第三方支付,同时大幅下调佣金费率,将原本的30%和15%两档调整为17%和10%,并将通过App外链跳转至外部网站交易的税率降为10%-15%;

……

在中国市场,苹果具有较强品牌认可度。但中国开发者和消费者也会问,既然许多国家和地区的“苹果税”都降了,为啥中国还是30%?有网友吐槽:“如果用苹果,钱包必须深一点,再深一点了。”

有人算过一笔账:如果苹果在中国市场降低抽佣比例,哪怕仅参考韩国标准(26%),未来5年,中国的开发者和消费者的“苹果税”将减少374亿元;要是遵循欧盟规定,从30%降低到17%,未来5年,中国市场的“苹果税”将减少1217亿元。

这可不是一笔小数字。显然,在美国、欧洲等佣金费率已然降低的背景下,作为苹果最重要市场之一的中国如果依然不得不按30%的比率“缴税”,很容易引发来自开发者和消费者的不满情绪。近期就有消息称,苹果为了向小游戏、短剧征收“苹果税”,威胁要在苹果商店下架微信、抖音等中国App,让关于“苹果税”的争议风波再起。

诚然,跨国企业在不同国家和地区实施差异化经营策略,是正常的商业行为,但前提应该是不产生不公平的费用负担。从这个角度看,“苹果税”对中国公平吗?


(侠客岛微信公号)

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