苹果市值跌幅创新高或还会面临集体诉讼 德国禁售iphone已停售在中国还

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对于苹果来说，近日可谓厄运不断，也可以说是由库克的一封信引发的6年来最大的“血案”。在刚刚过去的一个交易日，苹果再次创造了6年来的有一个之最。其股价一天内暴跌近10%，收盘报142.19美元，创2013年1月以来最大单日跌幅。而这还是在当天苹果发布了重大利好的前提下，产生的后果，这相当于苹果的市值在一天内缩水了一个星巴克，而根据三个月来苹果在股市上的表现看，恐怕更加让人吃惊，三个月内，苹果的市值蒸发掉了一个FaceBook。这么大的市值跌幅根据库克的这封信来看，主要源于消费者对苹果产品说了“no”。而这对于苹果来说可能只是个开始，后续苹果或将因此面临又一起集体诉讼。另外，由于高通的不断施压，苹果iphone 7/8系列终于在德国下架了，而其在中国却貌似要进行最后的挣扎。

在本周三，苹果CEO蒂姆·库克发布了致投资者信，信中指出，苹果下调了2019财年第一季度(止于 2019 年 12 月 29 日)的营收预期，将销售收入预期最高下调90亿美元，至840亿美元。在库克解释当中，他承认新兴市场疲软的影响要显著高于预期。而这里的新兴市场，很明显指的就是大中华区域，理论上应该包括全球智能手机第一大市场中国和印度等。而就是这封信，让苹果公司的股价应声创造了近年来的最大跌幅，据数据显示，截止至本周四收盘，苹果公司股价下跌15.73美元，跌幅接近10%，一天就缩水了一个星巴克。然而，苹果的股价下跌其实自从今年10月3日就已经开始了，三个月来，一直呈持续下跌趋势。据CNBC的报道显示，三个月来，苹果的市值已经蒸发了4460亿美元，缩水的规模已经超过了当前著名互联网公司FaceBook的当前市值。韦德布什证券公司的分析师丹尼尔·艾维斯称这一消极展望为iPhone时代“最黑暗”的一天;法兴银行的分析师认为，这份报告中提到的两个主要因素是：中国销售收入增速的放缓和美元走强对于美国企业盈利的影响。

同日，其实苹果官方还发布了重大的利好，但是与整体营收下调的预期比，似乎已经被市场忽略了。根据苹果官方公布的信息显示，App Store 的顾客在节日期间创造了新的全球消费记录，从平安夜到新年前夜，App Store 的销售额达到 12.2 亿美元。值得一提的是，在元旦当天，消费者在 App Store 上的花费超过 3.22 亿美元，创造了新的单日记录。并且官方还表示，App Store 推动其服务类别营收在假日季创下历史新高，包括App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay 和 App Store 搜索广告业务在内的多项苹果服务创造了新纪录。

然而，库克的这封信以及苹果下调预期营收的举动，除了造成苹果市值6年来做大的跌幅外，很可能还会带来继近期继涉嫌虚假宣传造成的美国用户的集体诉讼后，又一起更为严重的集体诉讼。据悉，在周三的一份外媒新闻通讯稿中显示，纽约律师事务所Bernstein Liebhard正试图寻求苹果股东们的支持，以代表他们对苹果提起集体诉讼。该律师事务所写道：“全国知名的投资者权利律师事务所Bernstein Liebhard正代表苹果股东调查潜在的证券欺诈指控，因为有人指控苹果和/或其高管向投资者发布了具有重大误导性的商业信息。”该事务所还写道：“2019年11月1日，在苹果召开的财报电话会议上，首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)表示，‘上个财季我们在中国的业务发展非常强劲。我们增长了16%，我们对此非常满意。特别是iPhone，在那里的增长势头非常强劲，达到了两位数。’”由此看，苹果近阶段在中国的发展遇到的困境似乎也并没有让分析师感到意外。但是，貌似困境来势之凶猛，问题之严重倒是超出了苹果和不少分析机构的预测。花旗银行本周在一份报告中表示：“我们对iPhone预期营收下调的幅度和中国iPhone需求受负面影响的程度感到非常意外。”

虽然，根据外媒和苹果方面近期的策略调整和新政策推出看，似乎苹果确实意识到了其近年来不断升高的iphone售价给中国用户带来的消费负担，但是其推出的政策却貌似是在考验中国消费者的智商。苹果近年来推出的iphone新品动辄就八九千，暂且不论，近期苹果推出的以旧换新的活动真的是让人太意外了。比如，如果想要用iPhone7来换购一部iPhone XR的话，一部九成新的iPhone7官方给出的抵扣价却只有1000元，要想买到iPhone XR，中国消费者还要再补上5000多元，根本没有多大吸引力。毕竟，无论在二手电商平台还是线下二手市场，一部iphone 7一般也能卖个1800元，成色好的，甚至会更高。而在苹果给出的能以旧换新的为数不多的几款安卓品牌机型的抵扣价就更让人咋舌了。与市面上的二手价比基本上都算是打了五折。对此，有不少网友表示，苹果这是在考验中国消费者的智商吗?

此外，关于高通与苹果的专利纠纷，近日也有了最新的进展，此次高通貌似是真要来真的了。1月4日，高通宣布已经提交了总额高达13.4亿欧元的担保。而这也就意味着，此前，德国慕尼黑地区法院认定苹果侵犯了高通用于降低智能手机功耗的专利技术的产品，将在德国被禁售和从第三方经销商召回侵权产品。而不出意外，苹果也履行了其对慕尼黑法庭的承诺，据苹果官方消息显示，目前，消费者已经不能再从德国苹果官网购买iPhone 7/7 Plus/8/8 Plus四款手机。与此同时，苹果在德国的15家直营店也不再提供上述四款手机的销售服务。不过，苹果目前在售的主力新机即iPhone XS/XS Max/XR则不受任何影响。不过由于此次德国慕尼黑地区法院做出的裁决可以对于整个欧盟都有作用，所以，也不排除，此后这四款机型有可能在整个欧盟被禁售的可能。不过，苹果在一份对外声明中表示，高通此举是在分散和转移注意力，他们会继续上诉。

而在中国同样遭遇禁售的苹果，却似乎仍没有执行法院裁决的趋势。不但仍然没有执行福州市中级人民法院做出的禁售裁决。让人意外的是，近日，根据媒体报道，1月3日，苹果公司已经向福州市中级人民法院提交了新的合规性证据。报道称，苹果希望法院能撤销相关的禁令。Apple首席诉讼律师、副总裁Noreen Krall表示，高通公司试图通过禁售Apple产品以维护其垄断行为并迫使达成和解的绝望尝试正在侵害中国消费者和企业。由此看，对于福州市中级人民法院的禁售令，苹果还在做最后的挣扎。

那么对于苹果近期推出的以旧换新的政策、市值的缩水、对于中德两国法院的禁售令给出的不同的表现以及下一步可能会在美国本土遭遇的集体诉讼，小伙伴们有何感想呢?有传闻称苹果可能会是下一个诺基亚或摩托罗拉!这可能吗?欢迎大家在评论区分享自己的看法。

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